自媒体人：标题的炼狱

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我有一个朋友，做自媒体有一段时间了。

最近因为一个标题，被平台封号。这个账号，他苦心经营，已经获得了原创资格，收益正在逐渐增长之中。

然而，却因为一个标题，被平台封号。

他的标题是《南京大屠杀：日军杀掉12000人，以尸体填塞河道，让部队通过》。

这个标题有好几个风险：

1、未有新闻资质的个人账号，撰写近代史，一不小心可能会踩雷；

2、“以尸体填塞河道，让部队通过”，场面血腥、惊悚，引发读者不适；

3、本句存在逻辑硬伤，以尸体填河，真的可以让部队通过？

刚开始，平台提示其“文章含有不易传播的内容，请修改后，重新上传”，这或许是平台给予他的一个改过机会。

按照他的经验，文章没有通过，放在那边不管，也没什么大不了。结果，这次不一样。账号随后弹出一个通知，说起试运营没有通过。

这个账号明明是一个老号，而且取得了原创资格，却被通知试运营没有通过！

更坏的结果马上来了，账号无法发文，接着提示“账号暂停使用”，所谓暂停，只是委婉说法，实际上它已经被封禁了。

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哪些标题和选题，将导致账号被封？

我们如何带着镣铐跳舞？

有问题的标题，大致分为两类。一类是明显闯入禁区，易于把握边界；一类是不知不觉闯入禁区，很难把握边界。

1、边界清晰，明显违反法律政策和涉及敏感的标题和选题

这类的包括谈政治，说党史，捏造事实，恶意抄袭、散布谣言等。

这类的咱们无需多说，自己体会。

但一点必须说一下，你的一篇文章，可能在说一个几十年前的久远之事，你自己觉得没有问题，但却已经闯入禁区了。因此，要对历史上某一个时间分隔点（比如1921年）以及某些人物关系和事件关系的界限，有一个明晰的认识。

2、边界模糊，难以把握边界，一不小心就违禁的标题和选题

写这类标题和做这类选题，主要是为了吸引眼球，而不知不知觉进入禁区。

道理大家都懂，血腥、暴力、反伦理、惊悚、夸张、色情都不能写，但最大的问题是，这个度很难把握。什么叫夸张？什么叫惊悚？甚至色情，我们都不好把握。平台上不乏袒胸露臀的高清图片。

平台工作人员判断你的标题是否违禁，只依据大致的标准，无法像发生火箭一样，精确到毫米乃至微米，甚至带着一定的主观性。

这边举几个例子，是一些大平台封禁账号时，举出来的一些例子。

（1）《一群豪车又再炸街，真羡慕那些富二代》

这个标题，被封了号，是否有些冤枉？各大平台上，晒豪车，炫美女的内容还少么，很多账号因此获得了巨大流量，平台对这类内容半睁一只眼。

然而，这个标题却出事了。平台给出的理由是，“炫富享乐，宣扬扭曲价值观”。

这主要问题是后半句，“真羡慕那些富二代”。即便你真羡慕，内容也是展示富二代优越生活，但你千万别如此明目张胆地说出如此负能量的心里话。

你现在作为一个媒体人，所发布的文章，在智能推荐内容平台上，可能被成千上百万个人看到，可能引发更大圈层的影响。因此，平台不得不要出手干预。

（2）《印度男子徘徊火葬场，偷烧烤尸体充饥》

平台给出的理由是，“题无禁区，违反公序良俗”。

这个标题跟上面“用尸体填塞河道，让部队通过”，所犯的错误性质一样，但更严重。这类标题虽然有一定吸引力，许多引发读者好奇点击，但可能引发更多读者反胃、恶心、产生极度不适感。

如果这类的内容多了，平台的用户体验会急剧下降，因此这类标题必然也在打击之列。

另外一个平台，也举了一个例子，封禁理由是一样的。

《美女囚犯刑场执行死刑手段残忍，美女死囚被一枪爆头非常恐怖惊人》

凭心而论，因为这个标题被封禁，稍微有点冤，比起“印度男子”这个标题，尺度小多了，但依然未逃脱被封禁的命运。

正如上文所言，不同的平台，同一平台不同的工作人员，在具体审核某标题或者内容是否违禁，都带着一定主观性。

（3）《死神来了：美女深夜穿马路，遇酒驾司机，被撞身亡，死得太冤枉》

本视频是一个监控视频，说明这是一个已发生的事实，标题主要是陈述事情的经过。

那问题出在哪里？平台给出的理由是，“惊悚诱导，标题党泛滥”。

“死神来了”，这个说法太有问题了，面对车祸悲剧，却以吃瓜群众的淡定口吻来描述，价值观首先就有问题。与“羡慕富二代”一样，也被平台打压。

此外，这一标题，也有惊悚之感，引发读者不适，降低用户体验。

（4）《师妹的腿真白，教练忍不住了》

        《这小姨子真疯狂，姐夫有点招架不住了，接下来的日子有罪受了》

这两个标题，既有黄色暗示，也有伦理错乱的倾向。

总结：文章和视频命运的一半，由标题决定。为了拟写一个标题，我们不得不在钢丝上跳舞，但要防止摔下来。