俄工贸部：2026年线上零售增速预计达18%—20%，上半年新开网店数量同比减少四分之一

2026-09-10 03:23

AMZ123获悉，俄罗斯工贸部预计2026年俄罗斯线上零售规模将同比增长18%—20%，今年上半年已实现约20%的增速。然而，市场扩张背后呈现出结构性压力：俄罗斯线上交易额从2020年的3.2万亿卢布增至2025年的13.2万亿卢布，随着市场基数扩大，电商平台成交额增速有所放缓。

值得关注的是，2026年1至6月，专注线上贸易的企业新注册量同比减少四分之一，同期注销数量则增加19.6%。市场饱和、平台佣金与物流成本压缩利润空间、合规要求及基础设施风险等因素叠加，使中小卖家的经营环境持续承压。

对于中国跨境卖家而言，进入俄罗斯市场需从泛品铺货模式转向精细化运营，重点关注选品分层、本土仓储配送、合规开票及品牌复购等环节，以应对当前平台流量成本上升、退货率偏高、利润率收窄、商家退出增多的市场新阶段。

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