亚马逊重磅更新！卖家投放门槛大大降低？

做亚马逊的卖家注意了！亚马逊SB广告大变天！以前搜索首页最显眼的SB视频广告，正被一种新的广告形式Product Collection Ads（商品合集广告）替代。

1.展示商品数量：从最多3个提升至10个，以横向轮播形式呈现，支持用户滑动浏览，显著增强多商品对比和选择体验。

2.新增自动选品模式（Auto Collection）：亚马逊AI可根据用户搜索意图、关键词和商品相关性，从卖家目录中动态挑选最匹配的产品组合，无需手动选品。

以前做合集广告，得手动挑2-3个产品，选得不对就没转化。现在开 “自动模式”，AI会根据买家的搜索意图、浏览习惯，从你店铺里动态挑最匹配的产品展示。比如有人搜 “哥特式浴室用品”，AI自动把你的蝙蝠浴垫、棺材置物架凑一起推，省心又精准。

3.取消自定义图片要求：广告展示由AI自动从产品详情页图片中选取最合适的图片，卖家无需再制作场景图或横幅素材。

对卖家来说，这还意味着优化副图变得和优化主图一样重要。确保每一个副图都传递清晰、独特的卖点。

4.AI自动生成广告标题：系统会根据商品名称、功能、品牌和品类自动生成个性化标题，如“品牌+场景+产品”，提升与用户搜索的匹配度。

顺应"AI购物助手"趋势，系统会基于:关键词投放，顾客搜索查询，商品相关性动态生成商品集。而且Amazon还会自动为每个商品集生成广告标题，创建落地页，组织商品结构。

以前：用户搜索猫窝，可能只看到一个猫窝的视频广告；

但现在：可能同时展示猫窝、猫粮、猫玩具、清洁用品等多个产品，形成一套完整场景。

面对变化，建议卖家可以从以下几点去调整：

1.产品矩阵和品牌结构更重要：拥有丰富SKU、清晰产品线和品牌旗舰店的品牌将更具优势。

2.手动投放需精选高关联产品：若使用手动模式，建议选择6–10个强相关、高转化的产品组合，提升整体广告效能。

3.优化商品数据质量：标题、五点、A+和品牌旗舰店内容需清晰表达产品属性、场景和人群，便于AI准确识别和推荐。

4.广告活动按搜索意图拆分：建议按大词、长尾词、场景词等建立独立广告活动，便于数据分析和优化。

卖家的竞争焦点应该从“出价高低”转向“产品组合力”和“品牌可理解性”。