AMZ123获悉，近日，ECDB发布最新荷兰电商排名数据显示，2025年，荷兰本土电商平台Bol继续稳居市场第一，而且增长速度明显超过亚马逊荷兰站Amazon.nl。
ECDB的排名主要依据交易数据进行估算，同时参考企业财报、网站流量以及其他市场数据。其统计口径同时包含自营销售和第三方商家销售，并按照包含增值税（VAT）的商品交易总额计算，因此更适合用来观察不同电商平台在消费者支出中的实际规模。
从2025年荷兰五大电商网站来看，Bol.com以58.137亿欧元的消费者支出位居第一，2024年为51.893亿欧元，同比增长12.0%。Amazon.nl排名第二，2025年消费者支出为33.147亿欧元，2024年为32.285亿欧元，同比增长2.7%。
AliExpress.com以18.118亿欧元排名第三，同比增长13.3%，2024年为15.987亿欧元；Coolblue.nl排名第四，2025年为17.414亿欧元，2024年为17.301亿欧元，同比增长0.7%；AH.nl排名第五，2025年为17.247亿欧元，2024年为17.212亿欧元，同比增长0.2%。
值得注意的是，Bol与亚马逊之间的差距正在持续扩大。ECDB此前公布的2024年数据曾显示，亚马逊在荷兰的增长速度超过Bol，但这一趋势在2025年发生逆转。
2025年，Bol的GMV同比增长12.0%，Amazon.nl仅增长2.7%，两者增速相差9.3%。按这一口径计算，Bol的商品交易额已经比Amazon.nl高出75%以上，领先优势较2024年的近61%进一步扩大。
Bol的实际线上销售规模也不止ECDB统计的这一数字。其母公司Ahold Delhaize披露，Bol去年消费者线上销售总额达到63亿欧元，同比增长8.4%。这一数字包括第三方合作伙伴的销售以及比利时市场的销售，但不包括增值税。
Ahold Delhaize随后在第一季度和第二季度业绩中表示，Bol的表现受到上一年强劲业绩对比的影响，同时，在消费压力较大的情况下，消费者购买价格更低的商品也更加频繁。由于Ahold Delhaize近期没有进一步披露Bol的具体数据，因此ECDB的2025年GMV数据成为观察Bol荷兰市场表现的重要参考。
Bol能够长期保持荷兰电商市场第一的位置，也与其不断扩大的平台生态有关。Bol最初是一家传统线上零售商，如今已经发展为拥有数万名销售合作伙伴的综合Marketplace电商平台。
第三方商家不仅可以借助Bol销售商品，还能使用平台提供的营销、物流等服务。近年来，Bol还在持续增加新的服务和收入模式，包括包裹配送和支付业务，进一步扩大平台覆盖的消费场景。
不过，Bol的市场地位也面临监管方面的关注。上个月，荷兰消费者与市场管理局公布了一份针对Bol的决定草案，此前监管机构曾收到相关报告，称Bol可能对自身业务以及部分其他合作方给予了更有利的待遇。监管机构几年前就已经启动相关调查，并对平台的运营方式提出担忧。此后，Bol承诺进行多项调整，目前其中许多改变已经落地。
相比之下，亚马逊虽然在荷兰拥有庞大的用户基础，但近年来的增长速度明显落后于Bol。亚马逊早在2020年3月就开始加大对荷兰市场的投入，当时Amazon.nl从原本的业务模式转变为覆盖更多商品的综合线上商城Marketplace。亚马逊也持续向荷兰卖家强调，其平台可以作为进入其他欧洲市场的跳板，帮助本土商家拓展跨境业务。
从用户规模来看，亚马逊在荷兰依然拥有不容忽视的影响力。根据亚马逊提交给欧盟委员会的数据，2025年下半年，其在荷兰的月活跃用户约为640万。这一数据不仅包括Amazon.nl用户，也包括访问Amazon.de、Amazon.com等国际网站的荷兰用户，相当于荷兰消费者总数的约一半。与此同时，Amazon计划在未来3年向荷兰投资超过14亿欧元，以进一步强化当地市场地位。
对于第三方卖家而言，平台成本同样是竞争格局中的重要变量。FiveX近期的一项研究显示，亚马逊是荷兰收费最高的电商商城Marketplace。2026年8月，亚马逊平均佣金率达到19.7%，明显高于荷兰Marketplace电商市场14.5%的平均水平；Bol的平均佣金率则为14.2%，略低于市场平均水平。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
