AMZ123获悉，近日，根据Base平台发布的最新数据，2025年8月波兰电商市场出现明显回暖，反映电商整体销售表现的Base Index达到157点，而基准值（2022年1月设定）为100点。该指数较上月上涨1.2%，较去年同期的143点增长9.8%。本次监测基于波兰3000家主要电商企业的销售结果，涵盖了国内和跨境交易。从具体表现来看，8月电商订单数量同比增长7.6%，平均客单价提升2.1%，推动整体销售额实现9.8%的增幅。环比数据显示，订单数量较7月增加3.6%，但平均订单金额下降2.2%，至200兹罗提。这一趋势与返校季消费相关，大量教育及儿童用品促销活动带动订单数量提升，但客单价相对下降。

AMZ123获悉，近日，根据Mediapanel的统计数据，Temu在波兰市场继续保持领先地位。8月份Temu的实际用户数已接近2000万，从7月的1990.7万增长至1991.7万。紧随其后的波兰本土电商平台Allegro也在缩小差距，其用户数从7月的1910.0万增加至1909.1万，增幅略高于Temu。位列第三的是波兰本土电子产品零售商Media Expert，其线上用户数出现明显下滑，从7月的1237万下降至1147万，减少近90万。相比之下，阿里巴巴旗下的AliExpress表现亮眼，用户数在一个月内从942万增至985万。

AMZ123获悉，近日，欧盟最新的《数字服务法》（Digital Services Act，DSA）透明报告显示，Temu在欧洲用户规模继续扩大。今年上半年，Temu平均每月独立用户达1.157亿，较去年下半年增加约1,290万，增幅为12.5%。报告显示，Temu在其若干主要欧洲市场的增长高于欧洲平均水平，推动了整体用户基数的上升。根据Temu公布的数据，增长主要集中在其五个重点市场。德国的月均用户为1,930万，同比增长13.5%；法国为1,600万，增长19.4%；波兰为1,320万，增长12.8%；意大利为1,290万，增长13.2%；西班牙为1,260万，增长15.6%。

AMZ123获悉，近日，Worldpanel by Numerator最新研究显示，2025年上半年法国时尚线上消费进一步加速，电商在服装市场中的影响力显著上升。报告指出，2025年上半年线上渠道已占到时尚类总体支出的21.8%，这一变化同时伴随消费人群、平台格局和价格竞争的结构性调整。研究显示，线上购买在消费者中的渗透率持续提高：每两名法国消费者中就有一人通过互联网购买时尚商品，其中8%仅通过线上渠道完成购买。线上购物的客单价也高于线下，线上平均单次购物金额为46.3欧元，而实体门店为36.6欧元，线上购物人均支出比线下高出10欧元。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，电商平台Kaufland Marketplace已于9月2日正式登陆意大利市场，这是该平台继德国、波兰、捷克、斯洛伐克、奥地利和法国之后进入的第七个国家。意大利消费者可在平台上选择超过500万件商品，涵盖电子产品、家居、园艺、运动、母婴及时尚等6,400多个品类。随着此次扩展，Kaufland Marketplace在欧洲的潜在客户覆盖已接近1.4亿人。目前，已有约13,000名卖家在Kaufland平台开展业务，其中超过3,000名已入驻Kaufland.it。平台数据显示，那些在多个Kaufland市场同步运营的卖家平均销售额比仅在德国站点活跃的卖家高出约50%。

AMZ123获悉，近日，波兰SEO机构Elephate发布了《2025年电商时尚行业SEO报告》，对近1000家电商网站进行了分析，重点揭示哪些服装、鞋履和珠宝类电商网站在自然流量上表现最佳，以及背后所依赖的战略与技术。报告指出，这些网站通过SEO带来的自然流量，若折算成Google Ads广告费用，月度价值可高达3000万兹罗提。数据显示，2025年7月，波兰电商时尚行业共获得约8200万次来自谷歌搜索结果的自然访问，较年初的9100万次减少近10%。专家认为，这一趋势不仅受季节性影响，还与人工智能应用的快速发展相关。

AMZ123获悉，近日，Médiamétrie与Fevad最新发布的数据显示，2025年第二季度法国电商市场整体保持稳定，同时部分平台呈现显著增长。数据显示，每月有5100万法国网民访问排名前20的电商网站或应用，占法国网民总数的80%。这一数字较上一季度保持稳定，但同比增加140万。在平台排名方面，亚马逊（Amazon）、分类信息网站Leboncoin以及Temu继续位居前三，其后依次是Booking、E.Leclerc和Vinted，整体格局与第一季度保持一致。值得注意的是，快时尚平台Shein表现突出，第二季度新增每月独立访客超过200万，排名上升4位，成为本季度增长幅度最大的电商平台。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，波兰宠物食品市场正在快速扩张。数据显示，2024年该市场总值已超过49亿兹罗提，同比增长达10%，成为欧洲增长最快的细分行业之一。约60%的波兰家庭饲养宠物，这使宠物经济逐渐发展为零售业的重要组成部分。推动这一市场繁荣的主要趋势是“宠物人性化”。宠物被视为家庭成员，消费者对食品与护理产品的质量要求不断提升。由此带动了高端化、个性化及专业化产品的快速增长。然而，购买渠道的分布依旧呈现出复杂格局。尽管电商发展迅猛，但实体门店仍是宠物食品的主要销售渠道。消费者在选购宠物食品时往往需要面对面的建议与交流，专业咨询和教育性服务构成了实体店的重要优势。

