最新报告！东南亚电商平均订单价值有所下降；不合规定不能上架，Shopee发布通知；TikTok Shop成美国增长最快品牌之一

01 最新报告

东南亚电商平均订单价值有所下降

11 月 11 日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的一份最新报告显示，东南亚数字经济在过去十年强劲增长后，预计到今年年底将超过 3000 亿美元。

谷歌东南亚及南亚前沿业务副总裁萨普娜·查达表示，十年前，谷歌曾预测该地区的数字经济将在 2025 年达到 2000 亿美元。而该地区不仅实现了这一目标，还提前三年超额完成。

报告指出，电子商务正在蓬勃发展，预计到 2025 年，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、越南六国的 GMV 和收入将分别达到 1810 亿美元和 400 亿美元。

这一加速增长主要受两大因素驱动：一是领先平台显著的规模经济效应，使其拥有独特的竞争优势；二是视频商务的快速扩张。

目前，视频商务约占总 GMV 的 25%。

在以上六国，通过视频功能购买的平均金额为每笔订单 6 至 7 美元，今年整体而言，电子商务订单金额预计为 11 至 13 美元，这一数字低于 2024 年的 13 至 15 美元左右。 

另外，使用视频内容的卖家数量增加了 300 万，同比增长 80%；交易额增加了 65 亿，同比增长 50%。

02 排名第三

TikTok Shop已成为美国增长最快的品牌之一

根据 Morning Consult 最新发布的一份报告， TikTok Shop 是今年美国增长最快的品牌之一。

该应用在 Morning Consult 的榜单中排名第三，仅次于外卖应用 DoorDash 和服装品牌 Fruit of the Loom。

它的增长速度超过了其他数字品牌，例如排名第九的 ChatGPT 和排名第十一的加密货币交易所 Coinbase。它是今年唯一一款跻身前 20 名的社交媒体工具。

TikTok Shop 的迅速崛起表明，这个社交电商平台已经在美国竞争激烈的电商市场中脱颖而出，虽然亚马逊则一直占据着主导地位。

尽管一些用户在 2023 年 TikTok 信息流中首次看到这项功能时有所抱怨，但现在许多人已经将 TikTok Shop 视为另一个购买廉价商品的平台，类似于 Shein、Temu 或 Amazon Haul。

社交购物曾经被视为一种侵扰，如今已成为主流。

“越来越多的消费者使用社交媒体进行购物、浏览和寻找要购买的商品，这与 TikTok Shop 今年的增长不谋而合，”该报告的作者鲍比·布兰查德 (Bobby Blanchard) 表示。

03 不符合规定不能上架销售

Shopee发布通知提醒

据 Shopee 台湾站消息，依据商品检验法之规定，未符合检验规定之应施检验商品，不得陈列或销售。

另依经标字第 10604605690 号公告，在销售网页上必须明显标示商品检验标识(BSMI字号)或完成检验程序证明之资讯。

如违反商品检验法及相关规定，违者可能被处以新台币 20 万元以上 200 万元以下罚款。