AMZ123获悉，近日，根据普华永道（PwC）于2025年5月6日至8日对1,198位家长进行的调查。尽管当前经济形势不确定、关税上调和物流中断等因素持续带来压力，但美国家长在2025年“返校季”的消费意愿依然坚挺。
数据显示，近四分之三的家长表示今年秋季在返校购物上的支出将与去年持平或有所增加，其中超过三分之一的家长预计支出将超过2024年。这种韧性消费表明，教育相关开支在家庭预算中依然被视为刚性需求。
虽然中美贸易摩擦带来的关税压力影响了部分商品库存，尤其是电子产品和服装，但零售商预计在暑期高峰前仍可实现库存恢复。一些零售商已经宣布涨价计划，其中包括沃尔玛和塔吉特，而百思买则称部分商品已完成提价。
在返校购物品类中，技术类产品支出领先。25%的家长表示将为技术类产品投入超过500美元，而另有42%的家庭表示将在该类别中支出低于50美元。服装和鞋类是另一个重要支出领域，其中16%的家长表示将花费超过500美元。相比之下，书籍、教材和学习用品等基础类物品的支出相对更稳定，受削减影响较小。
调查还揭示了家长在购物方式上的显著变化。五分之一的返校消费者表示将使用人工智能工具寻找线上优惠，显示出主流消费者对AI技术日益接受。这一趋势推动零售商加强其数字渠道和搜索引擎优化，以适应AI辅助搜索购物的增长趋势。
同时，不同代际的家长在购物偏好上也呈现出明显分化。Z世代家长比千禧一代和X世代更倾向于仅在线下购物。调查结果显示，虽然混合购物方式（线上与线下结合）仍占主流，但71%的千禧一代家长和73%的X世代家长倾向于线上购物，而仅57%的Z世代家长和54%的婴儿潮一代家长更偏向网络渠道。
在省钱策略方面，家长普遍选择仅在商品打折时购买（37%），或提前消费进行规划（37%）。此外，重复利用前一年购买的用品也是常见做法。
收入水平对消费渠道的选择也产生一定影响：年收入超过7.5万美元的家庭中，有14%选择完全线上购物，而低于该收入水平的家庭中这一比例仅为8%；相反，低收入家庭中有30%选择完全线下购物，远高于高收入家庭的17%。
对于计划削减返校购物支出的家庭而言，技术类（44%）和服装类（40%）是最容易被削减开支的品类，而书籍和学习用品（26%）则因为其“必需品”属性而受到一定程度的保护。虽然部分家长正控制返校支出，但多数人在日常消费和即将到来的节日购物季中尚未表达明显的节俭意愿。
整体来看，尽管经济波动不断，但家长在子女教育上的支出依然表现出强劲的坚持。这一消费趋势对于零售商而言意味着，如果能够有效管理库存、明确传递价值信息，将有望在2025年返校季中获得相对更好的业绩表现。
作者✎ Summer/AMZ123
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