案例速递 | 接连发布两款众筹新品，华米在走一条怎样的出海路？
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不同于成熟手表产品线的口碑和用户群的积累，创新线产品如何快速打开海外消费市场，建立忠实客群和品牌口碑是我们的难点，而海外众筹的模式帮助我们跨出了这一步。 华米 Amazfit团队
渠道分销的有力背书：众筹的曝光给新品和品牌在海外获得了巨大声量，触及大规模全新用户。同时「百万美金」的众筹效应和积累的用户口碑也成为了华米在亚马逊、独立站等后续销售渠道的有力背书。
成功完成新品市场验证：此次海外众筹帮助验证了产品定义和销售策略的成功，为华米后续创新产品在用户画像、定价策略和流量运作方面，积累了许多有价值的经验。
收集第一手产品反馈：在众筹过程中收集到很多顾客对于产品软硬件的一手反馈和建议，这些真实反馈可以帮助产品快速迭代，增加市场竞争优势。
广告素材突出“场景化”优势
为产品“同质化”准备好充足应对措施
及时调整档位策略
根据产品差异化特性提供一套“独家众筹打法”
针对全新品类做进一步用户调研
睡眠耳机作为全新品类，仍处于探索阶段。在上线两天便筹得30万美金的良好势头之下，Indiegogo 的众筹专家特别为 Zenbuds 进行了潜在用户调研访谈，帮助扩展除现有支持者以外的潜在市场。并根据调研结果优化众筹页面策略，使得整体产品定位更加清晰，也吸引到了更多潜在用户。
参与众筹的支持者给到了产品很多好评，并推荐给了朋友购买，推动亚马逊和官网销售渠道快速转化和增长
众筹期间触及到的千万级别的顾客，是后续持续 retargeting 的价值群
众筹期间建立的社群和讨论小组，是品牌长期资产
百万美金众筹成功案例的线上持续宣传，对线下渠道是一个很好的PR助力。
众筹收集的邮箱列表，也是长期资产，给后续产品和渠道做推广
「Indiegogo 项目经理介绍」
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26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元，消费意愿下降AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚零售协会（ARC）和Roy Morgan的最新调查，澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降，越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出，但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示，成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出，许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节，约为300万人，比去年下降4个百分点。与去年相比，计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人，主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降，但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元，较去年增长2.8%，人均支出约为152澳元。
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Jumia 25财年营收1.9亿美元，同比增长13%AMZ123获悉，近日，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长，预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点：①营收为6140万美元，同比2024年第四季度的4570万美元增长34%，按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元，同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%，按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场，实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元，同比2024年第四季度的1730万美元下降39%，按固定汇率计算下降22%。
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暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。
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26年英国情人节市场将达21亿英镑，送礼对象发生变化AMZ123获悉，近日，根据全球礼品电商平台Flowwow发布的数据，英国情人节消费正在发生明显变化。消费者不再只为情侣准备礼物，而是将消费扩展至朋友、自己，甚至宠物。预计今年英国情人节销售额将达21亿英镑，电商平台订单量同比增长27%，客单价上涨68%至143英镑。在商品结构方面，花束仍然占主导地位，占总订单的89%，糖果占6%，气球占2%，显示传统礼品依然是主流，但品类正在逐步多元化。自我赠礼成为增长最快的细分领域。数据显示，英国情人节自我消费同比增长120%。这一趋势与英国整体健康和身心护理市场的扩张相关，该市场预计到2026年将达到410亿英镑。
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波兰电商市场大变天！Temu用户数超2034万AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰电商市场的竞争格局正在经历一场深刻的转变。根据Mediapanel的数据，今年1月，Temu在波兰市场的实际用户数量已达到2034万，同比增长12.6%；而本土老牌电商Allegro用户数仅同比增长2.8%，达到1890万。除此之外，Temu凭借约68.0%的互联网用户覆盖率成为波兰触及面最广的电商平台，而Allegro的电商覆盖率为63.2%。除了Temu之外，还有两家来自中国的电商平台也位列波兰电商用户数排行榜前十。速卖通拥有1016万用户，同比上升2.7%，覆盖率达34%；Shein则拥有839万用户，覆盖率达28.1%。
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《中企出海美国季度研究报告》PDF下载近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
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2021-02-05 12:50
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