墨腾报告：东南亚电商平台成交额五年翻三倍，三大平台瓜分万亿市场；TTS准备在欧洲三市场上线；3月Gmarket获双增长
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01 墨腾报告：东南亚电商平台成交额五年翻三倍 三大平台瓜分万亿市场
近日，墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》。数据显示，2025 年东南亚平台电商总 GMV 超万亿人民币（1576亿美元），同比增长 22.8%，较 2020 年增长近三倍。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合计占据 98.8% 的市场份额，“三足鼎立”格局进一步巩固。
从 GMV 增速来看，泰国和马来西亚领跑，同比增速分别为 51.8% 和 47.6%。越南、菲律宾和新加坡均超过 20% 的双位数增长。
Lazada 成为头部平台中在新加坡市场唯一增长的玩家，进一步扩大市场份额至 36%，由此可见对品牌和高质量商品有更高需求的成熟市场，在加速推动东南亚电商格局从低价到品质竞争的态势。
报告指出，东南亚电商平台正在进入新的发展阶段。行业从规模化的扩张进入精细化运营——即对需求生成、履约效率和利润率的控制度全面提升。在商品供给端，全球品牌持续拓展东南亚市场，为东南亚市场消费者提供更丰富的高质量供给。同时报告提到，与全球电商趋势同步，AI正逐步渗透东南亚电商各环节，有望重塑行业格局。
在商品供给端，中国品牌持续拓展东南亚市场。2025 年 9 月，Lazada 推出“天猫一键轻出海”项目。项目上线数月就有超过 8000 个天猫平台上的品牌批量入驻 Lazada，启动期 GMV 快速突破 1 亿美元。
得益于阿里巴巴集团在 AI 上的持续大规模投入，Lazada 也将 AI 应用于消费者体验、商家运营等各个方面。在消费者侧，使用 AI 智能导购的累计用户数近 1 亿，超 50% 的商品详情页应用了 AI。在商家侧，开通 AI 客服的店铺超 33 万，成为商家智能服务中枢。
02 3月
Gmarket平均订单价值和GMV双增长
Gmarket 于 4 月 14 日宣布，上个月该平台每位客户的平均订单价值和 GMV 分别比去年同期增长了 10% 和 12%。
该公司还报告称，同期“直接访问 GMV”（指顾客直接访问 Gmarket 网站或应用程序而非通过其他平台或比价网站进行的购买）增长了 13%。该公司表示，这表明直接访问 Gmarket 的顾客数量正在不断增长。
购买转化率（即实际完成购买的网站访客比例）上升了 5%。注册卖家数量达到 66 万，比去年同期增加了 3.6 万。此外，月销售额至少达到 5000 万韩元的“盈利型卖家”数量同比增长了 3%。
Gmarket 已宣布并正在执行一项计划，今年将投资 5000 亿韩元以支持卖家发展。该公司还在帮助卖家拓展海外市场，通过 Lazada 销售的 Gmarket 卖家销售额较两个月前增长了近 150%。
此前，在去年 10 月，Gmarket 公布了一项新愿景，宣布其目标是在五年内将其 GMV 翻一番，并重新夺回公开市场领域的第一名地位，并将今年定为重新开始增长计划的第一年。
Gmarket 首席执行官 James Jang 表示：“为了成为韩国领先的开放市场，我们将在今年和明年加快量化增长，并从 2028 年开始专注于实现可观的盈利能力。我们将在不久的将来实现成为买家和卖家最信赖的平台这一愿景。”
03 TikTok Shop正准备在波兰、荷兰和比利时上线
据外媒消息，TikTok Shop 正准备在波兰、荷兰和比利时上线。这一点从其“战略准备团队”和精通波兰语或荷兰语的客户解决方案经理的招聘信息中可见一斑。卖家平台已经搭建完毕，但尚未正式上线。
具体来看，TikTok Shop 正在多个市场招聘客户解决方案经理。这些职位旨在通过担任值得信赖的技术顾问和解决方案专家，推动战略性电商商家的整合和入驻。其中一项要求是候选人必须精通西班牙语、荷兰语或波兰语，“以便与西班牙、荷兰或波兰市场的当地利益相关者进行有效沟通”。
这也预示着 TikTok Shop 即将进军荷兰和波兰市场，而 TikTok Shop 已在西班牙运营一段时间。
长期以来，人们一直在质疑欧洲消费者是否已经准备好接受像亚洲那样的社交电商模式。
但英国消费者如今已克服了最初的犹豫，许多消费者现在在该平台上购买的商品价值更高。在德国，TikTok Shop 融入电商格局的速度更快：上线仅一年，已有 15% 的德国消费者在该平台上购物。
