东南亚卖家综合成本占比25%，但大部分无法脱离平台；马来西亚拟收紧电商卖家eKYC；泰国消费者信心指数连续第三个月上升

01 东南亚卖家综合成本占比25%

但大部分无法脱离平台

越南电商快速增长的另一面，是本地卖家对 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等跨境平台的依赖越来越深。

越南媒体近日指出，随着平台不断调整佣金、广告和运营政策，部分卖家的综合平台成本已经达到销售额的 25% 左右。

问题在于，即使利润被持续压缩，很多卖家仍然不敢离开平台。

因为消费者、流量和交易已经高度集中在几家大型平台，本土暂时缺乏足够强的替代渠道。

一名越南卖家表示，平台政策几乎每隔几个月就会变化，有时涨费、有时减少权益，但由于平台仍是主要收入来源，商家往往只能接受。

这种依赖并不仅出现在电商领域。YouTube、Facebook 和 TikTok 同样掌握着大量用户、流量和内容分发权，一旦算法或平台政策调整，企业和创作者都可能受到直接影响。

目前 Facebook 在越南约有 7900 万用户，TikTok 18 岁以上用户约 7610 万，Zalo 则拥有约 8130 万月活用户。

越南业界因此开始呼吁加强本土数字平台建设，希望在电商、内容、云计算和 AI 等领域降低对海外平台的高度依赖。

02 泰国消费者信心指数连续第三个月上升

泰国一项最新调查显示，8 月消费者信心指数连续第三个月上升，并达到过去六个月以来的最高水平。

泰国商会大学（University of the Thai Chamber of Commerce）公布的数据显示，8 月消费者信心指数由 7 月的 51.8 上升至 53.2。

该机构表示，政府推出的 “泰国人帮泰国人 Plus”（Thais Help Thais Plus）共同支付计划、利率保持稳定，以及主要农产品价格上涨，都改善了居民购买力，并对消费者信心形成支撑。

机构负责人 Thanavath Phonvichai 在新闻发布会上表示，在消费者补贴计划于 9 月 30 日结束后，政府计划推动的能源领域改革，有望继续支持经济增长。

他还表示，预计 2027 财年预算案通过后，政府支出将在 9 月之后继续为经济提供支持。

与此同时，消费者对中东冲突的担忧也有所下降。不过，该机构指出，消费者仍然担心泰国国内政治稳定，以及如果国际油价再次上涨，可能进一步推高生活成本。

整体来看，泰国消费者信心近期正在改善，政府补贴、稳定利率和农产品价格上涨共同增强了居民购买力。但未来消费者信心能否持续回升，仍将取决于补贴政策结束后的经济表现、政府财政支出以及能源价格走势。

03 马来西亚拟收紧电商卖家eKYC

马来西亚正在进一步加强电商平台卖家身份管理。

马来西亚网络消费者协会（MCCA）近日呼吁 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等电商平台强化卖家 eKYC 电子身份认证，要求商家在上架商品前完成更加严格的身份核验，并提交企业注册资料，同时加强与马来西亚公司委员会（SSM）等机构的数据比对。

这一呼吁的背景，是当地监管部门发现部分不法商家利用虚假账号、身份信息以及暗语，通过电商平台销售毒品及其他违禁商品。

由于部分账号注册门槛较低、身份追溯困难，违规商家即使被封禁，也可能重新注册账号继续销售。

MCCA 认为，平台不能只在违规商品被举报或曝光后采取下架措施，而应主动承担更多审核责任，包括加强卖家实名验证、识别异常账户、监控高风险商品以及阻止重复违规者重新入驻。

从近期政策方向来看，马来西亚电商监管正在从单纯“管商品”逐渐转向“管卖家身份 + 管平台责任”。

未来卖家主体真实性、企业注册信息以及商品合规性，很可能成为平台经营的基本门槛。