亚马逊新一轮验证潮！大量卖家突收验证邮件
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最近,不少亚马逊欧洲站、英国站的卖家,陆续收到一条新的绩效通知,务必认真对待。
卖家们收到一条新的绩效通知里：要求验证 Primary Operating Address(主要营业地址),并提交相关证明材料。逾期未完成,可能影响账户付款,甚至导致账户停用。
消息一出,群里的疑问几乎是一致的:
"是不是又开始KYC了?"
"主要营业地址是不是营业执照上的注册地址?"
"我是中国公司,应该填国内还是英国?"
这次亚马逊要核实的,不是大家习惯理解的公司注册地址,而是你的企业到底在哪里真正开展日常经营。
亚马逊在自己的帮助页面上,对这个概念有一段很明确的表述:
"你的主要营业地址可能和注册营业地址不同,也可能相同。亚马逊使用这个地址来确定纳税地点,并据此对你的账户适用相应的税费。"
这个地址栏填的不是"你公司注册在哪",而是"你的团队实际在哪上班、平台该按哪国规则给你算税"。
举个原文给出的类似例子:营业执照注册在香港,但运营、客服、采购团队都在深圳办公,那么主要营业地址应该填深圳,而不是香港。
一个真实案例:填错这一步,VAT真的会被扣错
已经有卖家因为这两个地址概念没分清楚,吃了实际的亏。
自己公司注册地址在英格兰,但实际的贸易/运营地址在北爱尔兰。按照北爱尔兰在增值税规则里"视同欧盟成员"的特殊身份,货物从北爱尔兰发往欧盟,理应按欧盟内部销售的规则计税。可这位卖家过去一个月,自己从北爱尔兰发往欧盟的订单,却被系统按照"注册地址(英格兰)"而不是"主要营业地址(北爱尔兰)"来计算VAT,导致税费计算出现明显偏差,开了好几个case才逐步推进解决。
很多卖家纳闷:以前一直没查,为什么现在突然要验证?
从合规大背景看,这不是孤立事件。
近几年,欧盟《数字服务法》(DSA)对线上市场平台的卖家管理提出了更严格的要求——平台需要在卖家上架商品前完成身份核验,包括营业注册资料、VAT/税号、实际地址、联系方式,并要求卖家自我声明产品符合欧盟法规。
平台如果没有做好这些核验,最高可能面临相当于其全球年营业额6%的罚款。
这次的地址验证,更直接的驱动因素,是亚马逊在配合欧盟、英国的电子商务增值税(VOEC)相关规则,对卖家的税务身份做进一步核验。
平台需要准确判断每个卖家究竟是"境内经营"还是"境外经营",因为不同的经营所在地,平台自己承担的增值税代扣代缴责任是不一样的。
这次验证的核心目的,是确认税务意义上的经营所在地,不是重新审核卖家的经营资质,不用和"扫号""封店"这类风控行动混为一谈。
原则很简单:团队在哪,就填哪。
如果核心运营团队常年在国内办公,日常的选品、客服、发货协调都是在国内完成的,那这里填的就应该是国内实际办公地址。
哪怕公司注册在香港,或者名下有英国、欧盟公司主体,也不建议为了让资料"看起来更像本地企业"而填一个团队根本不在的地址。
真实、准确,始终是这次验证唯一重要的原则。
不同卖家收到的通知要求可能略有差异,但通常需要能证明企业实际经营地点的材料,比如:
电话或网络账单; 水电费账单; 供应商发票; 企业办公地址相关证明; 企业人员配置说明等。
具体以后台收到的通知为准,建议提前把这些材料整理成一个随取随用的文件夹,别等到临近截止日期才手忙脚乱找账单。
