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欧盟正式调查这家头部跨境平台
5562026-02-18 17:30
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｜AI实战大佬手把手教你用Agent重构跨境运营全链路，点击报名
2026年2月17日，中国马年大年初一，欧盟委员会对外宣布，依据《数字服务法》（DSA）对中国跨境电商巨头希音（Shein）启动正式调查。这不是一次临时发难，而是欧盟数字监管体系对超大型平台持续施压后的必然动作，也是中国数字企业出海必须面对的规则考验。
此次调查的核心指向非常清晰，欧盟没有模糊表述，而是直接划定三个审查维度：其一，Shein是否建立有效机制，阻断违禁商品在欧盟市场流通；其二，平台是否以积分、奖励等机制诱导用户过度使用，评估此类设计对用户身心健康与消费者权益的潜在危害，以及平台的风险缓解措施是否到位；其三，商品与内容推荐机制是否符合DSA要求，包括公开算法核心参数、为用户提供至少一种不依赖画像且易于访问的替代推荐选项。欧盟方面的表态直白且强硬：非法产品在欧盟无论线上线下均被禁止，DSA的核心是保障消费者安全、福祉与算法知情权，监管方将严格核查Shein是否履行法定义务。
从时间线来看，这次正式调查早有铺垫，绝非突发之举。自2024年起，欧盟委员会已先后三次要求Shein补充DSA合规说明，分别是2024年6月28日、2025年2月6日与2025年11月26日，三次质询均聚焦消费者与未成年人保护、推荐算法透明度两大核心议题。欧盟委员会明确表示，正式调查的启动，是基于对Shein提交的风险评估文件、质询回复材料及第三方资料的初步审查，程序上完全符合欧盟监管流程，并非无依据的针对性打压。
按照欧盟调查规则，后续流程将逐步推进：监管方会继续收集证据，向Shein或第三方发起补充信息请求，开展监督核查与访谈，必要时可采取临时措施、作出不合规认定等进一步执法动作。这意味着，Shein接下来将进入一段漫长且严格的合规举证期，每一项机制、每一条算法逻辑、每一次商品审核流程，都要接受欧盟监管层的细致核验。
面对调查，Shein的回应保持了跨国企业的专业与克制，发言人马丁·雷迪表示，公司认真履行DSA规定的义务，始终与欧洲监管机构保持充分合作。这种表态是务实的选择——在欧盟的数字监管框架下，超大型在线平台（VLOP）承担着更高等级的合规责任，对抗式应对毫无意义，唯有配合核查、补齐合规短板，才能守住欧洲这一核心市场。
这件事的本质，不是简单的商业纠纷，而是中国出海企业与全球高标准数字监管规则的正面对接。Shein作为全球快时尚电商的标杆，凭借供应链优势与算法推荐能力迅速占领欧洲市场，用户规模与商业影响力达到触发DSA严格监管的阈值，自然会成为欧盟执法的重点对象。欧盟的监管逻辑一贯明确：平台越大，责任越重，必须对商品安全、用户权益、算法透明承担系统性责任，不会因企业国别、行业属性而放宽标准。
对整个中国跨境电商行业而言，欧盟调查Shein释放的信号极为明确：出海不再是单纯的流量与销量竞争，合规能力已成为核心竞争力。DSA的要求不是临时条款，而是欧盟数字市场的长期规则，从违禁品管控、用户沉迷防范到算法透明化，每一项都需要企业从底层搭建合规体系，而非事后补救。
马年开局的这起调查，是提醒也是契机。它告诉所有出海企业，走向全球市场，既要发挥自身的商业模式优势，更要尊重并适配当地的法律规则与监管逻辑。Shein的合规之路，也将为后续中国数字企业出海提供重要参考：只有把合规做在前面，把责任扛在肩上，才能在全球市场走得更稳、更远。
原文如下：
Commission launches investigation into Shein under the Digital Services Act
Brussels, 17 February 2026
Today, the European Commission has opened fomal proceedings against Shein, under the Digital Services Act,for its addictive design,the lack ofransparency of recommender systems, as well as the sale of illegal products,including child sexual abuse material More specifically,the investigation will focus on the following areas:
The systems Shein has in place to limit the sale of illegal products in the European Union, including content which could constitute child sexual abuse material,such as child-like sex dolls.The risks linked to the addictive design of the service, including giving consumers points or rewards for engagement, as well as the systems Shein has in place to mitigate such risks. Addictive features could have a negativeimpact on users'wellbeing and consumer protection online.
The transparency of the recommender systems that Shein uses to propose content and products to users. Under the DSA. Shein nnust disclose the main parameters used in its
recommender systems and it must provide users with at least one easily accessible option that is not based on profiling for each recommender system.
