AMZ123获悉，近日，根据whenUbuy应用对超过55万张购物小票的数据分析，2026年3月波兰电商市场出现明显变化。整体来看，2026年初以来的下滑趋势开始放缓，但消费者行为发生了结构性调整，购物频率下降，但选择更加理性和精细。数据显示，3月订单数量同比下降13%，但商品价格和购物车金额保持稳定。这意味着用户支出下降，主要原因不是价格变低，而是购买次数减少。消费者虽然买得更少，但并没有明显转向更便宜的商品。在这一背景下，Allegro和Temu之间的差异进一步扩大，呈现出不同的消费模式。在Allegro平台，虽然订单数量同比下降，但用户购买的商品价格明显上升。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧盟正在加强对电商过度包装的监管。根据《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，从2026年8月12日起，进入欧盟市场的电商包裹内部空隙体积将被严格限制在50%以内。这项新规旨在通过强制削减包装内不必要的闲置空间，大幅降低物流环节的材料浪费与运输碳排放。据了解，这次新规对于“空隙”的定义却相当严苛：所有填充材料，包括常见的充气袋、气泡膜、泡沫塑料以及揉成团的牛皮纸衬垫，均被明确计入空隙范畴。这意味着，以往通过塞入大量缓冲物来撑满大纸箱的粗放式打包手法，将在新标准下彻底失效。该条例的适用面覆盖了从在线零售商、配送中心到第三方物流供应商在内的整个电商流通链条。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2024年，西班牙零售市场规模已达3166.1亿美元。按照4.2%的年复合增长率推算，到2034年这一数字有望攀升至4777.5亿美元。推动这一扩张的核心力量，正是数字化渠道。预计到2025年，西班牙电商市场将突破900亿欧元。从线下业态来看，西班牙的综合零售业已经相当成熟。超市和百货商店在2026年的市场价值达到1193亿欧元，但竞争异常激烈且高度分散。以Mercadona和Lidl为代表的连锁超市占据着主导地位，它们手握庞大的货架资源，并拥有极高的客户忠诚度。这种格局持续挤压着价格与价值的空间，使得普通品牌很难维持高端定位。

AMZ123获悉，近日，根据最新的Mediapanel数据，2026年3月波兰电商市场的用户竞争格局出现明显变化，Temu以约1910万用户位居第一，超过了波兰本土电商平台Allegro的1850万用户。除Temu和Allegro外，进入前十的电商平台还包括Media Expert（1320万用户）、Empik（960万用户）、AliExpress（960万用户）、Erli（870万用户）、Shein（830万用户）、Rossmann（780万用户）、亚马逊（770万用户）以及Vinted（695万用户）。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国最大的电商平台Otto推出一款全新人工智能购物助手。该系统基于谷歌Gemini平台构建，同时深度整合了Otto平台自有的海量商品数据。具体而言，其调用的资源库涵盖1800万件商品信息、详尽产品描述及真实用户评价。Otto的战略意图十分明确，即其不打算在低价赛道上与对手直接竞争，而是选择用更聪明、更具品质感的购物体验构筑护城河。这一转向背后有扎实的业绩支撑：Otto当前营收已约75亿欧元，2028年计划营收达100亿欧元。从实际落地场景来看，这款AI助手能理解用户输入的日常口语、方言甚至俚语表达。当消费者键入“我需要一件过冬的保暖外套”时，系统数秒内即可给出个性化推荐方案。

AMZ123获悉，近日，ERLI发布的2026年第一季度数据显示，波兰电商市场正在加速变化，线上渠道已从“补充选项”转变为消费者的首选购物方式。消费者的购物篮结构明显改变，从以往以电子产品为主，逐步转向咖啡、宠物用品以及家居装饰等日常消费品，线上购物已深度融入日常生活。从具体品类来看，日常消费品增长最为明显。咖啡成为线上购物的重要组成部分，其中咖啡豆销售额同比增长131%。与此同时，宠物相关产品增长更为迅猛，从宠物食品到非处方兽药的整体品类增速最高达到285%，驱虫项圈的销售同比增长约94%，这一变化与春季到来带动的季节性需求密切相关，也反映出消费者正在将更多固定支出转移至线上渠道。

AMZ123获悉，近日，零售技术公司Voyado与零售经济研究所联合发布的最新研究显示，到2030年，英国零售业在营销和电商领域的支出中，预计将有39%流向由人工智能驱动的流程，对应金额高达37亿英镑。调查覆盖了比荷卢、德语区、北欧及英国四大市场，结果发现高达95%的零售商已在营销环节试用过AI工具，且多数自2023年起便开始接触生成式工具与大型语言模型。数据显示，约三分之一（32%）的营销及电商相关工作任务已受到AI的实质性影响，涵盖个性化推荐、数据分析、营销活动执行以及商品发现等核心环节。

