英国家居电商市场崛起：B&Q×OnBuy×遨森海外仓携手开拓增长新机遇

如今，欧洲电商市场规模正以惊人速度扩张，预计2025年将突破万亿美元大关，达1.38万亿美元。用户渗透率方面，2029年网购人数将增至4.461亿，渗透率从2025年的47.6%提升至55.8%。

这一增长由英国、德国、法国等成熟市场驱动，而意大利、波兰、葡萄牙等新兴市场则为未来增长注入活力。

英国作为欧洲最大电商市场、全球第三大电商市场（仅次于中美），展现出强劲动能。ECDB数据显示，2024-2028年英国电商将以6%的复合年增长率扩张，市场规模将达1926亿美元。

其中，家居及装饰品类表现尤为亮眼，预计到 2029 年将达到 303.0 亿美元，预测期内（2024-2029 年）的复合年增长率为 5.24%。消费者对现代简约设计、环保材料及DIY改造的偏好，正推动行业向个性化、可持续化方向加速发展。

随着 Pinterest 、 Instagram 、Tiktok等社交媒体平台的兴起影响，越来越多消费者热衷于DIY家居改造。油漆、墙纸、家具翻新等产品需求旺盛，尤其是庭院和园艺用品。

在英国，几乎每家每户都拥有一个花园——确切地说，90%的家庭都拥有自己的绿色空间。不仅体现了英国人对园艺的热爱，也揭示园艺消费中蕴含的巨大潜力。

据相关数据表明，英国成年人一生中在园艺方面的支出平均高达3万英镑，每年由园艺活动产生的经济效益大约为47亿美元。

消费者在选择家居产品时，越来越倾向于那些既能满足实用需求又富有美学价值的设计。北欧风格的简约自然、苏格兰传统元素的复古质感，与现代功能主义的高效布局相结合，正成为当下产品设计的重要趋势。

B&Q 最初名为 Block & Quayle，成立于1969年，总部位于英国南安普敦。作为英国和爱尔兰领先的DIY及家居装饰零售商，B&Q由母公司翠丰集团（Kingfisher plc）运营，提供涵盖工具、五金、建材、园艺用品及家居装饰等丰富产品，深受消费者信赖。

凭借庞大的门店网络、多元化的产品线以及强大的品牌影响力，B&Q始终稳居市场前列。近年来，平台积极拓展线上生态，通过引入第三方卖家入驻，不断丰富商品品类，提升用户体验，以更好地应对消费者行为的持续演变，巩固其在英国家居零售领域的核心地位。

B&Q（百居安）线下门店

OnBuy是英国本土成长最快的第三方电商平台之一，成立于2016年，总部位于英国多塞特郡的普尔。以“轻资产、快响应”的模式迅速抢占市场。热门类目趋势：玩具（3年增长1772%）、家居园艺（3年增长2500%+）、高价科技产品（如PS5、智能手表）持续热销。

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