直播成主流！今年东南亚内容电商GMV将达779亿美元；Lazada印尼站显示高端商品销量增长；注意，新加坡该类产品被禁止销售

01 直播成主流

今年东南亚内容电商GMV将达779亿美元

根据 Momentum Works 最新发布的报告《2026 年东南亚直播电商》，东南亚内容电商商品交易总额 (GMV) 有望在 2026 年达到 779 亿美元，因为直播、短视频和以内容为中心的联盟营销商将成为该地区电子商务组合的核心部分。

Momentum Works 周二在一份声明中表示，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三大平台的内容电商 GMV 总和在 2025 年达到 497 亿美元，同比增长 98%。

据估计，仅 2026 年上半年交易额就将达到 338 亿美元。按照目前的增长势头，全年交易额有望达到 779 亿美元。

值得注意的是，2026 年上半年，内容电商占东南亚平台电商 GMV 的 37%，高于 2024 年的 20%。

尤其是对于许多品牌和卖家而言，实时电商已经从一种实验性渠道转变为电子商务组合中的常规组成部分。

但 Momentum Works 预计，随着越来越多的品牌、卖家和创作者具备相同的能力，如今直播中异常诱人的回报将越来越难以维持。

报告指出，实时电商已从实验阶段发展成为基础设施建设。对许多品牌而言，问题不再是是否涉足实时电商，而是它应该扮演什么角色，以及需要围绕它构建多少运营能力。

02 Lazada

印尼站显示高端商品销量增长

据悉，尽管印尼消费者信心有所减弱，但高端消费并未同步降温。

Lazada Indonesia 数据显示，2026 年上半年平台高端品牌销售额同比增长约 2 倍。其中，高端时尚销售额增长 4 倍，家用电器增长 3 倍，电子产品增长 2.1 倍，美容产品增长 1.5 倍。

Lazada Indonesia 认为，消费者并非一味追求低价，而是在部分品类上更加重视品质、正品保障和长期使用价值。尤其在美妆领域，“口红效应”更加明显，女性护肤、身体护理、彩妆、香水和男性护肤成为增长较快的高端品类。

这一趋势与印尼整体消费环境形成反差。印尼央行数据显示，2026 年 7 月消费者信心指数降至 117.8，为 2025 年 10 月以来最低水平。但 Lazada 的数据表明，仍有一部分消费者愿意为高品质商品支付溢价。

为承接这部分需求，Lazada 推出 LazMall Luxury，整合官方品牌店、分期付款、返现以及即时和当日配送等服务。

03 注意

新加坡该类产品被禁止销售

新加坡卫生科学局（HSA）近日警告，一款在 Shopee 和 Lazada 上销售的减肥产品 “Dermcare weight (D30 & Sstrong Set) Daily Health Support Set” 被检出含有多种违禁及强效药物成分，消费者应立即停止服用。

HSA 检测发现，该产品含有已被禁用的减肥药成分西布曲明，以及阿米洛利、氢氯噻嗪、氟西汀、奥利司他和比沙可啶等 5 种药物成分。其中多数属于处方药或药房专售药物，不应在缺乏医疗指导的情况下自行使用。

西布曲明因可能增加心脏病和中风风险，自 2010 年起已在新加坡被禁止销售；其他成分也可能引发低血压、心律异常、电解质紊乱、腹泻等副作用。

HSA 已要求所有销售商和供应商立即停止销售该产品，并提醒公众不要购买来源不明、宣称“快速减肥”或“神奇效果”的保健品。

销售含违禁或强效药物成分的保健品，如被定罪，最高可面临 5 年监禁和/或 5 万新元罚款。