iPhone 18 只排 102 名，Amazon 真正卖爆的是这些日用品
247先说一个反常的。
往年 9 月，新 iPhone 一发布，肯定冲进 Amazon 热搜前 20。
今年没有。
去年也没有。
连续两年了。
eRank 10 月 13 日发的这份报告，讲的是 Amazon 美国站 9 月的搜索。
我们先看名单。
关键词照旧保留英文。
你可以直接对照着查。
2026 9 月 Top 20 的关键词如下：
laptop monitor keyboard ps5 headphones airpods ipad mouse ssd iphone toilet paper kindle creatine electronics lego desk mouse pad paper towels office chair tv
看出来了吗？
前 10 名，清一色是数码和办公的东西。
laptop、monitor、keyboard，再加上 mouse、desk、office chair。
说白了，就是一整套桌搭。
后面的 toilet paper、paper towels，是家里天天要用的。
creatine、lego、kindle，也都还在榜上。
新 iPhone 到底排第几？
原文特意去查了。
排得最高的，是 iphone 18 pro max。
第 102 名。
连前 100 都没进。
iphone 18 pro 更低。
第 367 名。
今年还有个变化。
原文说，Apple 第一次先发高端款，再发标准款。
标准款要等到 2027 年春天。
那到时候会不会热起来？
eRank 的判断比较冷淡。
他们不太看好。
原因也不难理解。
去年 9 月就是这样。
当时 iphone 17 排第 33 名。
iphone 17 pro max 排第 57 名。
pro 款排第 284 名。
起码前两个，去年还进了前 100。
今年排得最高的 iphone 18 pro max，也只到第 102 名。
这次爬升的词，其实不多
这个月新进 Top 20 的，只有 3 个。
electronics，从 8 月的第 23 名，升到第 14 名。
lego，从第 22 名，升到第 15 名。
tv，从第 21 名，升到第 20 名。
名次动得都不大。
也都是老面孔。
所以原文说了一句大实话：
这可能是他们见过最轻松的一次爬升。
没什么黑马。
上个月的 backpack，现在怎么样了？
backpack 在 8 月排第 10 名。
这个月掉到第 52 名。
去年，backpack 的搜索在 7 月和 8 月见顶。
eRank 本来还想，会不会今年只是来晚了，9 月能补上。
结果没有。
这个词的搜索，同比差不多跌了一半。
不过也有个好消息。
它的 CTR 从 58% 涨到 72%。
搜的人少了。
但点进来看的人，更像是要买。
这就说到 CTR 了。
CTR 是什么？别只看搜索量
CTR 看的是点击。
买家搜完以后，点了几个 listing？
点得越多，说明他越不是随便逛逛。
他已经在挑了。
离下单也更近。
所以看什么在卖，不能只看搜索量。
还得看 CTR。
eRank 这次的 Monthly CTR Roundup，门槛是当月 CTR 85% 以上。
他们说，对 Amazon 来说，这个门槛已经很高了。
统计的，是最近一个完整月的数据。
Top 20 里，CTR 达标的有 6 个
还是那几个熟面孔：
ipad
toilet paper
creatine
desk
mouse pad
office chair
其中 mouse pad 值得说一下。
它排第 17 名，当月 CTR 101%。
mouse pad 和 mousepad，两种拼法，都是 Roundup 的常客。
这个品类还有个好处。
做 Custom 和 Handmade 的卖家，也能卖。
不用全是工厂货。
第 1 到第 50 名，达标的词
protein powder、iphone 18 pro max case、magnesium glycinate
water bottle、gaming chair、owala
power bank、iphone 18 pro case
water bottle 排第 28 名，CTR 107%。
7 月它被报道时，还是 85%。
涨得挺明显。
但这一组里，最有意思的是手机壳。
iphone 18 pro max case，排第 24 名，CTR 103%。
iphone 18 pro case，排第 49 名，CTR 106%。
比前一个还高。
先别急着冲。
原文的态度很谨慎。
他们说，手机壳这个品类，他们平时是劝退的。
卖便宜手机壳亏钱的人，实在太多了。
卖家论坛里，一搜一大把。
那什么壳还能做？
他们提了两个方向。
一个是 hand paint，也就是手绘。
做的人少很多，竞争不在一个量级。
另一个是手工皮壳。
他们在 Handmade 里看到，手绘壳有卖 80 美元以上的。
皮壳有卖 100 美元以上的。
逻辑也简单。
都舍得买最新款高端 iPhone 的人。
