好市多推出AI个性化广告，提升销售转化

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，好市多（Costco）将推出一项名为“Reserved Display”的新型站内广告形式，通过人工智能在用户选购商品的关键时刻实现个性化展示，进一步提升广告与消费者需求的匹配度。

这一新广告产品基于好市多自有的零售媒体技术体系“Costco Velocity”打造，并与基于机器学习的商业媒体技术公司Moloco合作开发。

Costco Velocity采用闭环数据架构，在不对外出租用户数据的前提下进行广告投放，同时基于开放架构构建。根据好市多披露，这一系统将通过机器学习分析真实购买行为，在合适的时间向合适的用户展示合适的商品，优化销售转化而不仅仅是曝光量。

好市多表示，这类个性化广告在用户购物过程中，提供高可见度、且高度相关的商品推荐，帮助消费者在决策时发现更符合需求的产品。Moloco的AI引擎将与好市多自身的用户识别与人群构建系统直接连接，使广告主可以在站内快速启动广告活动。

从功能上看，该平台支持广告主在数分钟内上线广告活动，并通过自动竞价和定向技术提升投放效率。同时，系统提供“投放中”效果监测能力，品牌方可以实时查看广告对销售的实际带动效果。

好市多还建议，在推广过程中将“Reserved Display”与基于Criteo技术的Sponsored Product广告结合使用，以覆盖其电商平台的更多流量场景。

按照计划，好市多将在2026年第二季度与部分测试合作伙伴启动该广告产品，并在随后向所有零售媒体合作伙伴开放。

好市多还将在今年第二和第三季度持续扩展广告位和广告形式，并接入供应方平台（SSP）和需求方平台（DSP），以支持程序化广告购买。目前，好市多已开始接受参与测试计划的申请。

此次广告升级建立在好市多持续推进电商个性化能力的基础之上。好市多2026年第二季度财报电话显示，个性化商品推荐轮播已在当季带来超过4.7亿美元的电商销售额，同时优化后的商品展示页面也推动了网站流量增长。

财务数据显示，2026年第二季度好市多美国同店销售同比增长5.9%，净销售额同比增长9.1%至682亿美元。

在用户规模方面，好市多会员数量持续增长，截至2026年第二季度，付费会员总数达到8210万，同比增长4.8%。

好市多认为，数字化能力的提升正在帮助其在维持现有人员配置的同时应对不断增长的客流量，并提升整体运营效率。

随着零售媒体竞争加剧，好市多通过引入AI驱动的个性化广告和持续优化电商体验，正在强化其数字化销售能力，并进一步提升广告业务在整体收入中的作用。

作者✎  Summer/AMZ123
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