阿根廷

2026年3月31日-星期二 · 每日头条 · 01 阿根廷 2025 电商交易额增 55%，跨境消费占比达 47%阿根廷电子商务商会（CACE）发布 2025 年电商报告，市场交易额达 3.403 万亿比索，同比增长 55%，远超 31.5% 的通胀水平。线上消费者达 2512 万人，分期付款成为重要消费驱动力。跨境消费占比大幅提升，从 37% 升至 47%，Temu、SHEIN、美客多为主要拉动平台。物流与数字化同步升级，37% 订单可 24 小时送达，62% 企业已应用人工智能技术。

AMZ123获悉，近日，阿根廷电子商务商会（CACE）《阿根廷人与电子商务：我们如何进行线上买卖？》。报告基于对阿根廷全国范围内消费者、企业及市场数据的深度解析，全面勾勒出2025年阿根廷电商市场的发展图景。核心发现如下：一、电商市场概况（一）整体市场1、消费端和供给端同步发力2025年，阿根廷电商市场展现出强劲的增长韧性。尽管国家年度通胀率高达31.5%，但电商行业通过灵活的策略调整，实现了远超通胀率的扩张。从消费端看，阿根廷线上消费者群体持续扩大。根据阿根廷国家统计与人口普查研究所（INDEC）的数据，2025年全国新增线上消费者达134万人，使线上消费者总数攀升至2512万人。

一边是创业狂欢，一边是本土哀歌。这背后究竟隐藏着怎样的商业逻辑？

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，过去一年，以Temu为代表的跨境电商平台在阿根廷市场迅速崛起，深刻重塑了当地的电商市场格局。据统计，阿根廷海外网购规模同比增长超过270%，这一增长背后是消费者对更低价格和更大进口开放度的响应。在此背景下，中国电商平台成为阿根廷电商市场繁荣的重要推动力量。然而，Temu的快速扩张也催生了意想不到的本土反应。一批阿根廷创业者借鉴其商业模式，并将其调整为更加灵活、以本地消费者为中心的运营方式。他们的核心策略是：从亚洲批量进口商品，通过社交媒体和数字平台进行快速销售，实现与国际平台相近的商品供给，但配送时间压缩至24至48小时，避免了国际运输带来的成本与延误。

随着比亚迪获拉美10万辆订单、及巴西工厂加速扩张至60万辆产能利好消息，今天（3月16日）比亚迪股份(1211.HK)盘中拉升大涨超8%，报104.8港元。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉美电商巨头美客多宣布，将在阿根廷投资34亿美元，用于扩大物流网络、升级电商平台，并进一步深化以Mercado Pago为核心的金融科技服务。这一投资额较2025年的26亿美元增长了30%，涵盖资本支出和运营费用，是美客多近年来在本土市场推出的最大规模计划之一。根据规划，美客多预计到2026年在阿根廷新增1900个直接就业岗位，以支撑其业务扩张。美客多表示，此举旨在巩固其在阿根廷的市场地位，并维持长期的增长势头。目前，其在阿根廷拥有超过1.67万名员工。

AMZ123获悉，据外媒报道，美客多与Temu在阿根廷的法律纠纷近日迎来转折。在阿根廷国家国内市场管理局的主持下，双方举行听证会并达成协议，承诺遵守现行法规，并相互撤回诉讼请求，为这场持续数月的争议画上句号。此次纠纷源于美客多对 Temu 商业策略的投诉。2025年8月，美客多向阿根廷工业和商业事务秘书处提交申诉，指控 Temu 存在不正当竞争行为，违反《商业公平法令》。具体争议点主要集中在广告宣传层面：美客多认为 Temu 宣称的“80%至100%”折扣往往附带隐性条件，如最低消费、捆绑购买或必须通过App下单；同时，其通过游戏化互动承诺奖品或免费商品，但规则复杂且不透明，可能误导消费者。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，阿根廷美妆消费正通过电商平台进入快速增长阶段。根据Mercado Libre最新发布的MELL趋势报告，过去一年中，美妆类目在该平台上的搜索量已突破4450万次，创下该平台历史新高。在众多细分品类中，护肤品表现尤为突出，成为电商领域最具活力的板块之一。随着消费者对成分与护肤流程的认知不断加深，韩国化妆品品牌再次受到热捧。其中，Anua、Tir Tir、Medicube等品牌凭借针对特定肌肤需求的产品设计，位居搜索榜单前列。香水品类同样取得显著增长。报告显示，被称为“阿拉伯香水”的一款香水类型累计搜索量超过540万次，较2024年增长15%。

过去一整年，全球跨境电商与跨境物流赛道迎来剧烈变局，UPS、联邦快递、亚马逊这三家行业头部巨头，先后公布大规模

AMZ123获悉，根据Endeavor与MercadoLibre联合发布的报告预测，2026年拉丁美洲电商销售额将达到2153.1亿美元，增速为全球平均水平的1.5倍。阿根廷、巴西和墨西哥将主导该区域市场，预计到2025年，这三个国家将贡献近85%的电商销售额。当地消费者对移动设备购物的依赖性较高，84%的交易通过智能手机完成，但客户忠诚度较低，近半数用户因一次不良体验便会放弃平台。配送延迟和退货难度较大是当前的主要痛点，75%的消费者表示，价格透明和政策明确对其决策至关重要，而只有约三分之一的消费者重视个性化服务。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu与阿根廷最大电商平台美客多（Mercado Libre）之间的法律纠纷已升级至联邦法院。此前，美客多曾指控Temu存在不正当竞争行为，并向监管机构提出投诉。2025 年 8 月，美客多向阿根廷工业和商业事务秘书处提交申诉，指控 Temu 违反了第 274/2019 号《商业公平法令》。该法令主要规范广告真实性以及市场公平竞争行为。阿根廷监管机构在审查相关材料后，由国内市场发展政策国家局立案调查，并要求 Temu 暂停被认定为具有误导性的数字广告和促销活动。对此，Temu 于1月28日向联邦法院提起诉讼，试图中止上述行政措施，以维持其在阿根廷的正常运营。

AMZ123获悉，2025年8月，阿根廷本土电商巨头Mercado Libre向阿根廷工业和商业部提出投诉，指控中国电商平台Temu违反《商业公平法令》，通过“极端折扣”和“误导性游戏化手段”进行不正当竞争。具体而言，Temu宣传80%至100%的折扣，但要求消费者满足额外条件（如最低消费或完成应用内任务）才能享受这些优惠。阿根廷监管部门对此展开调查，并责令Temu暂停部分广告活动。对此，Temu向联邦法院提起诉讼，要求撤销行政措施并维持其运营。Temu坚决否认所有指控，强调其商业模式透明，价格条款明确。

AMZ123获悉，近日，根据咨询公司 Endeavor与电商巨头美客多发布的报告显示，拉丁美洲电商市场预计将在2026年突破2153亿美元。报告指出，拉丁美洲数字商务市场的扩张速度约为全球平均水平的1.5倍。消费者对可靠配送和透明价格的重视程度已经超过个性化推荐等功能，这推动了电商的快速增长。预计阿根廷、巴西和墨西哥将贡献拉丁美洲约85%的电商销售额。报告还显示，拉丁美洲消费者呈现“移动优先”特征，84%的线上购物通过智能手机完成，这与北美智能手机渗透率上升和消费者购物习惯的变化趋势一致。尽管市场增长迅速，但消费者忠诚度仍较脆弱。

刚立案，还未冻结！

01新规核心变化：从“官方把关”到“自主维权”阿根廷商标规则迎来近十年最大变革——第462/2025号法令与I