‍今天下午，日本自民党举行总裁选举投计票。在第二轮投票中，前经济安全保障担当大臣高市早苗获得多数选票，以183对164票，击败小泉进次郎，当选自民党新任总裁，由于自民党目前是执政联盟的老大，所以，高市早苗大概率将成为新一任日本首相。她将是日本有史以来的首位女性首相！高市身上的标签，毫无疑问就是“右翼政客”，政治纲领不言而喻，清晰而激进。作为极右翼的代表人物，她的政策立场可以概括为“修宪、扩军、脱钩”。不仅公开表达支持台海军事联动，还积极推动修改和平宪法，扩充日本军力。她对中国的立场也极为强硬，在台海及中日双边敏感的问题上频频发声，显示出她强烈的反华情绪。

‍前几天，有个朋友问我一个问题：他亲戚想做日本电商，但是只有10万元本钱，是否有机会？乍一听，好像毫无机会，但咱本着“认真负责”的精神，又询问了一些背景和细节，大致如下："非工厂或对日外贸出身（但有很多做工厂的朋友）、不懂日语、没做过电商（包括国内电商也没做过）、有亲戚在日本、不求暴富、只看看有没有机会可以入局赚点小钱以图未来"这是一个比较典型的小白卖家背景。大部分做日本电商的创业者，都是在其他公司有实际的日本平台运营经验，或者自身精通日语、或者做日本贸易生意多年、或者在日本有非常好的合作伙伴，但凡以上这几点有一两个符合，就可以较快入局，不用踩特别多的坑。

‍从6月30日上线以来，TikTok Shop Japan正在快速增长。越来越多的卖家、创作者，开始找到切入口，正在摩拳擦掌，加大投入。从GMV（平台销售额）数据来看，TikTok Shop日本最近三个月的涨势也非常明显，如下图所示：7月份：1800万元（销量）、19万（订单数）8月份：5500万元（销量）、57万（订单数）9月份：8600万元（销量）、87万（订单数）注意，以上只是推测数据，并非官方公布。该数据来自于TikTok的专业监控工具FastMoss，准确度还是可以的。从该趋势可以看出：8月份的TikTok Shop日本，涨幅接近3倍，到了9月份，涨幅略微下滑，但也达到了1.6倍的增长。

‍前几天，一个朋友来找我，说想在日本投资做个海外仓，收购现有的仓或者直接买地自己造仓库，过来问问我的建议意见。我就问他一个问题：“你是想赚钱，还是做业务布局，或者其他目的？”他说，初期不想赚钱，先做业务布局，第二年达到盈亏平衡，第三年总应该赚钱的。这话说得好像也没毛病。我又继续追问了一个问题：“你如何确保自己可以脱颖而出实现盈利？”各位朋友，我绝非抬杠。以我对这个行业的观察，要在日本经营一个仓库实现规模盈利，有且只有几个办法：▶ 自家货物占比较高，或者有稳定客户的货量可以托底。比如你5000方的仓库，有3000方大概率不会撤退且保持稳定的话，经营压力不大。▶ 把某个环节玩到极致的。

‍最近半年的日元兑人民币汇率不出所料，美联储降息了！让人意外的是，日元兑美元的汇率不涨反跌。正常来说，美元降息意味着强势地位正在逐渐削弱，日美利差也在缩小，常理推测，美元都会走弱，相对应的则是日元汇率走强才是正常现象。这是美联储在今年年内的首次降息。历史总是惊人的重复！各位还记得去年9月18日的时候，美联储降息50个基点，但是日元不涨反跌的场景吗？时隔一年，继续上演这一“名场面”。看起来，现在美元降息，已经不能用经典的经济学原理来解释了，背后必然有很多博弈力量和我们不知道的认知误区。比如，在“降息靴子”落地后，黄金价格盘中创下新高，随后出现回调。截至今日发稿时，黄金的涨幅已经差不多全部回调了。

‍8月29日，日本经济产业省发布了《2026年度税制改革要求》，其中明确表示，将重新审视针对跨境电商商品小额进口的优惠政策。作为日本政府的最高经济决策机构，这份大纲的权威性毋庸置疑！关于跨境电商所带来的消费税问题，日本经济产业省在大纲中指出，跨境电商存在两个问题。首先，当海外企业通过电商网站销售的产品被暂时存放在平台运营商管理的日本国内仓库时，海外企业有义务就日本国内所发生的销售额缴纳对应的消费税，而目前的现状是，可能存在很多未申报的情况。第二种情况是产品直接从海外企业运送到日本国内消费者手中。国内消费者在收到产品时一般需要缴纳进口消费税。

‍对于很多运营来说，这甚至还是个知识盲区——日本乐天还能用一个公司开出多个店铺？答案是：Yes，但是有一定要求。首先，各位要评估“开出第二个乐天店铺的必要性”，在首店稳定的情况下，它确实能够带来更多的销售额及品牌力的扩展。其次，也要评估“第二个店铺的运营成本及风险”，是否原来的运营团队就可以继续操作，如果发生关店，那可是会波及第一个店的哦。最后，你还应该认认真真的想一下，“第二个店应该跟首店有何差异化发展思路”，总不能继续卖一模一样的产品吧？第二个乐天店铺的必要性及风险度同一个公司主体，开出第二个乐天店铺，仍然需要按照正常开店流程去申请，找对应的招商经理即可。

