案例速递 | 接连发布两款众筹新品，华米在走一条怎样的出海路？
38552021-02-05 12:50
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不同于成熟手表产品线的口碑和用户群的积累，创新线产品如何快速打开海外消费市场，建立忠实客群和品牌口碑是我们的难点，而海外众筹的模式帮助我们跨出了这一步。 华米 Amazfit团队
渠道分销的有力背书：众筹的曝光给新品和品牌在海外获得了巨大声量，触及大规模全新用户。同时「百万美金」的众筹效应和积累的用户口碑也成为了华米在亚马逊、独立站等后续销售渠道的有力背书。
成功完成新品市场验证：此次海外众筹帮助验证了产品定义和销售策略的成功，为华米后续创新产品在用户画像、定价策略和流量运作方面，积累了许多有价值的经验。
收集第一手产品反馈：在众筹过程中收集到很多顾客对于产品软硬件的一手反馈和建议，这些真实反馈可以帮助产品快速迭代，增加市场竞争优势。
广告素材突出“场景化”优势
为产品“同质化”准备好充足应对措施
及时调整档位策略
根据产品差异化特性提供一套“独家众筹打法”
针对全新品类做进一步用户调研
睡眠耳机作为全新品类，仍处于探索阶段。在上线两天便筹得30万美金的良好势头之下，Indiegogo 的众筹专家特别为 Zenbuds 进行了潜在用户调研访谈，帮助扩展除现有支持者以外的潜在市场。并根据调研结果优化众筹页面策略，使得整体产品定位更加清晰，也吸引到了更多潜在用户。
参与众筹的支持者给到了产品很多好评，并推荐给了朋友购买，推动亚马逊和官网销售渠道快速转化和增长
众筹期间触及到的千万级别的顾客，是后续持续 retargeting 的价值群
众筹期间建立的社群和讨论小组，是品牌长期资产
百万美金众筹成功案例的线上持续宣传，对线下渠道是一个很好的PR助力。
众筹收集的邮箱列表，也是长期资产，给后续产品和渠道做推广
「Indiegogo 项目经理介绍」
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万事达卡获得美国纽约州稳定币牌照万事达卡已获得纽约州金融服务局（NYDFS）颁发的BitLicense牌照，使其能够在全球最严格的州级数字资产监管框架下开展稳定币和代币化存款相关业务。
世界杯订单爆发！美线运价暴涨60%世界杯还没开哨，美线物流已经先进入加时赛。近期，不少货代和卖家明显感受到，美线市场的节奏突然加快：订舱变难、报价变快、船公司涨价通知密集出现。原本还在观望的货主，也开始把出货计划往前挪。AMZ123获悉，进入5月下旬，美线舱位明显收紧，提前出货的情绪正在升温。多位货代反馈，6月部分美线航线舱位已接近售罄，不少原本还在观望的货主开始提前订舱。随着货量集中释放，船公司涨价通知也明显变得密集。具体来看，阳明海运、万海航运已计划自6月1日起上调美线运价，涨幅为1000～1500美元/FEU；马士基则宣布，从6月17日起，在远东至美国、加拿大航线上收取旺季附加费PSS，收费标准为1000美元/TEU、2000美元/FEU。
2025年亚马逊在英国投资超200亿美元亚马逊公布的最新数据显示，2025年在英国投资超过150亿英镑（约200亿美元），该计划为2025年至2027年总额400亿英镑的长期投资计划，在英国的总收入超过300亿英镑。
亚马逊开始对外出售AI购物技术，帮助品牌快速搭建AI助手亚马逊正在将其内部开发的AI购物技术对外开放，并开始向其他品牌出售相关服务，希望借此成为全球AI购物领域的重要基础设施提供商。亚马逊云服务部门AWS已推出一项新的AI购物服务，帮助品牌快速搭建自己的AI购物工具。
投资700亿美元！字节跳动或将大规模扩建AI基础设施字节跳动正在讨论今年投入最高700亿美元建设数据中心及其他AI基础设施，规模相比去年的约250亿美元翻倍以上。
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美线运价暴涨超60%！中东、南亚港口拥堵，爆仓、甩柜潮再现全球海运市场，正在进入新一轮高波动周期。一边是美线迎来超预期出货潮，舱位快速紧张、运价持续上涨；另一边，中东局势升级叠加南亚港口拥堵，正引发全球供应链连锁反应。港口爆仓、船舶延误、甩柜频发、附加费上涨，多条航线已进入高压运行状态。业内人士表示，当前市场已不仅是传统旺季行情，更受到关税政策、地缘冲突、港口能力不足以及全球补库存需求等多重因素共同推动。美线迎来集中出货潮，运价涨幅超60%近期，亚洲至美国航线需求明显升温。市场普遍认为，本轮出货潮的核心原因之一，是美国关税政策存在较大不确定性。
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