迪士尼牵手TikTok，给跨境品牌上了一堂内容课
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全球最注重版权的公司之一迪士尼，主动把自己的核心IP素材开放给TikTok创作者——这句话放在三年前听起来像个玩笑，但现在是事实。
8月5日，迪士尼与TikTok正式达成一项全球短视频内容共享协议。
根据协议，TikTok创作者可以使用迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和FX旗下数百部电影和剧集的指定素材进行二次创作。
入选创作者还将获得活动邀请、平台曝光和特别奖励。首批合作在美国启动，随后逐步扩展到其他市场。
图源：Getty Images
过去，短视频创作者围绕迪士尼角色制作模仿、解说和剧情分析等视频时，常常面临版权边界不清的问题。现在，迪士尼提供指定素材，TikTok连接创作者并完成分发。
迪士尼已经不是第一次尝试让外部用户参与IP创作了。2025年底，迪士尼曾宣布向OpenAI投资10亿美元，并计划开放超过200个角色供用户通过Sora生成短视频。
今年3月Sora关闭，这项合作也随之终止。几个月后，迪士尼转向TikTok，把实现方式从AI生成换成了真人创作者。
迪士尼的核心问题是：官方团队很难同时跟上不同市场的语言习惯、流行话题和粉丝文化。开放授权之后，当地创作者围绕角色的模仿和重新演绎，可以持续维持IP热度和粉丝粘性，覆盖官方难以触达的文化圈层。
图源：迪士尼
创作者愿意参与，是因为迪士尼IP自带受众——围绕米老鼠或漫威制作内容，比从零介绍一个陌生话题更容易被看见。IP方有版权但不会做短视频，创作者会做但没有版权，TikTok恰好站在中间做连接。
对跨境品牌来说，这件事真正值得看的是什么？
不是多找几个达人投广告，而是怎么让当地创作者愿意主动参与进来。品牌总部讲清楚产品底线，当地创作者用熟悉的语言和场景重新表达，做出来的内容才不生硬。
影石Insta360围绕产品功能发起创作活动，并将优秀作品展示在品牌应用和社区渠道；GoPro则通过GoPro Awards征集用户作品，再把入选内容用于官方账号和品牌频道。
图源：影石Insta360
两家品牌获得的都不只是一次曝光，还有一批可持续使用的真实产品素材。
迪士尼这次把TikTok视频引入Disney+，本质上也是这个逻辑。用短视频接上从IP曝光到内容消费的整条链路。TikTok上的视频无法直接创造全部消费，却可以延长角色热度，把注意力引向观看和购买。
这条链路放到跨境品牌身上同样成立——用户看到一段有意思的产品内容，产生好奇，然后去搜索、比价、下单。起点往往不是硬广，而是一段“让人想看下去”的内容。
图源：unsplash
你有产品，人家有流量；你有品牌故事，人家懂当地用户。与其自己硬拍广告，不如适当开放素材，让当地人用他们熟悉的方式帮你讲。
