TikTok月活20亿登顶，Temu与Shein加起来也不够打？
56092026年第一季度，TikTok交出了一份堪称惊艳的成绩单。据Sensor Tower最新数据，其全球月活跃用户数首次突破20亿大关，下载量环比增长7%。
在内容及跨境电商领域，TikTok的月活用户数远超Temu的5.3亿和Shein的4.4亿，继续稳坐全球社交电商头把交椅。
而在电商业务方面，根据Momentum Works联合Tabcut发布的报告，2025年TikTok Shop覆盖全球16个市场，实现商品交易总额643亿美元，同比暴涨94%。
但比总量增长更值得关注的，是增长的结构正在发生深刻变化。
渠道结构大变
短视频跌破50%，直播和商城崛起
这是本次数据中最值得卖家警惕的信号！
2025年，TikTok Shop的成交渠道结构发生了根本性转变：短视频带货GMV占比从58%降至50%，直播电商从10%增至14%，商城从32%增至36%。
这标志着TikTok Shop正在向“货架电商”延伸，用户购物心智正在形成。
卖家启示：
短视频不再是唯一选择。建议卖家将运营精力向商城SEO（标题、关键词、主图优化）和直播场景倾斜，构建“短视频种草+直播转化+商城复购”的全链路运营体系。
20亿月活
TikTok的流量底座有多厚？
20亿月活意味着什么？
作为对比，全球电商巨头亚马逊的月活用户约为30亿量级，但TikTok作为一款社交娱乐产品，其用户黏性和使用时长远超传统电商平台。
此前，TikTok曾一举拿下2025年全球应用下载量、内购收入及总使用时长的“三料冠军”。
对于跨境卖家而言，20亿月活意味着一个巨大的、仍在增长的流量池。
更重要的是，TikTok的用户结构覆盖了全球主要消费市场，从东南亚的年轻用户到美国的Z世代，再到欧洲的新增用户，平台具备天然的全球化基因。
卖家启示：
流量底座足够厚，但能否转化为成交，取决于能否精准触达目标人群。在流量充沛的平台上，选品精准度和内容吸引力成为决定转化率的关键。
643亿美元
东南亚扛大旗，美国成增长极
从电商GMV的分布来看，TikTok Shop呈现出典型的“双引擎”格局：
2025年，东南亚区域总GMV达到456亿美元，同比实现翻倍增长。印尼、泰国、马来西亚三国的增长动能最为强劲，其中印尼以131亿美元成为全球第二大市场。马来西亚、印尼、泰国市场增速均超过100%。
美国市场在2025年实现了151亿美元的GMV，同比增长68%，占全球总量的约23%。虽然增速相比东南亚有所放缓，但规模仍在稳健扩张。
值得注意的是，美国生态内已有约1540万达人和80万店铺，但仅约2000家头部店铺年GMV超过100万美元。这意味着大量中小卖家仍在“陪跑”，竞争格局远未固化，精细化运营仍有巨大空间。
卖家启示：
东南亚是增量市场，适合快速铺货、抢占红利；美国是存量竞争市场，需要品牌化、精细化运营。两个市场打法截然不同，卖家需根据自身资源禀赋选择主攻方向。
欧洲再拓三城
新市场的机会与挑战
TikTok Shop正在计划进入波兰、荷兰以及比利时地区，加快其在欧洲市场的扩张步伐。
平台已开始面向相关市场招聘多语种客户解决方案经理，并搭建卖家账户后台页面，预计正式上线不会太久。
643亿美元GMV、20亿月活、16个市场——这些数字共同勾勒出一个正在成型的社交电商帝国。
当下正是重新审视TikTok Shop运营策略的关键时刻。短视频不再是唯一答案，直播、商城、达人生态正在成为新的增长极。东南亚是基本盘，美国是增长极，欧洲是新蓝海——每一个市场都有不同的打法，每一次渠道变革都孕育着新的机会。
机会窗口仍在，但窗口正在收窄。谁能率先完成从“短视频依赖”到“全渠道运营”的转型，谁就能在TikTok电商的下一个增长周期中占据主动。
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