肯尼亚

AMZ123获悉，据外媒报道，今年1月，TikTok Shop英国站点上单价超过100英镑的商品，贡献了平台当月总收入的41%。这一数据由全球电商解决方案机构Rithum计发布。通常而言，1月是欧美消费者习惯性捂紧钱包、追求折扣的季节性淡季，但英国用户在TikTok Shop上的表现却打破了这一常规，将平台推向了高客单价商品的主流交易场所。长期以来，社交电商的增长主要依靠低单价、高频次的消费驱动。但英国市场的情况正在发生变化。Rithum的数据显示，英国用户在TikTok Shop上购买100英镑以上商品的概率，是全球平均水平的15倍。

2025年，欧洲为TikTok Shop扛起了一面增长的大旗。根据TT123出品的《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok Shop位于欧洲的英国、德国、法国、西班牙、意大利5个站点共实现GMV 35.45亿美元。其中，最早上线的TikTok Shop英国站点在2025年达成年GMV 28.77亿美元。TikTok Shop欧洲全站飘红的业绩，为跨境行业锚定了一方期许之地，另一默默加码的，便是蛰伏许久的京东JoyBuy。

AMZ123获悉，近日，TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告，分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出，不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示，研究采用了计量经济学分析方法，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来，从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标，而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。

AMZ123获悉，近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop正在加快其在欧洲市场的布局，并通过物流和技术能力的升级，推动业务从“社交电商试水”向更成熟的平台化运营转型。据悉，TikTok Shop在欧洲推出一项名为“本地托管（local fulfilment）”的跨境电商新模式。根据该模式，卖家需将商品提前运送至TikTok Shop位于欧洲的本地仓库，随后由平台统一负责仓储、配送以及退换货等环节。此外，该模式还将内容生态纳入履约体系。TikTok Shop将为卖家对接当地创作者和机构，卖家可直接从欧洲本地库存向网红创作者寄送样品。这一安排意在缩短内容转化路径，将“种草——下单——履约”整合为更高效的闭环。

AMZ123获悉，近日，TikTok在多个领域进行布局，推出了一系列新功能和独立应用，旨在强化其电商、短视频及内容创作生态。TikTok Shop推出了“可购物图片”功能，允许创作者和品牌在图片轮播中直接标注商品链接，用户可在“为你推荐”、搜索和Shop标签页中查看商品详情并完成购买。与视频相比，图片内容制作门槛低，展示多件商品的灵活性更高，尤其适用于时尚、美妆、生活用品、玩具和宠物用品等品类。早期数据表明，可购物图片的平均浏览量比可购物视频高出172%，且超过70%的销售来自尚未关注卖家的新用户。TikTok还增加了视频定时发布功能，方便卖家进行长期内容规划。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国小型企业正在通过 TikTok Shop 获得前所未有的增长机遇。最新数据显示，已有超过20万家英国小型企业通过 TikTok Shop 实现营收，这一数量较去年同期翻了一番。增长在2025年黑色星期五期间集中爆发，当天成为 TikTok Shop 在英国历史上销售额最高的一天，平台上的创业者平均每秒售出27件商品。目前，TikTok Shop 在英国每天举办超过6000场直播带货活动，为卖家创造持续的实时销售机会。

12月13日，MSC官网发布公告，宣布再次上调北欧、地中海、黑海、北非(阿尔及利亚、利比亚、摩洛哥、突尼斯)以及东非(肯尼亚、坦桑尼亚和莫桑比克)的FAK费率。相比12月15日的涨价计划，再次调高运价，20尺柜最高上调725美元，40尺柜最高上调1250美元。致使阿尔及利亚20尺柜运价高达5200美元，40尺柜运价高达8000美元。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。

根据欧盟委员会并购案件登记信息，欧盟已批准地中海航运（MSC）与日本邮船（NYK）成立一家合资企业，专注于非洲

欧盟委员会已批准AGL Kenya（瑞士地中海航运(MSC)旗下非洲物流公司的全资子公司）与Yusen Logistics Global Management Co.（日本邮船株式会社(NYK)旗下全资子公司）成立合资企业。该合资企业将在肯尼亚注册成立，双方各占50%股份，其核心业务是为多个非洲国家提供海运和空运货运代理服务。欧盟委员会依据欧盟并购条例（案件编号M.12166）作出批准决定。鉴于该交易对欧洲经济区（EEA）的影响有限，委员会认定其“不会引发竞争方面的担忧”，可按照适用于非问题合并的简化程序进行评估审查。

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

AMZ123获悉，近日，据TikTok披露，TikTok Shop英国预计将在本次圣诞节创造有史以来的最高销售纪录，平台在英国市场的直播带货活动、商家与广告投放均显著增长。TikTok Shop报告称，英国每日直播购物场次在过去12个月增长超过64%，过去12个月的日均销售额也增长约93%，活跃卖家数量增至20万家，为去年同期的两倍；TikTok还预计零售与电商客户在英国的第四季度广告支出将同比增长约58%。

卖五六百元都抢着要！TikTok一款“可穿戴”电热毯把美国人“香”迷糊了