Jumia借中国供应链推动国际销售增长82%，低价与规模战略加速迈向2027盈利目标

BYBPORT | 非洲看点

Jumia国际销售在2025年第四季度增长82%，依托中国供应链与低价策略重塑业务结构，聚焦大众市场与成本效率，目标2027实现全面盈利。

非洲电商平台 Jumia 正在经历一次深刻的战略转型。根据其2025年财报，2025年第四季度国际销售同比增长82%，这一增长主要由中国供应链驱动。随着公司推进2027年盈利目标，这一转型正逐渐成为其业务重建的核心引擎。

从中产梦到大众市场：战略重心转移

经历十余年持续亏损后，Jumia不再将增长押注于非洲的“理想中产阶级”，而是重新定位于低收入与大众消费市场。世界银行数据显示，非洲约85%人口每日收入低于5.5美元，这意味着真正的大规模需求来自“可负担商品”。

基于这一现实，Jumia构建了一套新的逻辑：
更低价格 → 更高销量 → 更高订单密度 → 更优单位经济 → 更接近盈利

中国供应链成为增长引擎

这一战略转向最直观体现在供应结构上：

• 截至2025年9月，平台拥有 约24,000家中国卖家

• 非洲仓库中约 220万件商品来自中国供应链

• 在超过25,000家国际卖家中，中国商家占主导

仅2025年第三季度，中国来源商品销量同比增长 55%。到第四季度，来自国际卖家的商品销量同比增长 82%。为强化供应能力，Jumia还在中国义乌设立新办公室，提升直接采购与供应链效率。

增长背后的现实：盈利仍具挑战

2025年Jumia关键财务指标如下：

• 营收增长 13%，达 1.889亿美元

• GMV增长 13.59%，达 8.186亿美元

• 订单量同比增长 32%

• Q4活跃购买用户增长 26%

尽管增长稳健，但运营亏损仅缩减4.24%，显示盈利路径仍然脆弱。CEO Francis Dufay表示，公司正在通过提升用户参与度、优化成本结构与强化运营杠杆推进盈利。

地理收缩与效率优先：走向可持续盈利

盈利战略也正在重塑Jumia的市场布局：

• 2024年退出南非与突尼斯

• 2026年2月退出阿尔及利亚

• 当前仅运营 8个国家

Jumia预计：

• 2026年第四季度实现盈亏平衡与正现金流

• 2027年实现全年盈利

未来增长关键在于：能否持续将中国供应链优势转化为非洲市场规模化订单与成本效率。

非洲物流科技指南 简短总结与评论

Jumia的转型显示，非洲电商的核心竞争不再是“高端品牌”，而是供应链效率与可负担性。中国供应链与规模经济正在重塑非洲电商结构，未来胜负将取决于物流效率、成本控制与大众市场渗透能力。