The Commission will now carry out an in-depth investigation as a matter of priority.The opening of formal proceedings does not prejudge the outcome.
Coimisiun na Mean,the Digital Services Coordinator for Ireland,will also be associated to the of Shein in the EU Commission investigation as the national Digital Services Coordinator in the country of establishment
Next steps
After the formal ooening of oroceedinas. the Commission will continue to gather evidence. for
monitoring actions or interviews. example by sending additional requests for information to Shein or third parties or conducting The opening of formal proceedings empowers the Commission to take further enforcement steps, including interim measures or the adoption of aon-compliance decision.The Commission is also empowered to accept commitments made by Shein to remedy matters subject to the proceeding
The DSA does not set any legal deadine for bringing formal proceedings to an end.The duration of an which the company concerned coooerates with the. in-depth investigation depends on several factors,including the complexity of the case,the extent to Commission and the exercise of the riohts of defense.Moreover,the opening of formal proceedings does not prejudge its outcome or any other proceedings that the Commission may decide to initiate under other articles of the DSA. Background
Today's decision follows preliminary analyses of the risk assessment reports provided by Shein,the
Brussels, 17 February 2026
Today, the European Commission has opened fomal proceedings against Shein, under the Digital Services Act,for its addictive design,the lack ofransparency of recommender systems, as well as the sale of illegal products,including child sexual abuse material More specifically,the investigation will focus on the following areas:
The systems Shein has in place to limit the sale of illegal products in the European Union, including content which could constitute child sexual abuse material,such as child-like sex dolls.The risks linked to the addictive design of the service, including giving consumers points or rewards for engagement, as well as the systems Shein has in place to mitigate such risks. Addictive features could have a negativeimpact on users'wellbeing and consumer protection online.
The transparency of the recommender systems that Shein uses to propose content and products to users. Under the DSA. Shein nnust disclose the main parameters used in its
recommender systems and it must provide users with at least one easily accessible option that is not based on profiling for each recommender system.
The Commission will now carry out an in-depth investigation as a matter of priority.The opening of formal proceedings does not prejudge the outcome.
Coimisiun na Mean,the Digital Services Coordinator for Ireland,will also be associated to the of Shein in the EU Commission investigation as the national Digital Services Coordinator in the country of establishment
