AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯消费者的线上购物习惯正在发生明显变化：一边是网购订单越来越多、单笔消费金额持续上涨，另一边则是消费者在购买家电等大件商品时更加注重价格和实用性。
俄罗斯全俄社会舆论研究中心分析中心（АЦ ВЦИОМ）的研究显示，过去5年，俄罗斯互联网用户每月用于线上购物的平均支出已经从1.06万卢布提高到2.74万卢布，增长2.6倍；如果与2011年的水平相比，则增长了8倍。
电商也正在从“买大件”的渠道变成购买日用品的日常工具。俄罗斯线上零售服务Kuпер的数据表明，2026年上半年，非食品类商品订单继续增长。其中，数字商品需求同比增长8.1%，文具增长7.4%，电子产品增长5.9%，药品增长5.4%，宠物用品增长4.1%，家居用品增长3.1%。
家居用品已经成为线上消费的重要组成部分。目前已有58%的用户通过互联网购买家居用品，该品类订单量同比增长3.1%。消费者购买的主要还是日常用品，包括家庭清洁用品和各种小型家居用品。
不同地区的消费变化也存在差异。电子产品需求在莫斯科增长最明显，达到28%；文具需求在莫斯科增长15%，圣彼得堡增长7%，这一变化可能与新学年临近以及消费者倾向于一次性购买多种商品有关。
药品订单同比增长5.4%，其中叶卡捷琳堡增幅最高，达到47%；宠物用品整体增长4.1%，圣彼得堡增幅最高，达到7.7%。
连现成食品也开始成为线上购物的重要组成部分。Kuпер数据显示，包含现成食品的订单占比已经达到26%，39%的用户会定期将这类商品加入购物车。俄罗斯菜肴是需求的主要组成部分，包括煎饼、配菜肉饼等具有家庭餐食特点的食品。
这一消费趋势也正在向更多城市扩散。莫斯科占现成食品订单总量的24%，但增长速度较快的城市包括克拉斯诺亚尔斯克、伊尔库茨克、加里宁格勒和符拉迪沃斯托克。也就是说，线上购买食品已经不再只是大城市消费者的选择，而是在更多地区成为处理日常生活需求的一种方式。
不过，在大型家电市场，消费者表现出了另一种更加谨慎的消费方式。俄罗斯零售商M.Video对2026年上半年大型家用电器市场的分析显示，俄罗斯大型家电销量达到1030万台，同比增长7.8%；但市场销售额只有2360亿卢布，同比下降1.5%。销量上涨、销售额下降，背后的一个重要原因就是平均购买价格明显下降。
按照M.Video的数据计算，上半年大型家电单台平均售价下降约8.6%。消费者购买家电时更加重视价格，也会对比不同品牌和型号，并更倾向于选择功能够用、价格更加合理的产品，而不是单纯追求高端型号。
从具体品类来看，烘干机销量增长最快，同比增长23.1%；冰柜增长19.2%，冰箱增长15.6%，洗衣机增长13.5%。此外，嵌入式炉具销量增长9.9%，洗碗机增长8.7%，抽油烟机增长7.2%，烤箱增长6.8%。唯一出现销量下降的主要品类是空调，需求同比下降14.3%。
从销售额来看，烘干机同样表现突出，同比增长9.7%；冰柜销售额增长7.7%，冰箱增长3.1%，洗碗机增长0.8%。与此同时，洗衣机销售额下降0.6%，烤箱下降0.9%，抽油烟机下降4.8%，嵌入式炉具下降6%，微波炉下降7.5%，空调下降17.2%。
平均售价的下降在多个主要品类中都十分明显。冰箱平均价格从4.04万卢布下降到3.6万卢布，降幅达到10.8%；洗衣机平均价格从3.34万卢布下降约12%，降至2.93万卢布；洗碗机和烤箱的平均价格则分别下降约7%。
与此同时，低价产品的市场份额正在扩大。冰箱中售价低于1.75万卢布的产品占比从14%提高到20%，售价超过5万卢布的产品占比则从25%下降到19%。前置式洗衣机中，售价低于2.14万卢布的产品占比从14%增加到33%，增长超过一倍。洗碗机中，售价低于1.85万卢布的产品占比也从8%提高到20%。
品牌竞争方面，2026年前6个月，按销量计算，大型家电市场排名靠前的品牌包括Weissgauff、Haier、Gorenje、Indesit和LG；按销售额计算，前五名则为Haier、Gorenje、Weissgauff、LG和Indesit。
与此同时，俄罗斯大型家电市场仍然较为分散。没有进入头部品牌名单的其他品牌合计占据约37%的销量和29%的销售额，市场中仍存在较为激烈的品牌竞争。消费者在选择产品时，也越来越多地同时考虑价格、技术参数和具体型号的供应情况，对单一品牌的依赖程度有所降低。
作者✎ Summer/AMZ123
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