AMZ123获悉，近日，RTS的一项最新研究揭示了英国电商市场正经历一场博弈：一边是超低价跨境平台凭借极致性价比持续收割用户，另一边则是本土零售商与消费者对公平竞争环境的呼声日渐高涨。调研数据显示，低价策略在过去一年中依然奏效。去年，有45%的英国消费者曾在Temu以及Shein上完成过消费。2025年上半年，Temu在欧洲市场平均每月吸引了1.16亿名独立访客；而Shein在英国市场的销售额也增长三分之一，突破20亿英镑大关，一举超越本土快时尚品牌Boohoo，并向老牌电商Asos发起冲击。

AMZ123获悉，近日，根据NielsenIQ发布的最新数据，截至2026年3月21日的过去四周，英国主要超市的总销售额同比增长4.3%，高于2月份的3.3%。这一增长主要受到母亲节提前两周以及消费者提前进行复活节采购的推动，带动整体消费回暖。在截至3月14日、母亲节前一周，英国迎来短暂的温暖春季天气，消费者在这一阶段集中购买礼品，促进了短期销售增长，英国主要超市销售额同比增长9.3%，额外带来1700万英镑的消费支出。从消费行为来看，到店购物频次已连续第二个月下降，同比减少1.1%。与此同时，线上渠道持续成为增长最快的板块，电商销售额同比增长10.6%，市场份额提升至13.9%。节日因素也带动多个品类销售增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，UOKiK（波兰竞争与消费者保护办公室）开始严格执行监管。对于企业来说，随着新规正式实施，刷好评的行为，不仅面临高额罚款，还可能因信任度下降而失去线上曝光。此次监管措施与《数字服务法案》（DSA）透明度报告的发布同步推进，亚马逊、Booking、Zalando以及波兰本土平台Allegro等企业均已披露相关数据。据悉，UOKiK正式执行“黑名单”制度，结束了此前对未验证评论较为宽松的监管阶段。在具体处罚方面，新规设定了更高的罚则。

AMZ123获悉，近日，根据Thuiswinkel Market Monitor的数据，2025年荷兰消费者在线支出总额为357亿欧元，同比下降1%。相比之下，2024年在线支出为360亿欧元，同比增长5%。此前数据显示，2025年上半年在线支出为170亿欧元，同比下降1%，2025全年走势延续了这一变化趋势。从订单规模来看，2025年荷兰电商订单数量为3.47亿单，与2024年持平。这意味着在订单数量未增长的情况下，总体支出出现下降。分析指出，支出下降主要来自服务类消费。2025年，在线服务类订单数量下降11%，相关支出下降5%，为自2021年以来首次出现收缩。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，英国电商平台OnBuy近日启动新一轮扩张，业务版图从12个欧洲国家扩展至21个。新增市场包括波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士。据报道，去年秋季，OnBuy已进入比利时、德国、芬兰、法国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克和西班牙等12个市场。至此，其欧洲覆盖范围进一步扩大。自2016年成立以来，OnBuy年均增速达到三位数，积累了较为充足的扩张资金。其运营模式与Allegro、亚马逊类似，属于综合性在线市场平台。但与两者不同的是，OnBuy没有自营业务，也不直接销售商品，这意味着平台无需与入驻商家争夺曝光度。

AMZ123获悉，近日，北欧物流企业PostNord发布了最新《E-barometern》报告，瑞典电商市场在2025年实现稳步增长，全年线上销售额同比增长10%，总规模达到约140亿欧元（1530亿瑞典克朗），创下历史新高。报告显示，2025年成为瑞典电商发展的“创纪录之年”。此前的最高纪录出现在2021年，当年线上销售额为1460亿瑞典克朗（约134亿欧元）。相比之下，2025年的1530亿瑞典克朗（约140亿欧元）刷新历史峰值。从增长节奏来看，2024年瑞典电商总规模为1400亿瑞典克朗（约129亿欧元），2025年在此基础上实现10%的同比增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧洲消费者保护机构对在线零售商进行了一次大规模抽查，共检查了314家在线商店和应用程序。调查发现：在去年的黑五网一期间，几乎所有被检查的零售商都在大力宣传降价，但在至少30%的案例中，降价信息并不合规。根据欧盟《价格标示指令》，任何降价促销都必须以过去30天内的最低价格作为参考基准。这一规定旨在防止商家在促销前人为抬高价格。然而实际执行情况并不乐观：在所有被检查的案例中，仅有不到40%的商家使用了正确的参考价格。不少所谓的正常价格实际上是虚构的，有些促销活动持续时间过长，导致更高的原价几乎从未真正被收取过。除价格标示问题外，调查还发现多种操纵消费者决策的销售手段。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受消费者习惯改变、通胀回落及经济稳步增长等多重因素影响，欧洲电商市场持续扩张，并带动零售与科技领域的并购交易升温。数据显示，预计2025年欧洲电商交易额将达到215亿美元，同比增长17.5%。尽管欧洲并购交易数量从2024年的257笔下降至2025年的193笔，但这反映出市场正从分散式交易向规模更大、更具战略意义的整合方向转变。截至2026年3月19日，2026年已取得33笔交易，总价值达19亿美元。全球收购方在欧洲电商市场的活跃度明显提升。瑞典私募股权公司EQT以23亿美元收购挪威在线分类广告集团Adevinta的西班牙业务，其中包括六个知名数字市场平台。