Next steps
After the formal ooening of oroceedinas. the Commission will continue to gather evidence. for
monitoring actions or interviews. example by sending additional requests for information to Shein or third parties or conducting The opening of formal proceedings empowers the Commission to take further enforcement steps, including interim measures or the adoption of aon-compliance decision.The Commission is also empowered to accept commitments made by Shein to remedy matters subject to the proceeding
The DSA does not set any legal deadine for bringing formal proceedings to an end.The duration of an which the company concerned coooerates with the. in-depth investigation depends on several factors,including the complexity of the case,the extent to Commission and the exercise of the riohts of defense.Moreover,the opening of formal proceedings does not prejudge its outcome or any other proceedings that the Commission may decide to initiate under other articles of the DSA. Background
Today's decision follows preliminary analyses of the risk assessment reports provided by Shein,the
parties. replies to the Commision's formal requests for information,as well s information shared by third The Commission sent three requests for information to Shein on28June2024,6February2025and26 November 2025 seeking more information on the company's compliance with the DSA,in particular in relation to consumers'and minors'protection,and on the transparency of its recommender systems
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3月Gmarket客单价与GMV增长超10%，用户忠诚度提升AMZ123获悉，近日，韩国电商平台Gmarket的最新经营数据显示，平台交易规模与用户消费能力同步回升。2026年3月，Gmarket客单价同比增长10%，商品交易总额（GMV）同比增长12%，整体呈现加速增长态势。此前1月和2月GMV同比仅实现1%至2%的小幅增长，而进入3月后增长明显提速。从用户行为来看，直接访问带来的交易贡献持续提升。数据显示，用户通过直接访问Gmarket官网或App完成的“直接访问GMV”同比增长13%。这一指标不包含来自比价网站或其他渠道的流量，反映出用户主动访问平台的比例正在上升。Gmarket认为，这一变化说明忠诚用户数量在增加。平台转化效率也有所改善。
TikTok“信仰经济”再度燃爆！一款圣经周边卖了近700万聚焦男性的“祷告羞耻”，TikTok达人点燃新一轮信仰经济热潮
TikTok Shop印尼调整政策，卖家将承担更多退货运费AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop 与 Shopee 针对退货运费的政策对比引发印尼卖家关注。其中，Shopee维持原有规则不变，而TikTok Shop则计划自2026年6月1日10:00起，对退货费用分担机制进行调整，要求卖家在部分场景下承担一定比例的退货运费。根据新规，在买家发起退货申请的情况下，卖家需参与承担往返运费。例如，当买家因“改变主意”而退货时，运费不再完全由买家或平台承担，卖家也需分担一部分成本。即使在部分非卖家责任的配送失败场景下，卖家也可能需要承担一定费用。
Q1 TikTok美妆品牌视频播放量排行榜出炉AMZ123获悉，近日，数据分析公司Spate发布的最新数据显示，2026年第一季度美妆品牌在 TikTok 上的增长主要由付费内容驱动，而非自然传播。报告指出，排名前十的品牌中，大多数品牌超过90%的播放量来自赞助内容或付费推广。具体来看，Pantene（潘婷）在该季度共获得5610万次播放，其中93.6%来自付费内容；Benefit Cosmetics、Dr. Melaxin、L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）等品牌同样高度依赖付费内容，其付费内容播放量占比均超过90%。其中，Dr. Melaxin的付费内容占比达到98.3%，L'Oréal Paris为96.3%。
Q1电商发货量大增22%！欧洲成跨境物流新热点AMZ123获悉，近日，Scurri发布最新数据显示，2026年开年电商行业延续强劲增长态势，第一季度累计完成发货4670万次，较2025年同期的3820万次同比攀升22%。同期，商品交易总额（GMV）增长9.07亿欧元，总量站上50亿欧元大关。分析指出，这一增长态势主要受季节性热点影响。从月度趋势观察，发货量增速呈现逐月走高的趋势，从1月的16%一路推升至3月的26.5%，情人节与母亲节等传统促销周期持续发挥拉动效应。但值得注意的是，消费者把钱花在了与以往不同的品类上。礼品类发货量同比下降22.7%，时尚服饰类下滑17%，非必需消费明显收紧。
