大批卖家广告数据“暴走”！亚马逊又要搞事情？

侃侃跨境那些事儿

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2022-05-14 04:48

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侃侃跨境那些事儿

人生如戏，而亚马逊卖家的剧本从来都不按套路出牌！

近日，大批欧洲站卖家遭遇了“恶搞惯犯”的无差别攻击（详戳>>卖家连收18封投诉信，幕后黑手被扒出！），数条listing突遭下架。就在大家惊魂未定之际，又有卖家反映自己的广告数据离奇暴跌，实在是令人猝不及防......

所幸，唯一值得欣慰的是，近期美元汇率见涨，昨日一度突破6.8大关！各位卖家打算提现还是囤着呢？

订单暴跌，广告数据“暴走”

亚马逊又要搞事情？

“毫无预兆，3个账号卖不同的产品，5月4号单量突然都少了四分之一，所有产品的排名都下降，6号更差，估计比平常少了三分之一。”一位卖家对此很是不解。

来源知无不言

据侃哥观察，进入5月以来，不少卖家的店铺销量均遭遇滑铁卢，有的卖家日订单更是直接降到个位数，令其怀疑人生。

事实上，老鸟们都应该清楚，销量下滑要分情况而定，只要排名不变，影响都不大。但如果销量和排名同时跌，那就证明卖家所在的类目发生了变化。“我所在的类目，竞品越来越多，老卖家又都在做促销，我还是之前的价格卖，销量降了一半，这两天打了折扣，销量才好了些。”这位卖家的经历就很好地证明了以上推测。

虽然内卷已见怪不怪，但是再有经验的运营也有忐忑不安的时候，因为亚马逊经常不按套路出牌。昨日，一位欧洲站卖家在网上求助：5.12-5.13单量暴跌，广告曝光和点击离奇暴跌，疑似超大延迟，请问只有我一个人这样吗？

一石激起千层浪，原来近日遭遇广告数据异常的卖家比比皆是：

“昨天的订单量和广告费就不正常，今天一看更加不正常，广告费是之前的二分之一。”
“不知道抽啥风，一个号订单量只有正常的5分之1，另一个号单量是正常的3倍，广告只跑了预算的4分之1，离离原上谱。”

据侃哥了解，包括欧洲站、美国站在内的数位卖家均表示自己的广告数据极为反常，有的广告一直显示0曝光0点击，有的CPC费用飙升。对此，有卖家开case咨询客服，得到的回复却是“一切正常”……

综上情况，此次广告数据大面积异常很可能又是亚马逊后台bug所致，如此一来广告是没法调了。更令卖家们担忧的是，这次系统抽风会不会导致自己的广告费被平台乱扣了。“严重怀疑亚马逊亏本后，想办法让我们多花广告费。”一位卖家吐槽道。

卖家社群截图

侃哥建议等后台恢复正常后，大家都去开case让客服核实一下近几天的广告数据和扣费情况，以免被亚马逊占了便宜。

美元汇率破6.8，破7指日可待？

卖家陷入纠结：提还是囤？

今年一季度，亚马逊电商销售额同比下降3%，什么概念？这是其近二十年来电商业务首次同比下降。平台流量吃紧，受伤的无疑是第三方卖家。

销量持续萎靡，眼下看来，“美元汇率上涨”成了亚马逊卖家唯一的慰藉。

微博截图

回首之前美元汇率击穿6.3的日子，跨境卖家们总算是苦尽甘来，不过有的亚马逊公司却未能坚持到此刻：我去！汇率是涨了，公司宣布解散了，绝绝子。

来源新浪财经

据上游新闻消息，5月13日上午，离岸人民币对美元汇率在经历小幅震荡后快速跳水，午后跌幅持续扩大，一度在盘中跌破6.83关口，时隔19个月人民币汇率重回6.8元附近。据统计，4月下旬至今，人民币对美元汇率下跌超过4000个基点，跌幅约6.5%。

看着美元汇率的强势表现，不少卖家们认为美元破7只是时间问题，不过也有一些卖家表示出了担忧：美元连续大幅度升值，会不会突然又连续下跌？

要解答这个问题，就必须从美联储为应对高通胀压力颁布的一系列政策说起。今年初，美联储主席鲍威尔曾说，不排除（2022年）每次议息会议都加息。

果不其然，今年3月靴子落地，3月17日，美联储加息25个基点；5月5日，美联储加息50个基点，而为配合加息遏制通胀，美联储还将从6月1日起缩减规模近9万亿美元的资产负债表。此次加息后，联邦基金利率区间增至0.75%到1%，是美联储22年来首次一次升息0.5%。

对此，美联储主席鲍威尔12日表示，控制通胀是首要任务（美国劳工统计局5月11日数据，美国4月CPI同比升8.3%，较上月8.5%有所缓和，但仍高于市场预期的8.1%），美联储在未来两次货币政策例会上各加息50个基点是合适的，也就是说6月和7月单次加息已是板上钉钉。

那么问题来了，各位跨境卖家现在是提现还是再等等看呢？

卖家社群截图

对于这个纠结的选择题，一位资深卖家一语中的：提不提关键还是看自己的现金流情况以及店铺余额体量，如果手里有个几十万及以上的外汇，关注汇率波动的点差才算真正有意义。否则，大家还是把更多注意力集中到产品、运营、供应链等亚马逊卖家的业务上去。

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