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两种实操广告玩法分享!

4954
2024-09-13 03:02
2024-09-13 03:02
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我们的vip社群中有很多大神,有时候大神稍微透漏一点,分享一点干货,真的是值得我们大家学习!
今天截取3位大佬在同一天的干货分享内容!
感觉非常有价值,发在公众号,让大家看一下!


Part 1

罗某某-亚马逊四象限玩法

罗总:每周会复盘一整天。我广告1000多个,ROAS基本都采用规则自动竞价。我是,Asin四象限矩阵划分好。什么象限就供应对应的资源多少,复盘只复盘象限广告组。
Ze**: 罗总,详细说说这个四象限矩阵呀

两种实操广告玩法分享!

罗总:对。一定时期内各ASIN出单多少来划分4个象限等级。然后分别归入不同的广告组,跟踪复盘这四象限的投入产出比。
罗总: 资源倾斜让强者越强,中庸者优化追赶,差者就动态只降低
罗总:四象限的打法结果

两种实操广告玩法分享!


罗总: 主力和新贵OAS规则竞价。潜力动态提高或降低 让他达到门槛后 就改规则竞价;长尾就固态或动态只降低,一段时间后不行就淘汰出局。
小**: 要加bid+卡位置吗
罗总: 我是不加BID
胡**:ROAS是控制竞价还是控制预算
罗总: 控制竞价。因为他原理等同提高和降低,只是多了个ROAS限制条件。所以你觉得ROAS不OK, 除了LISTING 没问题,你就不断优化降低CPC。
罗总: 因为ROAS的限制存在,他上不上首页首行系统自己会判断, 没必要加BID浪费广告成本,所以我一直青睐这个规则竞价
罗总: 好像半年前我跟大家说过了,开始肯定会发现改ROAS规则后 有些反而跑差了。需要时间和耐心 慢慢搞好他啊
胡**:每个组的预算,你怎么给
罗总: 看日常动销来给。卖的多的 就每天不断拉高预算,就跟我在公司对待所有外贸员一样,优秀的态度好的,我就资源倾斜,询盘资源,国外参展机会,我就倾斜于她。
罗总:总之,资源只向强者倾斜,让强者帮我赚更多的钱。而不是照顾中庸和弱者 追求公平,广告同样的道理的。
罗总: 亚马逊能提供自动因素的地方,我就解放运营精力 去做帖子,产品捆绑等关联销售
胡**: 为啥我这里是个灰色的
罗总:有门槛的。你得预算最少10美金,且这个广告组 30天内的转化要到达10,有的要10以上才行。新品是做不了这个广告的,差的广告组也做不了。
胡**:

两种实操广告玩法分享! 

罗总: 若系统ROAS推荐变高了 就及时去改,你现可以比3.89 高一些 比如4.21。
玩好这个规则,其实都根本不用扯那么多广告怎么打 怎么精细
胖**: 他这个意思是,我们设置一个RCOS,然后他自己会动态调整CPC吗
罗总: 他只会在你原有CPC 做上下浮动,你若觉得ROAS变差,你得调整你的基础CPC
罗总: 我就是不断CPC调低,然后ROAS越来越好 并保持稳定
罗总: 就玩好这个,不比天天忧虑 调高还是调低 改怎么学习打法要一劳永逸胡伟:
2块钱是目的,但是要满足你转化的点数才行
胡*: 例如,你5个点击出一单,一个点击0.8 那么就要给4刀
胡*:关键词也可以这么玩,是不是
罗总:除了sbsd,其他的这玩法都适用。基本上3以上roas你就不亏
卢**:非标品适用嘛?转化率1左右的那种
罗总:越高越好
C**: 你改成ROAS之后 预算可以调回4
罗总:不可以,会失效。那些10的,几十的,你就拼命砸钱就完事
罗总: 条件1. 10美金预算 2. 30天内转化不低于10
T**: 罗总这套一般人也不能用,产品不一样,亚马逊给我推荐2.5,我按这个推荐搞就是保本,但一段时间它跑达不到,然后他就把推荐改成1.8,按照他新推荐的来又得亏死
C**: 这是开的门槛 但是我预算调到10  改成ROAS之后 预算降下来,也是在跑
罗总: 上面说了, 配合四象限来玩,跑不到3以上就说明你这个广告组本身就不行。
把长尾和潜力ASIN放到这个广告组改其他竞价规则先跑,规则竞价只是放大你主力优势ASIN的优势,我是一大到门槛就改规则竞价
墨**:基于规则竞价是在我出价的基础上浮动吗  我刚试了一个组 出价是2.5  结果实际有6.5 给的30预算秒完
罗总:是的,刚开始测试你不知道会去到你期待以外的高竞价,就先调低你的cpc,简单理解就是动态提高或降低的进阶版