阿里巴巴进军巴基斯坦金融市场，推出先买后付服务Fin123获悉，近日，阿里巴巴正式进入巴基斯坦金融服务市场。监管机构巴基斯坦证券交易委员会（SECP）宣布，已向阿里巴巴旗下子公司公司Coco Tech Pakistan发放非银行金融机构（NBFC）牌照，使其能够在当地推出“先买后付”（Buy Now, Pay Later，BNPL）服务。根据监管机构说明，该服务将允许消费者在电商平台购物时选择分期付款，而无需一次性支付全部金额。这种模式近年来在全球范围内快速发展，成为传统信贷的重要补充。监管机构同时表示，阿里巴巴将对巴基斯坦进行直接投资。此次进入正值巴基斯坦电商市场快速发展阶段。
乐天积分可兑换XRP付款，今日起生效！AMZ123获悉，近日，据外媒报道，日本最大电商集团乐天已正式将数字资产XRP接入其核心支付网络，从4月15日起，约4400万乐天用户可通过积分兑换通道，在超500万家合作商户中使用XRP完成消费。目前，乐天支付应用现已新增XRP作为支付选项。用户可以先用乐天积分在乐天钱包内购买XRP，随后为乐天现金账户充值，即可在接入平台的线上与线下商户扫码付款。此前，乐天钱包仅支持XRP的现货交易与持仓存储。可以说，此番支付功能的开通让XRP在这一乐天生态内，从单纯的持有资产转变为可流通的消费工具。值得注意的是，乐天积分系统的规模为此次整合提供了坚实的流动性基础。
美元汇率再跌！跨境卖家利润告急2026年，跨境电商行业的关键词始终绕不开“不确定性”。前有霍尔木兹海峡“开了又关”，后有美元汇率“跌跌不休”……多重变量的同时作用下，不少跨境卖家的出海节奏已被彻底打乱，“求稳”成为了上半年经营的主旋律。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123获悉，4月以来，美元汇率整体呈现下行趋势，4月14日，美元对在岸、离岸人民币汇率均跌破6.82关口，创下了2023年3月23日以来的新低。同时据期货日报统计，对比2025年4月份的高点，近一年美元对离岸人民币汇率已贬值约7%。截至4月15日上午10：00，美元兑人民币汇率为6.8181。
对亚马逊新规不满，卖家集体抗议！亚马逊卖家和平台之间的火药味，又一次被点燃了。AMZ123获悉，据外媒报道，一场针对亚马逊广告系统的“一日停投”行动，正在卖家圈内持续升温。根据《Modern Retail》披露，发起此次行动的Million Dollar Sellers社群（下文简称MDS）聚集了约800名电商创业者，其中不少成员年营收在100万美元以上。最初已有约100名卖家表态参与，随后这一数字升至约150人。按计划，参与卖家将在4月15日暂停站内广告投放，并晒出“当日广告支出为零”的截图，以此向亚马逊施压。那么，卖家为何会在这个节点集体把矛头指向亚马逊？把卖家惹急的，是亚马逊对广告费下手了。
2026全球零售50强出炉：沃尔玛、亚马逊稳居前二AMZ123获悉，近日，美国零售联合会（National Retail Federation，NRF）与Kantar发布《2026年全球50大零售商》榜单。结果显示，沃尔玛再次排名第一，亚马逊位列第二，德国的Schwarz Group和Aldi分列第三和第四，第五名为好市多。榜单显示，2025年全球零售环境在年初相对平稳，但随后因美国政策调整及几乎所有商品关税快速变化而变得更加复杂，同时各国的对等关税进一步加剧供应链不稳定。大宗商品成本、商品供应以及贸易格局的波动，迫使制造商和品牌迅速调整策略。此外，针对物流与采购系统的网络犯罪显著增加，犯罪形式从传统盗窃转向通过伪造物流文件实施大规模货物劫持。
25年东南亚电商GMV达1576亿美元，三巨头瓜分市场AMZ123获悉，近日，咨询机构Momentum Works发布最新报告显示，2025年东南亚电商市场迎来强劲反弹。区域内平台商品交易总额（GMV）同比增长22.8%，达到1576亿美元，远高于2024年12%的增幅。市场加速向头部集中，Shopee、TikTok Shop与Lazada三家平台合计吃下98.8%的份额，中小玩家生存空间被急剧压缩。从国别看，泰国与马来西亚成为增长双引擎。泰国全年GMV从234亿美元跃升至355亿美元，增幅高达51.8%；马来西亚紧随其后，从115亿美元增至170亿美元，增长47.6%。菲律宾、越南和新加坡同样交出两位数增长成绩单。
欧盟发布新规：电商包装空隙不得超50%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧盟正在加强对电商过度包装的监管。根据《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，从2026年8月12日起，进入欧盟市场的电商包裹内部空隙体积将被严格限制在50%以内。这项新规旨在通过强制削减包装内不必要的闲置空间，大幅降低物流环节的材料浪费与运输碳排放。据了解，这次新规对于“空隙”的定义却相当严苛：所有填充材料，包括常见的充气袋、气泡膜、泡沫塑料以及揉成团的牛皮纸衬垫，均被明确计入空隙范畴。这意味着，以往通过塞入大量缓冲物来撑满大纸箱的粗放式打包手法，将在新标准下彻底失效。该条例的适用面覆盖了从在线零售商、配送中心到第三方物流供应商在内的整个电商流通链条。
如何让亚马逊Rufus 优先推荐你listing？4个提升Rufus排名的Listing改写方向
Tokopedia与TikTok Shop将收取物流服务费AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2026年5月1日10时起，Tokopedia与TikTok Shop将对印尼卖家推出新的物流服务费用政策，所有新订单均将收取相关费用。该费用由物流服务提供方收取，覆盖订单处理、协调及配送等环节，费用由卖家承担，并不会在消费者结算页面中显示。根据平台说明，物流服务费用将按照每笔订单中买家支付的运费比例计算，具体金额会因发货地、目的地以及包裹重量不同而有所差异。在部分情况下，实际费用可能高于平台展示的区间，但仍设有上限。其中，TikTok Shop单笔订单的费用（税前）不超过5055印尼盾，Tokopedia单笔订单（税前）不超过10110印尼盾。
