重磅！中美达成TikTok框架！Temu、Shein已在美强势反弹！
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中美两国在马德里举行的贸易谈判中，就TikTok美国业务出售问题取得重大进展。中美双方15日同时宣布，双方就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识。
👉美国财政部长斯科特·贝森特在9月15日谈判前向记者表示：
TikTok的出售问题“几乎已经解决或非常接近解决”。但他同时强调，即使无法就TikTok出售达成协议，也不会影响双边关系。
此次谈判是中美高层贸易对话的一部分，双方前一天已进行了约6小时的会谈。
专家分析认为，最可能的结果是字节跳动获得延长出售期限（原定9月17日截止），实质性突破需等待峰会安排。
同时据媒体透露：中美双方将于本周五两国高峰通话，最后确认这个协议。
👉互联网信息办公室副主任王京涛指出：
中美双方在充分尊重企业意愿和市场规律的基础上，就通过TikTok美国用户数据和内容安全业务委托运营、算法等知识产权使用权授权等方式解决TikTok问题，达成了基本共识。
去年4月，美国国会通过并由时任总统拜登签署一项法案，向TikTok母公司字节跳动发出了最后通牒：
在今年1月19日之前，字节跳动要么从TikTok撤资，要么在美国面临禁令。最高法院以9比0的一致投票维持了这项法案。
但特朗普发布命令，三次推迟了该法案的执行。最近一次是在今年6月，最后期限被推迟到了9月17日。
对此，中美就TikTok问题达成基本框架共识也意味着为跨境卖家带来了更稳定的营商环境，降低了政策不确定性风险。
在此积极氛围下，Temu和Shein也凭借极致的性价比战略实现了在美国市场的强势反弹。
电子营销服务平台Omnisend发布的调查数据显示：
拼多多旗下海外电商平台Temu和快时尚电商平台Shein在美国市场的购物者周活与月活比例均出现显著反弹，同时两者在搜索兴趣和应用安装量方面也呈现激增态势。
根据Omnisend于2025年8月在美国市场开展的调查，
自今年4月以来，Temu每周购物者比例回升13%，其月度使用率稳定在28.5%。
更值得注意的是，尽管有29%的Temu用户报告平台出现价格上涨，但其购物行为仍在持续增加。
与此同时，Shein也展现出强劲增长势头，28%的受访者表示每月在该平台购物，超过2024年同期26%的水平。
消费者对低价格的追求仍是核心动力。
即便配送时间较长、部分商品价格有所上涨，用户仍倾向于在这些平台上购物。
这一行为变化揭示出新的消费趋势：当面临价格上涨时，消费者并未流失，而是变得更加挑剔，继续寻求高性价比交易。
具体来看，Temu在经历春季短暂下滑后，每周购物者比例已回升至12%，接近2024年13.2%的最高水平。
平台外部数据同样印证这一回暖趋势：Similarweb统计显示，Temu美国网站访问量近期增长22%，而上个月“Temu”在谷歌的搜索量则激增44%。
Shein的表现则更为突出，尽管同样面临关税冲击，但其不仅在多项关键指标上悄然超越2024年基准，还在几乎所有重要类别实现领先，包括购物频率、应用下载量、网站访问量与搜索兴趣。
8月份，Shein每周购物者比例达12%，高于去年同期的11%；月购物者比例为28%，超过2024年的26%；年购物者比例更是达到前所未有的48%。
此外，Shein目前在美国Similarweb的时尚服装类别中排名第一，成为全美第二大最受欢迎购物应用，“Shein”的谷歌搜索量上月也增加25%。
👉Omnisend专家指出，
关税变动及Temu广告支出减少曾导致短期波动，但性价比优势仍占据消费决策主导地位。
对此他们表示：“消费者对价格上涨的确敏感，但仍积极寻找优惠机会——特别是当优惠券、免运费门槛和社交热度等因素抵消了感知层面的成本增加。”
然而，价格敏感性仍是不可忽视的因素。
美国市场对高性价比商品的刚性需求依然强劲，建议卖家紧抓这一趋势，优先优化供应链以降低成本并保证质量，同时注重数据选品精准切入高需求品类。
卖家可考虑与Temu、Shein等平台合作借力其流量，但需注意平衡自有品牌发展以避免过度依赖，并密切关注贸易政策变化以灵活调整策略，在性价比竞争中突出实用性与微创新才能持续获利。