给手机配个贵一点的壳，不奇怪。
还有一句提醒，要记住。
单月突然冲高的词，一般先放进 Keyword List 里观察。
别马上投钱。
大多数这种词，30 天后就掉回去了。
新 iPhone 的壳是例外。
因为产品是新的，搜索也是新的。
第 51 到第 100 名，达标的词
iphone 17、lamp、notebook
air purifier、rug、xbox controller
chair、mousepad、couch
laptop stand、macbook air、shoe rack
logitech mouse、anker、tv stand
这一组，我挑 3 个说。
第一个，notebook。
它排第 63 名，当月 CTR 106%。
上个月它排第 31 名，CTR 是 85%。
名次掉了一半，CTR 反而涨了。
而且它的搜索量不小。
平均一个月 25 万次左右。
能做手工本、定制本的卖家，这个词可以先存下来。
第二个，rug。
它排第 71 名。
CTR 从 4 月的 82%，涨到现在的 128%。
4 月它还排第 162 名。
现在搜索和 CTR 一起往上走。
原文用了很直白的说法：
现在 Amazon 上，rugs 卖得正好。
第三个，shoe rack。
它每个月的 Roundup 都在。
这次 CTR 114%。
这种词不新鲜。
但胜在稳定。
tv stand 也不差，当月 CTR 102%，平均 CTR 86%。
第 101 到第 150 名，达标的词
rice cooker、dresser、electric scooter
hdmi cable、shower curtain、ethernet cable
standing desk、blender、hand soap
hangers、magnesium、led lights
monitor arm、honey、ashwagandha
crocs、pillow、iphone 17 pro
pillows、iphone 15
standing desk 的 CTR 是 124%。
shower curtain 是 109%。
都不低。
这里还有个小细节，挺实用。
就是单数和复数，要分开看。
pillow 是单数，这次 CTR 103%。
pillows 是复数，这次 CTR 86%。
买家怎么搜，数据就是什么样。
别想当然地把两个词当成一个词。
原文在 6 月报道的是 pillows。
这次特意把 pillow 单独拎出来，就是这个原因。
第 151 到第 200 名，达标的词
wallet、printer paper、walking pad
electric toothbrush、power strip、floor lamp
trash can、desk chair、coffee maker
shower head、desk lamp、coffee table
curtains、yoga mat、iphone 17 pro max case
laundry basket、binder、laundry detergent
gaming desk、iphone 13、bidet
这一组里，先看 wallet。
它排第 151 名，当月 CTR 111%。
它的 12 个月平均 CTR 是 85%。
原文说，这个平均值已经远高于一般水平。
意思就是，wallet 不是这个月突然火。
它平时就卖得不错。
再看灯。
floor lamp，当月 CTR 119%。
desk lamp 更猛，143%。
desk lamp 在 7 月排第 151 名，CTR 是 115%。
这次它排第 173 名，名次往后了，但 CTR 涨到 143%。
还有 curtains。
当月 CTR 91%。
它也是每期 Roundup 都在。
8 月报道的是 blackout curtains。
6 月报道的是 shower curtain。
做窗帘的，这个品类可以认真查一查。
最后一名是 bidet，排第 200 名。
CTR 也有 123%。
这份名单，普通卖家怎么用？
别去硬碰 Top 20 的头部词。
laptop、monitor、iphone 这种词，搜索量是大。
但那是大品牌和大卖家的地盘。
小卖家更应该看 CTR 名单。
尤其是 Custom 和 Handmade 能做的东西。
比如 mouse pad、notebook、rug、shoe rack。
比如 curtains、wallet、pillow。
这些词，买家点得很勤。
你又有机会做出差别来。
还有一条，别追单月爆词。
先存进 Keyword List。
看它下个月还在不在。
新品刚发布的那种词除外。
最后提醒一句品牌词。
lego、owala、crocs、anker、logitech 这些，都是品牌名。
热度再高，也不能直接拿来用在自己的产品上。
蹭之前，先想清楚风险。
9 月这份名单，其实就说明了一件事。
Amazon 上现在卖得动的，不是什么稀奇东西。
是办公桌上用的，家里天天用的。
还有能做点个性化的日用品。
平平无奇。
但 CTR 不骗人。
