AMZ123获悉，近日，日本东京涩谷区N.D.Promotion运营的美容媒体“Nomde Beauty”发布了《2026年上半年最佳美妆》调查结果。
此次评选由编辑部从2026年上半年在社交媒体上受到关注的产品中筛选候选名单，再由Z世代消费者进行投票，最终评选出各类别排名前列的产品。同时，机构还结合用户调研结果和行业观察，发布了2026年下半年美容趋势预测。
该调查于2026年5月8日至5月20日进行，采用互联网问卷形式，面向自有媒体“Nom de plume”LINE会员展开，共收集237份有效问卷，其中包括小学生2人、中学生4人、高中生27人、18岁至22岁89人、23岁至25岁60人、26岁至28岁55人。
从整体趋势来看，韩国彩妆尤其是唇部产品继续受到Z世代消费者追捧。在韩国品牌美妆类别中，前三名产品中有两款为唇妆产品。
同时，在品牌偏好调查的唇妆类别中，约六成受访者选择韩国品牌，显示韩国唇妆在年轻消费者中的影响力持续扩大。具备光泽感、透明感和丰唇效果的产品尤其受到欢迎，社交媒体上流行的“水光唇”风格热度依然较高。
在妆容趋势方面，Z世代消费者越来越重视细节修饰。调查显示，在“拍照出片妆容”类别中，眼下眼线笔、卧蚕眼影盘等能够微调眼部细节的产品获得较高支持。相比浓重妆效，消费者更倾向通过泪沟阴影、眼部立体感等细节打造自然但更上镜的妆容效果。
与此同时，年轻消费者对基础护肤的关注持续提升。Nomde Beauty指出，近年来越来越多消费者开始重视“打造健康肌肤底子”，无论男女，对于美容液、妆前护肤产品等能够改善肤质状态的产品兴趣明显增加。相比强调遮瑕效果，更多消费者希望实现自然提亮和清爽肤感，追求干净、自然的妆容效果。
在校园妆和自然妆领域，消费者更重视“不易被察觉的精致感”。睫毛、发型定型等能够改善整体形象但不过分突出的产品受到欢迎。调查认为，随着自然妆容风潮持续升温，帮助提升原生条件的产品正获得更多关注。
在具体榜单方面，日本品牌美妆类别前三名分别为：资生堂旗下MAQuillAGE“Drama Skin Sensor Base NEO Yellow”（妆前隔离霜黄色款）、minum“Punyu Grip Liner”（眼线笔）以及Heroine Make“Lash Hype”（睫毛膏）。
韩国品牌美妆类别前三名分别为：milktouch“Dew Stain Sheer Lip Gloss”（透明唇蜜）、fwee“Glow Smoothie Lip Balm”（保湿唇膏）以及VDL“Tone Stain Color Correcting Primer 04 Cream Yellow”（妆前乳奶油黄色）。
复购率最高美妆产品前三名为：CANMAKE“Creamy Touch Liner”（防水眼线笔）、rom&nd“Glasting Color Gloss”（镜面唇釉）以及CipiCipi“Dewy Film Tint R”（水光唇釉）。
“拍照出片妆容”类别前三名为：CEZANNE“Under Eye Liner”（眼线笔）、muice“Churu Lip Plumper”（唇部打底）以及MilleFée“Puku Puku Tear Bag Palette”（眼影盘）。
校园妆及自然妆类别前三名为：橘朵“Merihari Master Palette”（修容盘）、Kao旗下“Cape for Straight”（定型喷雾）以及Pmel“Usotsuki Lash Mascara”（睫毛膏）。
“懒人快速化妆”类别前三名为：Saborino“Morning Sheet N”（面膜）、d'Alba“Waterfull Tone-up Sun Cream”（防晒霜）以及Laka“Perfect Twin Lip”（双头唇釉）。
男女均适用彩妆类别前三名为：Anua“PDRN透明质酸胶囊100精华液”、Kansousan“保湿护肤妆前乳”以及VT“Reedle Shot 300”（修护精华）。
包装设计最受欢迎类别前三名为：dasique“Sweet Blossom Collection”（彩妆套装）、peripera“Ink Glasting Lip Gloss （镜面唇釉+22草莓抹茶和23粉色抹茶）”以及ETUDE“Shooting Beam Highlighter”（粉饼）。
调查还针对不同彩妆品类进行了日本品牌与韩国品牌偏好分析。
在妆前乳类别中，日本品牌获得65.0%的支持率，韩国品牌为35.0%。基金底妆类别中，日本品牌占56.1%，韩国品牌占43.9%。眼影类别双方差距较小，韩国品牌以51.9%略高于日本品牌的48.1%。而在竞争最激烈的唇妆类别中，韩国品牌获得62.4%的支持率，日本品牌为37.6%。
对于不同品类的偏好差异，调查指出，日本品牌在底妆领域的优势主要来自消费者对品质、安全性以及适配亚洲肤质的信任；韩国品牌则凭借妆效表现、产品创新以及丰富的颜色选择获得年轻消费者青睐。
尤其在唇妆领域，韩国品牌的显色度、持久度以及与偶像文化相关的营销方式，对Z世代消费者具有较强吸引力。
除了上半年榜单外，Nomde Beauty还发布了2026年下半年四大趋势预测。
首先是“便携式护肤”趋势。随着消费者越来越重视日间护肤，小容量喷雾、多功能护肤膏等方便随身携带的产品预计将进一步流行。例如Anua推出的PDRN透明质酸保湿喷雾30ml等产品，能够满足消费者随时补水护理的需求。
其次是泰国美妆品牌关注度上升。Nomde Beauty认为，以Cathy Doll、4U2为代表的泰国品牌有望成为继韩国彩妆之后的新增长点。其耐汗、耐油和持妆能力较强，同时价格相对亲民，符合年轻消费者需求。
第三个趋势是便利店迷你彩妆产品的普及。随着小包和轻量化消费趋势兴起，迷你尺寸化妆品需求不断增长。部分热门品牌推出的便利店限定小包装产品已经在社交媒体获得广泛传播。
第四个趋势是再生美容护肤产品的发展。含有PDRN、外泌体、NMN等成分的护肤产品正受到更多年轻消费者关注。调查认为，“提前保养”和“慢衰老”理念正在Z世代群体中逐渐普及，这类功能型护肤产品未来有望进一步扩大市场影响力。
作者✎ Summer/AMZ123
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