这波疫情给跨境电商行业带来的不再是机会

本周，国内许多地区又再次进入了全面疫情防控状态，各行各业势必又要再次受到波及，跨境电商行业尤其会受到影响。

作为出海重要关口的深圳，已经实行了全民居家办公，这种状态会持续多久，仍未有个定数。

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俄乌局势、疫情封城，卖家双双受到打击

国际市场上，前脚还是“俄乌争端”踩出的泥印，局势未见好转，后脚奥密克戎就又狠狠地踩出了个深坑。

俄乌争端直接导致国际油价出现大幅上涨，部分国家与俄罗斯相继关闭领空，禁飞措施使大量航班被迫取消。同时，战争附加费也在所有航线上实施。

而奥密克戎病毒则是导致病毒二次在国内传播开，部分城市进入全面封城状态。

其速度之快，先是从香港传出1例病例，随后香港迅速受到第五波疫情冲击，之后又影响到深圳，再然后全国大片地区失控再次进入全面防疫状态，而这仅仅只用了一个多月的时间。

现在(3月15日)，深圳人民现在都居家隔离办公，处于全面封城状态，超市的菜米油盐几乎抢空，小区只进不出，地铁公交更是直接休业。

封城对跨境电商行业来说，又会进一步扩大影响，比如物流方面：

1. 供应商方面已经明确，不能发货。来得如此突然，大多数卖家的大部分产品都没有备货，客户下单了可能都发不出货。

2、大多数卖家表示，即便有库存，也仅能撑一周，但因为目前不清楚一周后是否解封，所以要不要备货？备多少？根本没个准信。

3. 货代暂停收货，什么时候开放？也没准信。

同时，网上还传出更为详细的一张告知函：

虽然平台方面也已经开始有相应的政策出台，但政策多是一些对物流时效豁免，比如shopee：

要说“物流时效的豁免”能给卖家缓解多少压力，这倒不见得，因为现在卖家最迫切的问题是，订单量的直线下滑，众多原来热销的品类在2022开年后就一直下滑，疫情甚至直接导致有些品类销量腰斩。

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ACOS直飙50%？卖家竞争异常激烈

根据亿恩网表示，大批美国站的卖家报告自己的销量急剧下滑，下跌超出了60%，欧洲站的卖家则直呼“销量创历史最低”，有卖家甚至说自己3日出一单，而就在前几日还日销十几单。

这其中原因一部分是疫情导致全面封城所致，另一方面，也是主要是亚马逊的ACOS自开年以来就一直在缓慢升高。疫情更是出现从行业平均的20%，直接飙升到50%。这让原本就下滑的销量更像是“无药可救”。

ACOS的不断上升，这就意味着出现了“广告直呼呼的烧钱，销量却直呼呼的下降的现象”，这可把卖家整懵了。

到底怎么回事？难道全是封城的错吗？

如果把目光缩小，放到那些ACOS仍能保持稳定，销量没有受到冲击的卖家来看，还是有不小的一部分卖家做到了。并且这些卖家很多都还是一些老卖家。

通过整理公开资料以及部分调查了解到，其实老卖家之所以能赚钱，关键还是：

• 老卖家的品牌力已经构建，用户稳定；
• 先前赚得多，现在也投得起高额的广告费；
• 品类选得好，有经验；

总而言之就是，人家是受多年训练的“正规军”，不是游击散兵。在亚马逊的规则下，本就是“谁出价高，就推谁”，这已经是业内人士的共识了。

所以，归根结底还是因为，做亚马逊、跨境电商的人越来越多了，竞争正在变得极为激烈。

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疫情的“红利”开始散去

再次强调市场已经进入成熟期

说到“一大波卖家销量上不去，平台广告费又随之上升”这现象，其实早在这之前就已经有预警。

今年2月以来，电商公司如亚马逊、eBay、Shopify、Etsy等纷纷发布了令市场失望的第一季度销售预期。

以老牌跨境电商平台eBay为例，2021年Q4财报显示，第四季度由盈转亏，持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净亏损为8.93亿美元。

由于线上需求减弱等原因，公司对2022第一季度的收入预期在24.3亿美元至24.8亿美元之间，低于市场预期的26.1亿美元。财报发布后，eBay股价在盘后交易中跌超7%。

疫情红利散去已成定局，因为海外线上购物的热情正在恢复理性，该在线上买的，会在线上买，该到线下购物的，还是去线下，没必要刻意囤货。

国外防疫的措施并没有像中国一样出现过多病例就封城，英国甚至采取群体免疫的措施。

虽然中国仍承担全球出口大国的角色，是需求的满足方，但同样也是国际物流成本的主要付出方。

眼看三月已经过半，解封的日期还未定，一晃四月将至，第一个季度就这样貌似“碌碌无为”。接下来的三个季度里，是对卖家和平台的双双考验。行业即将加速洗牌出清，下一波机会来自于精耕细作。