【老魏聊电商】 注册商标的必要性

作者介绍：赢商荟老魏，跨境电商创业者，资深跨境电商人，外贸行业从业12年，熟悉各跨境电商平台，有丰富的平台实操经验。业余随笔，每日一篇，分享跨境电商实操经验和创业感想。

本文为“老魏聊电商”系列第336篇原创文章，如需转载，烦请注明来源“赢商荟-老魏”，深表感谢。

谈及亚马逊的运营，总会有卖家询问，不注册商标可以吗？答案是肯定的。虽然可以，但可行性不强。

先把商标的事放一边，来谈谈亚马逊的运营。

在亚马逊上，运营无非两种方式：

一、跟卖；截取别人的流量。

二、自建，打造自己的产品。当前的亚马逊平台，跟卖是最没有前途的，价格竞争白炽化，Listing常被篡改，很容易就遭侵权投诉等等，这些情况都告诉我们，要做好运营，绝对不能靠跟卖。那么自建呢？我们能够听到某卖家从亚马逊平台赚了多少多少钱时，他们赚钱的基础，都是自建创建的Listing,虽然自建的Listing 可以让你赚到钱，但也决非自建建了就能赚钱。在亚马逊上实现盈利，自建Listing 只是一个必要的条件，不是充分条件。

一条Listing创建后，从没有流量没有订单，到流量一点点增加，订单一点点增多。直至达到期望的爆款，实现的过程需要倾注很多的心思和精力，需要日积月累，绝不可一蹴而就。

这个过程，就是运营。而运营的过程，处理努力之外，还得提防被跟卖，一旦辛苦打造的Listing 被跟卖，则意味着订单遭掠夺，利润被稀释，意味着前期投入的很多努力都白费了。

所以，防止被跟卖也同样是运营工作的一个核心部分。

那么，该如何防止被跟卖呢？

防止被跟卖有二种方式：

一、产品独一无二；

二、产品拥有独有的商标或专利，独一无二的产品，除了少数制作手工工艺品之类的卖家，对于大部分卖家来说并不现实。

既然不能以产品本身的独特性来狙击竞争对手，那就只能用商标或者专利来保护自己了，作为贸易型的卖家，专利显然又过于遥远，剩下的只有商标。

注册商标，对于大部分卖家来说，不是什么难事，只需要花费区区几千元就可以搞定，更有一些商标注册机构，可以为客户提供从商标注册到亚马逊商标备案一条龙的服务，注册商标，做了商标备案，等于为自己筑起了一道护城河，即便还会有无耻的卖家跟卖，但利剑在手，自然就多了很多出招的机会。

文/赢商荟老魏