AMZ123获悉，近日，根据Base Index的最新报告，2025年7月，波兰电商市场延续了上半年增长态势。波兰电商基准指数在7月达到155点（100点为基准），创下年内新高。这一水平较2025年6月上升3.4%，同比增长8.5%。相比6月，7月电商订单数量环比增加3.2%，平均购物篮金额小幅上升0.2%。与去年相比，订单数量同比增长7.2%，平均购物篮金额达到204.6兹罗提，同比增长1.1%。国内销售增长6.5%，而跨境销售增幅更为明显，达到18.2%，跨境交易在总销售中的占比升至18.5%，接近五分之一。在品类分布上，2025年7月增幅最大的类别是“超市”，其次为“时尚”、“健康与美容”和“汽车”。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在英国市场继续保持强劲增长，2024年Shein在英国的营收超过23亿欧元，折合20亿英镑，同比2023年增长32%。数据显示，Shein在英国的营收已显著超过本土在线时尚零售商Asos和Boohoo。2024年，Asos营收为14.4亿英镑（约合17亿欧元），Boohoo营收为9.22亿英镑（约合10.7亿欧元）。相较之下，Shein的业绩不仅高于两家本地企业，且预计在2025年将超过Asos和Boohoo的营收总和。与此同时，英国本土时尚电商正在经历调整与压力。

AMZ123获悉，近日，速卖通（AliExpress）的一项调查显示，随着新学期临近，近三分之二的英国消费者在采购开学必需品时感到压力，结果反映出8月已进入开学采购高峰期，且开学季购物压力正成为许多家庭的年度“紧张时刻”之一。调查显示，14%的受访者表示8月18日当周是最常开始开学采购的时间。这一时间正好与速卖通“开学季大促”启动日重合。促销活动将于8月18日至27日举行，涵盖笔记本电脑、打印机配件、家电、游戏产品、可折叠电动自行车等多类商品。活动前48小时，消费满500英镑可享受最高100英镑的额外立减，促销力度创下新高。调查发现，近年来的开学购物清单已不再局限于服装和文具，更多品类被列入必购范围。

AMZ123获悉，近日，根据国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，到2028年，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至9010亿美元，整体增幅27%，低于同期亚洲43%和美洲36%的水平。其中，波兰被视为推动欧洲电商增长的重要力量。数据显示，波兰电商市场将在2024年至2028年间实现年均9.6%的增长率，在欧洲排名第七，增速是部分西欧国家的两倍多。排名前三的分别是格鲁吉亚（15.8%）、保加利亚（13.6%）和马耳他（11.3%），其他进入前十的还包括希腊、西班牙、爱尔兰、白俄罗斯、土耳其和葡萄牙。

AMZ123获悉，近日，2025年8月12日，Kaufland宣布其电商平台Kaufland Marketplace正式进入法国市场，法国消费者可在平台上选购超过6400个品类的300多万种商品，涵盖家居、电子、园艺、DIY、厨房及家用电器、运动、时尚、母婴等多个领域，商品由卖家直接配送至消费者家中。这一扩展为包括波兰卖家在内的欧洲商户提供了新的销售渠道，目前该平台已覆盖德国、捷克、斯洛伐克、奥地利以及法国，并计划在数周内进入意大利市场。目前，Kaufland Marketplace在全欧洲共有1.3万名卖家，其中2800名已入驻法国站点Kaufland.fr。

AMZ123获悉，近日，根据欧盟统计局（Eurostat）数据，2025年前七个月，罗马尼亚人在电商平台eMAG订购了近50万件与猫相关的商品，同比增幅达19%。其中三分之一的订单来自eMAG商城的合作卖家，大多为本地创业者。罗马尼亚每两个家庭中就有一个至少饲养一只猫，这一比例在欧洲居于首位。在订购的猫用品中，湿粮与干粮是最受欢迎的品类，持续位列销量榜前列。除此之外，猫砂盆及相关配件也是热销品，期间销量接近2万件。eMAG平台上最畅销的五种猫粮依次为：鸡肉、牛肉、兔肉与羊肉混合湿粮，鱼类组合湿粮，火鸡味干粮，金枪鱼与肝味干粮，以及鸡肉味干粮。

AMZ123获悉，近日，波兰SEO机构Elephate发布了《2025年电商时尚行业SEO报告》，基于对近1000家服装、鞋类及珠宝类在线商店的分析，总结了行业有机流量表现、技术应用及SEO策略。报告显示，2025年7月，波兰时尚电商行业通过谷歌有机搜索共获得8200万次访问量，较1月的9100万次下降近10%。Elephate将这一变化归因于季节性因素以及人工智能工具的普及，用户越来越多地直接在ChatGPT、Perplexity等平台提问，同时谷歌测试AI总结功能，可能减少点击外部链接的次数。从细分领域来看，服装类依然占据近半数流量，体育用品类表现同样稳健。

