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25年越南电商销售额增长近35%，日均消费4450万美元

东南亚电商资讯

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2026-01-15 17:32

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25年越南电商销售额增长近35%，日均消费4450万美元 AMZ123获悉，近日，根据数据市场研究平台Metric.vn的统计，越南主要电商平台在过去一年实现了显著增长。2025年越南消费者在网上购物的日均支出超过1.17万亿越南盾，约合4450万美元。

Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这四大电商平台在2025年的总销售额达到429万亿越南盾，较2024年增长近34.8%。按全年计算，相当于每天产生超过1.17万亿越南盾（约4450万美元）的线上消费额。

从交易规模看，2025年通过电商平台售出的商品数量超过390万件，同比增长15.2%。其中，单价在10万至20万越南盾之间的商品仍是最受欢迎的价格区间，占电商总销售额的25%。

在品类结构方面，美妆、家居与生活用品以及女装继续成为收入最高的三大类目。美妆产品销售额占总销售额的29.5%，金额超过74.4万亿越南盾；家居与生活用品销售额为56.7万亿越南盾；女装销售额达到54.5万亿越南盾。

与此同时，健康类产品、儿童服装和文具用品成为增长最快的品类，增速最高可达80%。

卖家数量方面，2025年四大电商平台的活跃店铺数为601,800家，较2024年底下降7.4%。不过，这一数字相比2025年9月底的537,900家已有明显回升，意味着在2025年末前约有63,900家新开的电商店铺。

Metric.vn指出，在销售额持续增长的背景下，卖家数量下降反映出市场竞争加剧，一部分经营能力较弱的卖家被逐步淘汰。

从平台竞争格局来看，Shopee和TikTok Shop在越南电商市场占据主导地位，市场份额分别为56%和41.3%。相比之下，这两家平台在上一年的市场份额分别为64%和29%。Lazada和Tiki合计市场份额仅为3%，低于一年前的6%，凸显出越南电商市场竞争压力不断加大。

从区域分布看，越南国内约83%的电商收入集中在胡志明市和河内两大城市，表明电商消费仍高度集中在主要经济和人口中心地区。

整体来看，2025年越南电商市场在消费规模、交易额和品类结构上均呈现出持续扩张的态势，同时平台集中度和竞争强度也在同步提升。

作者✎ Summer/AMZ123
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一年赚了24亿！杭州大卖赢麻了

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“纯狱风”帽火上TikTok，跨境卖家靠它2周进账百万

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26年美国品牌忠诚度榜单发布：亚马逊和沃尔玛领跑

AMZ123获悉，近日，Brand Keys发布了第18届“美国品牌忠诚度领导者榜单”，Levi’s、沃尔玛和 T.J. Maxx 等零售商位列客户忠诚度表现最突出的品牌之列。消费者忠诚度研究显示，在美国零售市场中，能够持续满足甚至超出消费者预期的品牌，正在获得更强的用户黏性。该榜单基于 Brand Keys 的年度客户忠诚度参与指数（CLEI），从品牌塑造客户忠诚度的能力出发，对不同行业的领先品牌进行评估。在2026年榜单中，Levi Strauss 被评为服装品类中客户忠诚度最高的品牌。

本土号被停用！两大站点集中触发验证

从2025年末到2026年初的近一个月里，亚马逊欧洲站的本土号风控明显升温：身份验证、二审、账户停用、资金预留等情况在卖家圈里频繁出现。而近日，英国与北爱站点的本土号也出现批量验证/停用提示。AMZ123获悉，多位卖家反馈，其后台陆续出现验证或停用提示，且通知口径呈现“两条线并行”：一条以协议条款为依据，要求补充文件验证卖家身份，通常配有申诉入口；另一条则以“违反政策”为由停用账户，后台提供“重新激活/提交验证信息”的操作路径。当前不少卖家已提交资料，但审核结果尚未明朗，资金端也普遍处于预留或受限状态。把视线稍微拉远，会发现英国与北爱的这波集中触发，并不是凭空出现的“单点事件”。

狂赚9亿！深圳大卖冲刺港股IPO

近日，汽配大卖深圳市道通科技股份有限公司（以下简称“道通科技”）发布2025年年度业绩预告，显示其盈利水平实现显著跃升。AMZ123获悉，2025年道通科技预计实现归母净利润9亿至9.3亿元，同比增长40.42%至45.10%；扣非净利润8.7亿至9亿元，同比增长60.88%至66.43%。▲图片来源于：巨潮资讯网这份亮眼的成绩单，主要得益于道通科技多年来扎实的全球化业务布局，以及近年全面深入的AI战略转型。据了解，自2018年，道通科技便开始在全球范围内布局生产基地，目前已形成以深圳、越南海防、美国北卡罗来纳州为核心的三大制造支点，并正在推进墨西哥工厂的建设，以此构建覆盖全球的供应链体系。

爆款退潮后，这个区域跑出一批赢家！

2025年的跨境圈，有一种集体情绪很微妙：大家依然在冲单、在选品、在投放，但心里都明白——靠爆款起飞的故事，随时可能戛然而止；靠红利套利的窗口，也可能说关就关。因而到了2026年，出海的叙事开始悄悄换主语：从“哪儿还有增量”，变成“怎么把增量留下来”。而一些先走一步的卖家，已经用行动跑出了答案。普森斯科技就是一个典型例子。它并不是“从零做欧洲”的新玩家——在进入eMAG之前，团队在欧洲已经有相对成熟的经营底盘：德国海外仓统一备货、德国本地售后团队承接，两年质保体系稳定运行，VAT/OSS 等合规链路也早已跑顺。

法国本土电商平台前十出炉，Cdiscount第一

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《中国蓄电池行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

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《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

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在全球零售渠道中，电商的渗透率正持续提升。2024年线上零售额占整体零售额的比例首次突破20%，预计到2027年将进一步提升至22.6%，显示出线上消费在全球范围内的稳步普及

《2025中国跨境电商营销行业报告》PDF下载

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《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载

随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。

《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(欧美)》PDF下载

在家居相关类目市场(包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类)，欧美市场整体的增长趋势显著居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。在第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。

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