25年美国护肤市场线上占比高达57%！社交平台影响显著AMZ123获悉，近日，欧睿国际发布最新数据显示，到2025年，美国美容及个护市场已有46%的销售额来自电商渠道，护肤品类的线上占比更是达到57%。与此同时，整个行业增速却在放缓，2025年全球增幅预计为3.3%，低于上一年的4.4%。香水品类韧性最强，护肤品则因消费者愈发看重性价比而出现明显的降级趋势。社交电商平台对渠道格局的改写尤为显著。TikTok Shop自2023年在美国上线以来，去年已拿下美妆及个护销售额的3%，同期平台收入直接翻倍。更多零售商开始涌入这条快车道，美国连锁美妆零售商Ulta Beauty也在今年3月正式登陆TikTok Shop。
亚马逊广告扣款新规将推迟至8月，卖家集体抵制见效AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一场由上百名卖家发起的联合抵制行动，让亚马逊暂时收回了即将生效的广告支付新规。当地时间4月14日，亚马逊在其广告博客发布消息称，原定于4月15日生效的广告费用支付方式调整将推迟至2026年8月1日，以便受影响广告商有更充裕的准备时间。此次风波的根源在于支付规则的悄然变更。按照此前通知，从4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家店铺账户余额中自动扣除，仅在余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。而在此之前，大多数卖家习惯使用信用卡支付广告费，由此可获得约30天账期，叠加回款周期后，相当于享有近60天的无息资金周转期。一旦改为账户余额直扣，卖家的现金流压力将显著上升。
《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。
《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。
《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。
《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
欧盟正式调查这家头部跨境平台
小马看跨境电商
2026-02-18 17:30
556
2026年2月17日，中国马年大年初一，欧盟委员会对外宣布，依据《数字服务法》（DSA）对中国跨境电商巨头希音（Shein）启动正式调查。这不是一次临时发难，而是欧盟数字监管体系对超大型平台持续施压后的必然动作，也是中国数字企业出海必须面对的规则考验。
此次调查的核心指向非常清晰，欧盟没有模糊表述，而是直接划定三个审查维度：其一，Shein是否建立有效机制，阻断违禁商品在欧盟市场流通；其二，平台是否以积分、奖励等机制诱导用户过度使用，评估此类设计对用户身心健康与消费者权益的潜在危害，以及平台的风险缓解措施是否到位；其三，商品与内容推荐机制是否符合DSA要求，包括公开算法核心参数、为用户提供至少一种不依赖画像且易于访问的替代推荐选项。欧盟方面的表态直白且强硬：非法产品在欧盟无论线上线下均被禁止，DSA的核心是保障消费者安全、福祉与算法知情权，监管方将严格核查Shein是否履行法定义务。
从时间线来看，这次正式调查早有铺垫，绝非突发之举。自2024年起，欧盟委员会已先后三次要求Shein补充DSA合规说明，分别是2024年6月28日、2025年2月6日与2025年11月26日，三次质询均聚焦消费者与未成年人保护、推荐算法透明度两大核心议题。欧盟委员会明确表示，正式调查的启动，是基于对Shein提交的风险评估文件、质询回复材料及第三方资料的初步审查，程序上完全符合欧盟监管流程，并非无依据的针对性打压。
按照欧盟调查规则，后续流程将逐步推进：监管方会继续收集证据，向Shein或第三方发起补充信息请求，开展监督核查与访谈，必要时可采取临时措施、作出不合规认定等进一步执法动作。这意味着，Shein接下来将进入一段漫长且严格的合规举证期，每一项机制、每一条算法逻辑、每一次商品审核流程，都要接受欧盟监管层的细致核验。
面对调查，Shein的回应保持了跨国企业的专业与克制，发言人马丁·雷迪表示，公司认真履行DSA规定的义务，始终与欧洲监管机构保持充分合作。这种表态是务实的选择——在欧盟的数字监管框架下，超大型在线平台（VLOP）承担着更高等级的合规责任，对抗式应对毫无意义，唯有配合核查、补齐合规短板，才能守住欧洲这一核心市场。
这件事的本质，不是简单的商业纠纷，而是中国出海企业与全球高标准数字监管规则的正面对接。Shein作为全球快时尚电商的标杆，凭借供应链优势与算法推荐能力迅速占领欧洲市场，用户规模与商业影响力达到触发DSA严格监管的阈值，自然会成为欧盟执法的重点对象。欧盟的监管逻辑一贯明确：平台越大，责任越重，必须对商品安全、用户权益、算法透明承担系统性责任，不会因企业国别、行业属性而放宽标准。
对整个中国跨境电商行业而言，欧盟调查Shein释放的信号极为明确：出海不再是单纯的流量与销量竞争，合规能力已成为核心竞争力。DSA的要求不是临时条款，而是欧盟数字市场的长期规则，从违禁品管控、用户沉迷防范到算法透明化，每一项都需要企业从底层搭建合规体系，而非事后补救。
马年开局的这起调查，是提醒也是契机。它告诉所有出海企业，走向全球市场，既要发挥自身的商业模式优势，更要尊重并适配当地的法律规则与监管逻辑。Shein的合规之路，也将为后续中国数字企业出海提供重要参考：只有把合规做在前面，把责任扛在肩上，才能在全球市场走得更稳、更远。
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The systems Shein has in place to limit the sale of illegal products in the European Union, including content which could constitute child sexual abuse material,such as child-like sex dolls.The risks linked to the addictive design of the service, including giving consumers points or rewards for engagement, as well as the systems Shein has in place to mitigate such risks. Addictive features could have a negativeimpact on users'wellbeing and consumer protection online.
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