‍前几天，有个做国内电商的朋友过来聊天，说想了解一下日本电商的情况。聊到日本快递的时候，我说日本快递业主要是三家公司（佐川黑猫日本邮政），他们的价格都差不多，基本都要400日元左右(三边160cm以内)，折合人民币就是最低也差不多要19块~20块钱。他颇为吃惊！一是日本快递的报价体系竟然如此复杂，还分不同尺寸、不同区域、不同重量。且每一档的价格相差还有点大，这个依据到底是什么？跟国内的快递包裹计费方式还是有很大差异。二是日本快递的价格知道很高，但一看价格就吓到了，这跟国内快递比起来，真的是天壤之别。中国电商的发展，依赖于物流等基础建设的快速发展。

‍2025年已悄然过半，日本电商即将进入年度“黄金冲刺期”。精准把握下半年营销节点，是跨境卖家抢占流量、提升销量的关键。有数据显示，节日效应能显著激发消费意愿，带来比平日高出2–3倍的销售额。尤其在日本市场，年末商战是消费最集中的时段，也是通过“礼品馈赠”“自我奖励”“年度回顾”等场景深度触达用户、强化品牌形象的关键时期。此时集中资源进行营销冲刺，不仅能够实现GMV的显著提升，还能借助促销活动、赠品策略与优惠券发放，有效唤回老客、吸引新客，进一步夯实用户基础，为来年的销售持续蓄力。

‍不知不觉，Temu进入日本已经2年了！近日，日本著名的市场研究公司益普索IPSOS，对Temu日本的用户人群进行了首次大规模调研，旨在了解日本消费者的实际网购习惯和消费态度。该调查不仅涵盖了整体网购习惯，还调查和分析了Temu平台的用户体验。◆ 调查机构：益普索 ◆ 对象区域：日本全国 ◆ 调查时间：2025年6月 ◆ 调查方式：网上问卷 ◆ 抽选方式：随机抽选 ◆ 调查对象：过去一个月内进行过网上购物的20-69岁男性和女性 ◆ 有效样本量：2000人 以上为本次调研报告的概述▮ 日本消费者倾向于优先考虑“令人满意的节省”大部分人都认为，日本人更注重商品的品质。

‍前几天，一个卖家朋友过来跟我吐槽，说这个乐天店铺怎么做也做不起来，他感觉是运营的问题，想让我帮忙看看有没有更好的运营人才。我一听，有点愣住了，这里面有几个关键问题，他似乎没有考虑清楚：1、销售额起不来，有没有深度而全面的研究是什么根本性问题？知己知彼百战不殆，这句话的意思是：既要关注竞争对手和平台动向，更要深度了解自己的产品、价格、打法是否足够有竞争力。

‍日本经营管理签证现在的政策(即将变更)据日本媒体报道，日本出入国在留管理厅正在推进法令修订，拟将备受中国人关注的经营管理签证的资本金要求从目前的500万日元一举提高到3000万日元，整整翻了六倍。同时还新增了一项硬性条件：公司必须雇佣至少1名全职员工。新规预计最快于今年内正式实施。也就是说，从现在8月起到年底12月，可能只有短短4个月左右的“窗口期”了。这项措施颁布之后，对于想通过经营管理签证留在日本的人来说，不啻于一个“晴天霹雳”——以后拿这个签证的成本急剧增加，对于那些想着“低成本移民”的人来说，已经要开始重新评估了。

‍时代在发展，还按照老方法做外贸，已经有点out了！这两年的对日外贸订单，肉眼可见的逐步萎缩，我们跟多个做日本订单的工厂和外贸公司交流过，大家都是“哀叹一片”，就算有些工厂的日本订单并没有减少，他们仍然感觉到危机——要么是利润在下滑，要么就是产品开发力度待完善，要么就是合作前景不明朗不乐观。但是，统计数据似乎颠覆了这一个体感性认知，据日本海关官网的信息显示：“2025年1-5月，日本与中国大陆双边贸易额1208.03亿美元，同比增长3.0%。其中，对中国大陆出口492.24亿美元，同比下降1.7%；自中国大陆进口715.79亿美元，同比增长6.5%；对中国大陆逆差223.55亿美元，同比扩大30.7%。

‍乐天集团公布的2025上半年财报数据据日本乐天集团上周公布的财报数据显示：“ 乐天集团2025年1月至6月期间（中期），合并国内电商销售额为2.9184万亿日元，较去年同期增长4.0%。乐天集团2025年4月至6月期间（第二季度）独立销售额为1.4877万亿日元，较去年同期增长4.7%。其中，国内电商总销售额分项如下：核心业务增长3.3%至2.5913万亿日元，增长投资业务增长9.5%至3271亿日元。截至2025年6月底，店铺经营者数量为5.5万家，连续第二个季度下降。”或许很多卖家觉得这个数据好像不大真实，因为我们接触过很多乐天卖家，普遍的反馈是这两年的销售额并没有怎么增长。

‍在6年前，也就是2019年11月18日，日本最大的社交软件Line与日本最大的门户网站Yahoo Japan宣布要进行合并，直到2021年3月1日，正式完成两个公司的业务整合，这一事件，堪称日本互联网行业的巨无霸级新闻。因为Line与Yahoo都是日本头部公司，业务合并的细节实在没那么简单。当时我们就猜测：Line作为日本最大的社交工具，天然具有社交电商的属性，而yahoo电商一直排在乐天和亚马逊之后，属于“千年老三”。双方合并之后，是否会在电商领域大杀四方？结果是令人失望的。