波兰电商Allegro上调国际业务目标 三国成增长引擎
37
三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！
波兰最大电商平台Allegro周四发布2026年第一季度财报，并宣布上调全年国际业务增长目标。财报显示国际业务GMV增长加速至67%，调整后EBITDA达9.32亿兹罗提（约2.55亿美元），同比增长23.6%，超出市场预期。波兰本土GMV增长11.6%，同样优于全年9-11%的指引区间，电商利润率重回6%以上。
一季度国际业务GMV同比增长46.3%至8.04亿兹罗提（约2.22亿美元），且增长仍在加速——进入二季度后前六周的GMV同比增速已进一步攀升至70%以上。Allegro首席财务官Jon Eastick表示，捷克、斯洛伐克和匈牙利三个市场的增长动能超出预期，促使公司将全年国际业务GMV增长指引从35%-40%上调至40%-45%，国际收入增长预期也从20%-30%上调至25%-35%。公司披露三个国际市场当前活跃买家总数已达490万。
波兰市场则继续扮演利润支柱的角色，调整后EBITDA同比增长18.5%，利润率重回6%以上。不过公司对全年波兰市场的指引保持不变，GMV增速预计在9%-11%区间。Allegro表示正在关注中东局势对消费者信心的潜在影响，但不排除波兰消费者在下半年面临压力的可能性。在国际业务利润释放之前，波兰市场仍将是整个集团扩张的主要资金来源。
尽管国际业务增长迅猛，但该板块目前仍处于亏损状态，一季度国际收入实际同比下滑了10.7%。这与GMV的快速增长形成反差，原因在于公司当前阶段的重点是通过补贴、免运费和营销投入快速抢占市场份额，尚未对海外交易进行充分货币化。公司预计2029年实现国际业务扭亏为盈，全年国际GMV增量目标超过10亿兹罗提（约2.65亿美元），并计划在2026年将投资支出上限提升22%。
2022年Allegro以8.67亿欧元收购捷克Mall Group及物流公司WE|DO，试图通过并购快速进入中东欧市场，但随后发现斯洛文尼亚和克罗地亚业务在运营模式上与核心平台差异明显，长期无法实现盈利。公司于今年3月完成对上述两地业务的出售，买方为德国基金Mutares。剥离后Allegro已将战略重心明确收拢至捷克、斯洛伐克和匈牙利三个更具协同效应的市场，此前的大规模扩张阶段暂告一段落，整体战略从“跑马圈地”转向“局部深耕”。
