Facebook如何预估能回想起看过广告的用户
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如何看待Facebook 进军移动广告市场的策略
觉得facebook做移动广告有两个优势：数据+媒体价值数据：作为一个app，facebook的app可以获得与任何移动广告网络一样的数据，这里不做阐述。除了基本数据，facebook还有别人没有的“贵数据”（性别、年龄、状态、社交图谱），对广告的精准性提升都是天然的帮助。媒体价值：Nielsen的子公司NeuroFocus（专门通过神经分析来研究广告表现）做过一个研究，主要有两个部分，第一个研究主要是对比Newyorker（重度新闻网站代表）yahoo news（娱乐性新闻网站，有点像sohu，）facebook（社交媒体代表）的情感互动和memory retention广告记忆度。结果不出意外，在Newyorker memory retention最好，在facebook情感互动意愿最高。虽然facebook推出的是mobile广告，但因为兼具social媒体特性，未来在广告精准，互动意愿上都会胜过其他媒体。在Facebook活跃的8.45亿用户中有51%使用的是移动设备，FB进入移动产业已经不是Yes Or No的问题，而是When的问题。不单FB，整个行业的趋势也是流量在从桌面向移动迁移。与Twitter不同，FB的DNA是平台属性，我的理解是FB应该会加紧步伐进入移动行业，最有可能的情况是从基础架构或者底层系统切入。facebook做广告最大的优势就是精准性，核心基础是其用户数据和社交关系（性别、年龄、职业、社交关系）；另外，从社交媒体的互动和传播价值，能让广告从认知层面进入到记忆层面。移动广告的核心优势也是精准，包括移动终端、时空等维度。 facebook推出移动广告，兼具精准性和互动性，无疑是如虎添翼。
如何衡量和评估在Facebook上投放广告的效果
在营销领域，不存在分析数据的固定规则。以下方法可以帮助您扩大受众群体并更好地定位潜在受众。
首先您需要知道水平投放和垂直投放的区别，水平投放意味着在不增加预算的情况下测试不同的受众群体。而在垂直投放是指针对某一类受众加大广告投放预算。
如果您有一个广告系列吸引了大量用户，我不建议扩大其他广告系列的规模（按CPP将受众群体分组）。
您可以从数据中找到最有可能产生转化的受众，但最好在产生10次转化之后再进行垂直投放，否则可能收效不佳。
有多种垂直投放的方式：
?增加预算
完全取决于您的广告策略，如果您觉得有利可图，可以试着将预算提高20-30％左右。花一两天时间分析广告系列，然后逐步提高预算。如果您发现效果并不好，不用慌张，再观察一两天之后做决定。
如果您有足够的耐心，这种方法是很好的，您可以不断缩小受众群体，做到精准投放。
?成倍模式Ⅰ
如果您是从较低的预算开始，增长模式可能是这样的：
$5→$20→$50→...
如果您一开始的预算较高：
$50→$200→$500→
随着预算的不断增加，您可以调整出价限额。只要取得一定成效，不管是从较高的预算开始还是从较低的预算开始都没关系。
但如果您的受众群体不够大，则应避免这样做。防止在同一类受众群体中重复展示。
?成倍模式II
如果效果不佳，最好横向扩展受众群体。假设您可以在预算A中获利，当您增加到预算B时，如果利润几乎保持不变，您需要回到预算A，然后对受众进行分组投放。
?手动竞标
如上所述，如果预算提高到一定程度，您就可以开始手动出价。我们为什么要进行手动出价？
一旦您有了大笔预算，您的花费和展示也会增加但效果可能不太明显，这是您需要设置上限来控制它。可以试着从高到低设置上限，根据获得的数据进行调整。
此外，您需要测试广告中的元素，选择一个效果最好的版本。
facebook广告有哪些出价方式
Facebook广告提供了多种出价选项，旨在满足不同广告活动的需求。以下是五种常见的出价方式：
1. CPM（每千次展示成本）
CPM模式下，广告主为每千次广告展示支付费用。这种方法适合品牌建设和提升知名度，因为它关注的是广告的曝光，而非用户的具体互动。
2. CPC（每次点击成本）
在CPC模式中，广告主仅需为用户点击广告支付费用。这种出价方式适用于追求高点击率和转化率的广告活动，因为它确保广告主仅在用户实际点击时才产生成本。
3. CPA（每次行动成本）
CPA模式要求广告主为用户完成特定行动（如注册、下载或购买）支付费用。这种方法适合那些关注用户参与度和转化率的广告活动，因为它专注于实现具体目标。
4. oCPM（优化CPM）
oCPM是一种自动化出价策略，Facebook会根据广告主设定的目标（如提高应用安装量或视频观看次数）来优化广告展示。这种方式适合那些希望通过最大化广告效果来提高ROI的广告活动。
5. Bid Cap（出价上限）
出价上限允许广告主设置每日或每条广告的的最高支出额。这对于需要控制广告预算的广告活动非常有用，因为它可以帮助广告主避免超出预设的成本限制。
每种出价方式都有其适用场景，广告主应根据自身广告目标、预算和目标受众的特点来选择最合适的出价策略。
如何优化Facebook广告出价
以优化appinstall为例
只有四种出价方式
1ocpm
2maximumbid
3Targetcost
4cpa
优化竞价方式直白点来说就是降低CPI价格
以上四种方式都有利有弊首先是ocpm优化自动出价对素材要求高关键点在于提升素材的CTR和素材与商店页的相关度就可以把CVR提高不好之处在于对于新手没有素材触觉会导致转化很低单价很高
Maximumbid是现在最不流行的跑法这里不细细讨论
Targetcost最流行的跑法性价比高举例子我现在跑台湾RPG手动bid4刀展示很少或者很慢我们就可以继续调高bid价0.5刀或者1刀每次直到展示的节奏和ocpm展示的节奏一致那就可以看素材的成效了
Cpa对单价来说最稳的跑法但是需要账号积累到一定的安装数量才能跑而且对于量级需求大的app不建议使用因为不稳定甲方爸爸不太常用的竞价方式多为乙方代投使用
