速卖通全力押注！直播电商在巴西已成趋势？

AMZ123获悉，近年来，直播电商在巴西迅速发展起来，MagazineLuiza、MercadoLivre、Via和Americanas等电商巨头纷纷涌入这一赛道。鉴于直播电商在中国的火爆，自然也少不了速卖通的身影。

事实上，速卖通正在将直播电商作为其在巴西市场的竞争战略核心。至于速卖通为何对直播电商如此重视，这和速卖通在巴西市场面临的处境，以及直播电商在巴西的发展前景离不开关系。

正是入局好时机？速卖通重押直播电商。

巴西全球速卖通总监BrizaBueno直言：“纵观整个巴西市场，以及直播电商在中国的发展现状，我们看到了这一模式在巴西市场的巨大潜力。”

目前，速卖通正在其应用程序和Instagram开展每日直播活动，通过提供折扣和特殊优惠吸引买家下单。在Instagram，其直播主要由MarcosMatos和ChrisCastro等有影响力的人主持。

根据Bueno的说法，到今年年底，中国的直播电商市场预计将占该国电商销售的20%，她相信该模式可以在巴西发挥作用，因为巴西是一个非常热衷于社交平台并且容易受网红推荐影响的国家。

为何是在巴西？

在其所在的200个国家中，巴西是全球速卖通最重要的前五个市场之一。自2012年进入巴西以来，随着亚马逊和Shopee的加入，速卖通在巴西面临更加激烈的竞争。此外，由于其母公司阿里巴巴的市值暴跌，这促使该集团重振其海外战略。

Conversion在6月份的报告指出，在巴西访问量最大的10家电商平台中，有3家来自亚洲，包括Shopee、AliExpress和Shein。

其中，Shopee在5月份以超过1.25亿的点击量位居第一，比同月访问量刚刚超过7400万的MercadoLivre高出40.8%。全球速卖通有2400万次点击，与亚马逊相同。

然而，访问量并不一定会转化为更高的转化率，这是衡量电商增长和盈利能力的基本指标，速卖通希望通过直播来提高其电商转化率。

速卖通在巴西的直播电商业务目前正处于测试阶段，其正在对产品和分类进行多项测试，以了解最适合当地消费者的直播方式。速卖通的一大优势是靠近中国卖家，他们中的许多人是制造商，因此能够提供巨大的价格优势。

小编✎   Ashley/AMZ123

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