肯尼亚

根据TikTok的最新数据，TikTok Shop正在持续改变线上购物的产品发现方式。2025年，美国中小企业在TikTok Shop平台的销售额同比增长66%，在美国活跃销售的小企业数量超过21.5万家，同比增长25%。在英国，已有超过20万家中小企业和中型企业在TikTok Shop上开设店铺。

Checker完成800万美元融资，扩展稳定币支付基础设施，推动非洲跨境支付、外汇结算与数字金融网络升级。稳定币支付基础设施获资本关注稳定币支付基础设施初创公司Checker近日宣布完成800万美元种子轮融资，以加速其在非洲、亚洲和拉丁美洲的扩张。本轮融资由Galaxy Ventures、Al Mada Ventures以及Framework Ventures共同领投，多家来自非洲、亚洲和拉美的金融机构参与投资。与此同时，多位非洲金融科技行业人士也参与其中，包括Iyin Aboyeji等。稳定币监管逐渐清晰，行业进入新阶段本轮融资发生在非洲多个国家开始建立稳定币与虚拟资产监管框架的背景下。

在近期于肯尼亚内罗毕举行的“非洲前进峰会”上，达飞集团与肯尼亚政府签署了一项投资协议，计划投入约1060亿肯尼亚先令（折合8.2亿美元），用于蒙巴萨港两座集装箱码头的升级与扩建工程。

附加费和运价调整。

未来几个月，TikTok将在英国逐步推出名为“TikTok Ad-Free”的无广告订阅服务，为18岁及以上用户提供新的广告体验选择。订阅费用为每月3.99英镑，用户开通后可获得无广告浏览体验。

TikTok的“Product Subscriptions（产品订阅）”功能将在英国面向所有卖家开放。该订阅功能允许卖家为用户设置5%、10%、15%或20%的折扣，用于鼓励消费者进行周期性复购。

根据NielsenIQ最新发布的数据，2025年3月至2026年2月期间，TikTok Shop在美国市场持续快速增长。

平台流量与商业机会正在流向哪里？

随着霍尔木兹海峡航运持续受限，东非港口正迎来一场意外红利。

BYBPORT | 非洲看点M-PESA成立19周年，用户突破4000万，从转账工具发展为金融生态平台，持续推动肯尼亚数字金融普惠。肯尼亚移动支付巨头 M-PESA 迎来重要里程碑。运营方 Safaricom 宣布，平台在成立 19周年 之际，其月度活跃用户数量已达到 4000万。这一数字不仅反映了移动金融在肯尼亚的深度普及，也标志着非洲移动支付生态持续成熟。从转账工具到金融生态平台M-PESA 于 2007年3月6日正式推出，最初的功能仅限于 个人之间的资金转账（P2P）。随着移动互联网的发展，平台逐步扩展为覆盖储蓄、投资、贷款与商业支付的综合金融平台。

又熬过了一个冬天。或许只有经手过欧洲冬季暖气账单的人，此时明白这句话的含金量。2月末，随着气温转暖，暖气片再次阶段性退出历史舞台。长达大半年的休眠期，让暖气片不美观、占空间等缺点，在空荡荡的墙面中持续被放大，为了使其不那么“丑且显眼”，越来越多人选择对暖气片进行改造，由此催生出一系列围绕暖气片功能再造的细分市场，正在为TikTok欧洲区卖家带去全新的市场增量。

AMZ123获悉，据外媒报道，今年1月，TikTok Shop英国站点上单价超过100英镑的商品，贡献了平台当月总收入的41%。这一数据由全球电商解决方案机构Rithum计发布。通常而言，1月是欧美消费者习惯性捂紧钱包、追求折扣的季节性淡季，但英国用户在TikTok Shop上的表现却打破了这一常规，将平台推向了高客单价商品的主流交易场所。长期以来，社交电商的增长主要依靠低单价、高频次的消费驱动。但英国市场的情况正在发生变化。Rithum的数据显示，英国用户在TikTok Shop上购买100英镑以上商品的概率，是全球平均水平的15倍。

2025年，欧洲为TikTok Shop扛起了一面增长的大旗。根据TT123出品的《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok Shop位于欧洲的英国、德国、法国、西班牙、意大利5个站点共实现GMV 35.45亿美元。其中，最早上线的TikTok Shop英国站点在2025年达成年GMV 28.77亿美元。TikTok Shop欧洲全站飘红的业绩，为跨境行业锚定了一方期许之地，另一默默加码的，便是蛰伏许久的京东JoyBuy。

AMZ123获悉，近日，TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告，分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出，不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示，研究采用了计量经济学分析方法，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来，从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标，而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。