AMZ123获悉，近日，荷兰电商数据平台ECDB按商品交易总额（GMV）统计出荷兰市场前十大在线零售网站。榜单显示，Bol.com以51.7亿欧元的GMV继续位居第一，保持自2016年以来在荷兰市场的领先地位。亚马逊荷兰站以37亿欧元位列第二，与Bol的差距接近15亿欧元，但这仅统计了荷兰消费者在Amazon.nl的支出，未包含他们在Amazon.de和Amazon.com等其他站点的消费，实际差距可能更小。排名第三至第五的分别是Ah.nl（17.4亿欧元）、Coolblue.nl（17.3亿欧元）和AliExpress（17.2亿欧元），其中Ah.nl是唯一在过去一年实现5%至15%增幅的荷兰本土平台。

AMZ123获悉，近日，根据Adobe发布的最新数据，7月英国在线支出总额达到107亿英镑，同比增长7.2%，较6月的91亿英镑大幅增长17.6%。2025年前七个月（1月至7月）的累计线上支出达到621亿英镑，同比增长2.6%。此次增长的主要驱动力来自7月8日至11日的四天“Prime Day”大促活动以及英格兰女子足球队（Lionesses）的赛场表现。Prime Day期间，消费者在电商平台总支出达到20.8亿英镑，较2024年两天活动同期和随后的两天相比增长11.1%。其中，7月8日创下了2025年以来的单日最高线上消费纪录，当天支出达6.77亿英镑。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国电商巨头Otto已确认将关闭其位于荷兰的子公司，结束在该市场长达46年的运营。此次撤出决定源于持续的经营亏损和缺乏经济前景，预计将影响约70名员工。目前，otto.nl和lascana.nl两个在线商店仍在运营，关闭的确切时间尚未公布。Otto最初于1979年进入荷兰市场，并逐渐发展成为当地知名的邮购零售商。随着电商的兴起，公司在20世纪90年代逐步转型为在线零售商，发展路径与德国的Neckermann和荷兰的Wehkamp类似。然而，这一转型在荷兰市场并未取得预期效果。

AMZ123获悉，近日，会计和商业咨询公司BDO发布的《高街销售追踪报告》（the latest High Street Sales Tracker）显示，英国7月零售市场呈现出实体店与线上销售两极分化的态势。数据显示，英国7月零售总额共增长2.8%，其中，非必需品类的实体店销售额仅增长了0.8%，而在线销售额同比增长达8.3%。实体店增长疲软，且明显低于通货膨胀率，意味着销量的再次下滑，然而这已经是连续第七个月内线下销售额下降，凸显行业在吸引消费者前往线下商铺并消费方面困难重重。

AMZ123获悉，近日，据波兰国家商会基于国家统计局的数据，2025年6月波兰零售市场总体营业额达到1100.61亿兹罗提，较5月下降2.1%，但同比增长1.8%。其中约74.9%的销售额由雇员超过9人的企业贡献，金额为824.36亿兹罗提，同比增长2.1%。然而，在整体增长放缓的背景下，电商渠道的表现依然亮眼。6月波兰电商营业额为71.72亿兹罗提，占企业部门零售总额的8.7%。尽管较5月下滑3%，这一降幅被认为具有季节性，但与2024年同期相比，电商销售额增长了8%，相当于多销售了5.51亿兹罗提。专家指出，尽管宏观经济逐步改善，但消费者依然保持谨慎支出。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，在欧洲电商行业正面临中国产品进口激增的背景下，欧盟提出了一系列新的政策建议，旨在规范跨境电商的发展轨迹，同时为本地物流产业创造新的发展机遇。根据欧盟议会最新审议的方案，欧盟计划在2028年3月取消对150欧元以下包裹的免税政策。同时，未来所有进口至欧盟的电商包裹将需缴纳操作费，但费用将依据物流处理方式的不同而有所差异。如果包裹首先进入欧盟境内的合并中心再配送至消费者，操作费将为0.5欧元；而若直接从第三国寄送至消费者，费用将提高至2欧元。该政策将加重中国产品进入欧盟的成本压力，加强海关监管效率，提高产品安全性，促进本地仓储和物流产业的发展。

AMZ123获悉，欧盟于周一指控中国电商巨头Temu违反其数字法规，称该平台未能妥善评估通过其平台销售非法产品的风险。欧盟监管机构认为，Temu在保护欧洲消费者免受危险产品侵害以及降低用户风险方面的措施采取不够完备，欧盟委员会也在初步调查结果中表示，有证据显示当地消费者在该平台遇到非法产品的风险极高。据了解，此次调查依据《数字服务法案》（DSA）开展，该法规中明确表示全球大型科技公司有义务保护欧洲消费者，并加强对于平台产品的监管。Temu方目前能够对欧盟监管机构的调查结果做出回应并为自身辩护，但对于此次调查还将持续多长时间将不得而知。

AMZ123获悉，近日，波兰媒体wiadomoscihandlowe.pl报道，由于今年夏季高温天气频现，便携式风扇、降温颈带等制冷设备销售在波兰市场迎来了爆发式增长。数据显示，2025年6月，波兰消费者在速卖通平台上购买的便携式风扇及其他降温产品销量创下纪录。其中，便携式风扇销量较5月增长一倍，占据热销榜单前列的还包括降温颈带以及透气防晒衣等产品。速卖通波兰市场营销与市场开发负责人Marcin Bąbol表示，来自亚洲的降温产品并非新鲜物件，它们早已在欧洲各地，尤其是高温地区获得广泛认可。