市场趋势

AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

AMZ123获悉，近日，Confi Neotrust的数据显示，巴西电商在2025年黑色星期五周（11月27日至30日）实现了历史性表现，四天总成交额达到101.9亿雷亚尔，较去年同期增长7.8%；期间共完成订单2,150万笔，售出近5,690万件商品。具体来看，11月27日（周四）作为“预热日”贡献22.8亿雷亚尔，同比增幅34.1%，当日完成订单590万笔，客单价为385.6雷亚尔，较去年下降17.87%，表明消费者在首日以更低单价购买更多件商品以求折扣。

跨境服装赛道的内卷，正在从“比谁货多”变成“比谁更灵活”。当一批卖家还在为仓库里堆积的滞销T恤发愁，另一批人却靠着“按需定制”的模式，迅速打开盈利新市场。这背后，“跨境POD模式”正在撕开传统服装外贸的困局，让“轻装上阵”的中小卖家找到了新的增长切口。一、跨境服装卖家的三重困局：为什么越努力越被动？服装是跨境电商的大类，但想做好却越来越难。看似繁荣的赛道里，藏着让卖家头疼的“三座大山”：1.同质化内卷，利润薄如纸打开任何跨境平台，基础款T恤的搜索结果能翻几十页，颜色、款式几乎一模一样。为了抢流量，卖家只能被迫降价，扣除物流和平台佣金后，利润所剩无几。

AMZ123获悉，近日，亚马逊发布了2025年假日销售策略报告。报告围绕消费者行为变化和假日季营销策略展开，为卖家提供从新品准备到节后复购在内的完整方案，帮助卖家在高流量的假日季实现更高转化并推动长期增长。一、消费者行为新趋势1. 购物融入生活，75%的消费者每周多次考虑购物现代消费者生活节奏快、每天的任务也多样化。近60%的受访者表示，不管是在工作还是社交场合，他们比以前更频繁地同时处理多件事情。这种全天候的生活方式也改变了购物习惯。购物已经融入日常生活的各个时间段，不再是单独安排的活动。消费者可能在接送孩子的路上买日用品，或者在看到新产品后立刻查看评价。

AMZ123获悉，近日，NielsenIQ与Tommy Hilfiger联合发布了《2025年欧洲时尚电商市场概览报告》。报告以欧洲主要10个国家为研究样本，从市场规模、购物者行为、以及新兴电商平台等方面分析了欧洲时尚电商的发展趋势。一、市场规模1. 欧洲各国购物者数量稳定增长2025年的数据显示，欧洲主要国家的线上购物者规模保持稳定增长，英国以35万人位居首位，其次是德国的33万人和法国的32万人。南欧国家中，意大利和西班牙的活跃线上购物者数量分别为28万人和29万人。荷兰、比利时和奥地利的购物者数量分别为16万人、14.5万人和7.7万人，而瑞士与爱尔兰分别为7万人和6.5万人。

AMZ123获悉，近日，VML与Scalapay发布的2025年法国消费者购物趋势调查显示，受生活成本和政治担忧影响，法国消费者在2025年呈现更为谨慎和以价值为导向的购物行为，消费者偏好本地、环保和可信赖的购买渠道，同时对AI与社交电商持审慎态度。报告基于对法国消费者与平台交易数据的分析，揭示出消费动机、渠道选择与品类结构的多重变化，为品牌与卖家在年底促销期的策略制定提供了重要参考。报告指出，36%的法国人将生活成本列为主要财务压力点，高于32%的全球平均值；69%对国内政治形势感到担忧，56%因此调整了消费计划。具体表现为，52%消费者计划推迟重大购买、50%增加储蓄。

AMZ123获悉，近日，北非摩洛哥国家信息与通信技术监管局发布了《2024-2025全国ICT调查》。2024年近25%的摩洛哥居民进行了网购，在线购物用户在五年间新增370万人，增长65%。工贸部数据显示，摩洛哥电商市场规模在2024年达到220亿迪拉姆，过去五年年均增长超过30%，预计到2029年年均增长率将达10.5%，市场规模约升至240亿迪拉姆，用户数量也将从740万增至接近1000万。随着网购普及度提高，消费者的购买频率也显著增加。