AMZ123获悉，近日，根据Lengow发布的研究，2025年4月至2026年4月期间，法国电商平台的消费结构正在出现明显分化，不同类型的电商平台之间的客单价差距持续扩大。
整体交易数据显示，高端或垂直领域电商平台在客单价方面明显领先，而综合型电商平台则更多依赖交易规模。
在家电与高科技产品领域，客单价继续保持领先水平。其中，Ubaldi表现最为突出，单笔订单金额维持在360至380欧元之间。Auchan与家乐福的客单价均在240至260欧元区间。
相比之下，综合电商平台客单价更低，亚马逊稳定在100至120欧元之间，而Fnac则处于80至100欧元区间的较低水平。这一差异表明，在大件商品消费中，消费者更倾向选择专业零售平台完成购买。
在家居、园艺及DIY相关领域，整体消费同样表现稳健。Conforama与Jardiland位居前列，客单价在220至240欧元之间。紧随其后的是Vente-unique与Maisons du Monde，其平均交易金额为200至220欧元。传统建材与家装零售商如Castorama和Bricomarché的客单价也维持在140欧元以上。
作为综合平台代表，Cdiscount在该领域排名前十，客单价为120至140欧元。
在时尚与配饰领域，虽然冲动消费特征明显，但不同平台之间的客单价差距依然显著。Printemps与Galeries Lafayette以100至120欧元的客单价位居前列。
而以折扣和闪购为主的平台表现较为有限，Veepee与Showroomprivé的客单价均低于80欧元。亚马逊仅为20至40欧元，成为客单价最低的平台。
综合来看，法国电商市场在过去一年中呈现出“专业平台提升客单价、综合平台依赖规模”的结构特征。在家电、家居等高客单价品类中，消费者更倾向选择垂直领域的专业平台完成交易，而在时尚等高频消费领域，综合平台虽然具备流量优势，但客单价明显偏低。
作者✎ Summer/AMZ123
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