10月Shein跃居澳洲时尚网站流量第二，年流量同比增长56.85%

AMZ123获悉，近日，Semrush 的数据显示， Shein在澳大利亚服装与时尚网站流量排名中跃居第二，仅次于 Myer。

数据显示，Shein 10 月份网站总流量为 938 万次，落后于 Myer 的 1151 万次；The Iconic 和 David Jones 分列第三、第四，分别为 899 万次和 658 万次。值得说明的是，上述排名不包含应用（app）访问数据，若计入各品牌的专属 app，在线流量格局可能出现变化。

月度环比数据反映出不同品牌的短期动能差异：The Iconic 的网站流量较 9 月增长 7.54%，而 David Jones 环比下降 17%。Cotton On 以 471 万次的流量升至第五位，较上月增长 1.7%，同比增长超过 150%。

按年度同比看，David Jones 的在线流量同比上升 82.48%，The Iconic 上升 58.65%，Shein 上升 56.85%，Myer 则上升 31.39%。

随着美国取消低价包裹的免税政策后，Shein 将更多资源从美国市场转向澳大利亚，并以大量广告投放抢占流量。

Sensor Tower 指出，2025 年 6 月季度 Shein 在澳大利亚的广告支出较此前增长约 50%，Temu 则增长约 20%，而 Shein 在 2025 年 3 月曾一度减少 35% 的广告支出。Temu 与 Shein 在 Meta、Google、YouTube 等平台的大量投放正在推高广告成本并压缩本地品牌利润空间。

Semrush 的排名同时显示，本地与区域品牌中也存在显著增长案例。Princess Polly 的月度网站流量升至 312 万次，同比增幅 328%；新西兰品牌 Glassons 为 274 万次，同比增 235%；Kookai 达到 245 万次，同比暴增 454%。

其他进入前二十名单且呈现高位增长的还有 Lululemon（同比 +215.6%）、Universal Store（+222%）、Dissh（+450%）、Meshki（+466%）以及澳洲本土品牌 Billy J（180 万次，+216%）。

观察人士指出，Shein 在短时间内攀升流量榜反映出国际平台在价格、促销与营销投入上的优势，但也加剧了对市场公平性、税收规则与供应链合规性的关注。对于本地零售商与品牌来说，如何在更高的广告成本与全球平台的流量倾斜中保持差异化与盈利能力，将成为接下来竞争的关键。

作者✎  Summer/AMZ123
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