AMZ123获悉，近日，英国环境部（Defra）宣布，自2025年8月起，包括亚马逊和eBay在内的外国电商企业在向英国消费者销售电子产品时，必须按照新规向环境署（Environment Agency）报送销售数据，并承担电子废弃物回收费用。此前，英国本土企业如Currys、Argos、Apple Retail UK、Tesco和Microsoft已向环境署基金缴纳电子产品回收处理费用，但通过在线平台销售的境外企业一直未纳入此类缴费范围。根据新规定，亚马逊、eBay等在线平台必须注册并报送在英国销售的家用电子产品信息。这些数据将用于计算企业每年应承担的回收费用。

AMZ123获悉，近日，根据Base Index的最新报告，2025年7月，波兰电商市场延续了上半年增长态势。波兰电商基准指数在7月达到155点（100点为基准），创下年内新高。这一水平较2025年6月上升3.4%，同比增长8.5%。相比6月，7月电商订单数量环比增加3.2%，平均购物篮金额小幅上升0.2%。与去年相比，订单数量同比增长7.2%，平均购物篮金额达到204.6兹罗提，同比增长1.1%。国内销售增长6.5%，而跨境销售增幅更为明显，达到18.2%，跨境交易在总销售中的占比升至18.5%，接近五分之一。在品类分布上，2025年7月增幅最大的类别是“超市”，其次为“时尚”、“健康与美容”和“汽车”。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein在英国市场继续保持强劲增长，2024年Shein在英国的营收超过23亿欧元，折合20亿英镑，同比2023年增长32%。数据显示，Shein在英国的营收已显著超过本土在线时尚零售商Asos和Boohoo。2024年，Asos营收为14.4亿英镑（约合17亿欧元），Boohoo营收为9.22亿英镑（约合10.7亿欧元）。相较之下，Shein的业绩不仅高于两家本地企业，且预计在2025年将超过Asos和Boohoo的营收总和。与此同时，英国本土时尚电商正在经历调整与压力。

AMZ123获悉，近日，速卖通（AliExpress）的一项调查显示，随着新学期临近，近三分之二的英国消费者在采购开学必需品时感到压力，结果反映出8月已进入开学采购高峰期，且开学季购物压力正成为许多家庭的年度“紧张时刻”之一。调查显示，14%的受访者表示8月18日当周是最常开始开学采购的时间。这一时间正好与速卖通“开学季大促”启动日重合。促销活动将于8月18日至27日举行，涵盖笔记本电脑、打印机配件、家电、游戏产品、可折叠电动自行车等多类商品。活动前48小时，消费满500英镑可享受最高100英镑的额外立减，促销力度创下新高。调查发现，近年来的开学购物清单已不再局限于服装和文具，更多品类被列入必购范围。

AMZ123获悉，近日，根据国际分析平台ECDB发布的《2025年欧洲电商报告》，到2028年，欧洲电商市场规模将从2024年的7090亿美元增至9010亿美元，整体增幅27%，低于同期亚洲43%和美洲36%的水平。其中，波兰被视为推动欧洲电商增长的重要力量。数据显示，波兰电商市场将在2024年至2028年间实现年均9.6%的增长率，在欧洲排名第七，增速是部分西欧国家的两倍多。排名前三的分别是格鲁吉亚（15.8%）、保加利亚（13.6%）和马耳他（11.3%），其他进入前十的还包括希腊、西班牙、爱尔兰、白俄罗斯、土耳其和葡萄牙。

AMZ123获悉，近日，2025年8月12日，Kaufland宣布其电商平台Kaufland Marketplace正式进入法国市场，法国消费者可在平台上选购超过6400个品类的300多万种商品，涵盖家居、电子、园艺、DIY、厨房及家用电器、运动、时尚、母婴等多个领域，商品由卖家直接配送至消费者家中。这一扩展为包括波兰卖家在内的欧洲商户提供了新的销售渠道，目前该平台已覆盖德国、捷克、斯洛伐克、奥地利以及法国，并计划在数周内进入意大利市场。目前，Kaufland Marketplace在全欧洲共有1.3万名卖家，其中2800名已入驻法国站点Kaufland.fr。

AMZ123获悉，近日，根据欧盟统计局（Eurostat）数据，2025年前七个月，罗马尼亚人在电商平台eMAG订购了近50万件与猫相关的商品，同比增幅达19%。其中三分之一的订单来自eMAG商城的合作卖家，大多为本地创业者。罗马尼亚每两个家庭中就有一个至少饲养一只猫，这一比例在欧洲居于首位。在订购的猫用品中，湿粮与干粮是最受欢迎的品类，持续位列销量榜前列。除此之外，猫砂盆及相关配件也是热销品，期间销量接近2万件。eMAG平台上最畅销的五种猫粮依次为：鸡肉、牛肉、兔肉与羊肉混合湿粮，鱼类组合湿粮，火鸡味干粮，金枪鱼与肝味干粮，以及鸡肉味干粮。