Part 2

胡某某-只开自动推品玩法

Ja**:大佬们,我有一条链接一开始跑的挺好,一天30单没问题。之前同样好的广告现在好烂,几乎就点击不出单,竞价也提高过,但是转化很差。我打算全部重新重开,这样效果有没风险

C**: 新品期过了吧

Ja**: 是的,过了

Ja**: 但是我另一个链接也过了,一样很稳,就这个很奇怪

C**: 我也想知道新品期过了怎么维持流量 真的是断层的掉

胡总:新品期都是骗人的。价格一降,40组自动一开,你看起飞不起飞

ZH**: +0.1一组一个自动广告

sn**: 详细说说呗 教导一下菜鸟

胡总: 首先价格低,是不是转化就好,因为价格低,你去推精准,百分百亏本。你只能开自动,靠自动的低价来推新品。但是一两组,没个卵用,直接干到几十组

C**: 自动是固定 还是动态 还是只降低呢

胡总: 各种都有,你看那种转化好,就开哪种。灵活点

胡总:前提啊,你要有自动加预算的软件啊

sn**:价格低去推精准百分百亏 这个逻辑没很懂

T**: 意思是价格低了,精准ACOS爆炸

胡总: 我们都是4-5美金的一个自动起步的。跑得好,软件就加 ,跑不好,就自动嘎了。核心就是,你要软件去管理预算,人工管,太累

sn**:几十组自动 每组的区别只是bid +0.1而已吗?

胡总:价格,匹配方式,都要自己去试,只要适合转化就行。不要拘泥于任何形式

C**:忘了哪个群的大佬,也是自动玩出花,靠自动卡首页

T**: 好像他是不停的否词,只剩下集中几个效果好的词

胡总: 千万千万不要否词。后面要打关联的,否了词后,就打不动了

C**: 哈 不否词?很差的也不否?

胡总: 不否,因为便宜。就是要词多

C**: 你每个组有侧重是只开关联 或者只开紧密么?还是每个组4个都开?

胡总:看一周,看每个组,那个好就留哪个,哪个不好就关

胡总:我再说下我现在体会,不要刻意去打词
sn**:请大佬展开说说
胡总:你看这个就明白了 

两种实操广告玩法分享!

T**: 关联流量更多是吧,大佬,3C不是都是标品吗,也不打词吗
胡总:打关联。
刘**: 大佬们教教我怎么打关联
T**: 我非标产品,根本就没词,我要好好学学关联流量
胡总:自动里面不是有一个关联吗,你打出来一些ASIN去开不就可以了
T**: 打ASIN你用精准定投的多还是扩展定投的多呀大佬
胡总:都有,表现好就留哪种
刘**: 打的自动广告还是sd广告
胡总: 多去试下,别天天看书。开一个广告又不会费那么多钱。有用就行,别天天想着开一个广告就能马上上天
十**:大佬一个广告刚开一般给多少预算呢?
胡总:4元一组,ERP根据表现来加
胡总:之前为了拉流量,我把第一名那个ASIN,足足开了12组。所以说,大家不要拘泥于现在的思维,多开多试
墨**:你开自动第一个组直接出价0.1吗 还是建议竞价啊@胡伟 
C**: 40个组 总能有一个加到建议竞价把
暖**:是每个组加0.1吗,就是第一个组0.1,第二个组0.2这种吗,以此类推
胡总:出价,一定要找到适合出单的出价 ,前期先少开,后面再增加。就在这个基础出价上上下变动,40组也是后来慢慢加上去的
暖**:就是开始都是0.1?然后慢慢加
胡总:不是,我一开始是出建议的,然后根据情况降或者加。反正就是一定要先测试,这个过程别省了
胡总: 我举个例子,例如自动广告,你出1.2 就跑得飞起,但是转化不行,你出0.8,就去跑商品页面,转化也不行。然后就可以试0.9 1.0 1.1 这几个价。我说的适合出单的出价就是这个意思。当然随着你的链接增强,这个价格是可以往下走的
K**: 表现好的词组,用软件管理竞价,慢慢降下来吗?
胡总:不可能这个组,一直表现好的。他表现不好,就降低,没有表现就增加,表现好就不动
十**:你会不会有种感觉,表现好的,加了预算就变差了
胡总: 不会。据我的研究,表现好的变差的几率大概只有2成,变现差的变好,基本上很难很难
十**:我觉得我老板用过你这种方法,但是每个只给2块钱预算。我以前试过,但是预算一给多,好像就变差了。他是倾向于一直维持2块钱预算,表现好的,再复制一组,不动原来的
胡总: 2块钱是目的,但是要满足你转化的点数才行。例如,你5个点击出一单,一个点击0.8 那么就要给4刀









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