25年越南电商交易额超176亿美元，消费需求承压

AMZ123获悉，近日，市场研究机构YouNet ECI发布了2025年电商收入与消费报告，越南电商市场在2025年继续保持较快增长，但消费者在价格上涨和收入增长有限的背景下变得更加谨慎。

数据显示，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——2025年商品交易总额超过458万亿越盾（约176.4亿美元），同比增长26%。

这一增速接近越南整体零售和消费服务业增速的三倍。根据官方统计数据，越南零售和消费服务业2025年增长9.2%。不过，尽管电商整体规模扩大，交易数据已显示出消费需求承压的迹象。

报告显示，2025年第四季度，四大平台的商品销售量同比下降8%，但平均销售价格同比上涨33%。YouNet ECI指出，价格上涨主要由于2025年电商平台提高服务费用，许多卖家因此上调商品价格以应对成本增加。

价格上涨使消费者在购买非必需品时更加谨慎。调查显示，1981年至1996年出生的Y世代消费者对经济前景表示担忧，而1997年至2012年出生的Z世代消费者虽然整体较为乐观，但受到收入限制，大多数家庭月收入低于3000万越盾（约1155美元）。

在价格上涨而收入改善有限的情况下，消费者开始将支出更多转向生活必需品。报告认为，这一趋势在未来仍将持续。

对于2026年，YouNet ECI预测，越南电商市场仍将保持两位数增长，但价格压力依然较高。资金实力有限的小型卖家以及销售非正品商品的商家正逐步退出主流平台。

数据显示，越南电商平台卖家数量减少超过5%，但每名卖家的平均收入增长33%，显示市场份额正在向大型品牌和授权经销商集中。

YouNet ECI表示，消费者已不再只关注价格，而是更加重视交易透明度、品牌信誉以及线上线下渠道一致的购物体验。

整体来看，越南电商市场规模持续扩大，但行业竞争格局和消费者行为正在发生变化。

作者✎  Summer/AMZ123
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