全球吹风机市场稳健增长，中国品牌出海营销靠什么火出圈？

随着越来越多的年轻人关注自己外表和时尚，以及生活方式偏好的变化，全球吹风机市场规模正在显著扩大。据Business Research INSIGHTS 数据预测，全球吹风机市场规模预计将从 2026 年的 30.3 亿美元增至 2035 年的 55.2 亿美元，2026 年至 2035 年的复合年增长率为 6.8%。

尽管全球吹风机市场需求稳健增长，但是不乏海外巨头盘踞国际市场，国内目前能将品牌做到海外的少之又少。一些吹风机品牌的出海进度仅仅是代工生产，或者是仅仅将商品上传到电商平台，并没有在海外市场打响品牌知名度。

也有一些品牌看到了海外市场的市场前景，在夯实的技术和供应链的支持下，在出海营销中取得了不错的成绩。

技术进步，推动吹风机的市场需求增长

吹风机的作用主要是来干燥头发以及立即定型头发，对吹风机的加热功能有着严格的要求，要使得吹风机在不损伤头发的情况下，快速吹干定型，需要核心的专利技术加持。

为了优化施加到头发上的热量并为客户提供闪亮、健康的效果，吹风机品牌正在加紧努力开发用于吹风机的智能湿度和接近传感器。自动化对于调节温度和气流而不损伤头发至关重要。

中国吹风机品牌出海，不仅需要拥有自己的核心技术优势，并且要打造自己的品牌竞争力，才能确保在全球竞争中占据一席之地。

出海品牌徕芬（Laifen）凭借着“技术普惠”的品牌使命，死磕核心技术并结合中国供应链优势降低成本，以亲民的价格，打造了性价比优势，使得品牌在短短5年间，拿下高速吹风机类目世界排名第一。

对标国际一线品牌的性能，定价仅为其1/3-1/5，实现了高性能低价格的“技术普惠”。

吹风机品牌出海营销除了拼技术，还拼什么？

借助海外红人营销背书，打响品牌知名度

作为新兴品牌，与百年国际大牌相比，徕芬（Laifen）在进入海外市场初期，并不具备品牌知名度。而海外消费者的消费偏好是倾向于购买具备品牌知名度和市场口碑的产品。

吹风机不仅是高技术产品，也是日常大众生活中必不可少的家电。因此，徕芬（Laifen）在品牌塑造方面，着重专业技术和产品美学的形象营销。

YouTube是科技类红人的聚集地，也是科技类品牌专业技术背书的主要阵地。为了打造自己专业的技术形象，徕芬（Laifen）选择与垂直领域红人合作，通过深度测评、竞品对比等专业内容，获得用户信任。

例如，与科技护发领域红人@Trav White 的合作视频中，红人展示了徕芬（Laifen）与戴森（Dyson）的实测对比，对标一线品牌的使用测评，使得该条视频播放量达30万+，远超红人本身的订阅用户数量19.1万，热度成功破圈，使得徕芬（Laifen）性价比优势深入人心。

在产品美学形象塑造方面，徕芬（Laifen）将Instagram作为主要的宣传阵地。Instagram聚集了大量的生活方式、时尚、美学领域的红人。品牌通过与这些垂直领域红人合作，在各类场景中，使用品牌产品，将品牌产品美学、高端品牌调性深植人心。

其中，一条塑造品牌“高度生活化”特性的创意内容中，红人@zagrebelnaya展示了她日常带娃的空闲时间里，利用徕芬（Laifen）快速完成干发，以从容的姿态开启工作的生活方式。

该条视频，不仅真实展示了产品的高效率，也倡导了一种快速高效的生活方式，与北美中产女性用户产生共鸣，评论区不少用户表示想要获得一台这样的吹风机。为品牌赢得了大量目标用户的好感。

除此之外，为了获得大量的曝光。徕芬（Laifen）同样在TikTok平台与不同领域的红人合作，通过真实的使用场景，触达更多不同圈层的用户，实现品牌大规模曝光，为品牌获得声量。

根据徕芬（Laifen）的品牌出海营销经验，通过夯实技术优势、采用多元化的海外红人营销策略，在主流社媒平台打造传播矩阵，利用社媒的庞大流量与海外红人的影响力，为品牌宣传背书等，都是出海吹风机品牌可以借鉴的策略。