当全球数十亿球迷通过电视转播观看2026年美加墨世界杯的精彩赛事时，很少有人知道，他们看到的每一帧画面、每一个慢动作回放，从技术上说都带着中国基因。

这背后是一家名为HBS（Host Broadcast Services）的公司。它是世界杯官方主转播商，负责制作全部104场比赛的电视信号。而HBS的母公司盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media），自2015年起便由万达集团控股。

一场“隐形”的中国参与

万达在2026年世界杯的存在感颇为微妙。2016年，万达与国际足联签下了一份长达15年、价值约8.5亿美元（约60亿人民币）的顶级赞助合同。按照原计划，万达应该出现在本届世界杯的场边广告牌上。

但据媒体报道，因万达未能按时支付合同款项，国际足联已暂停了万达的赞助权益。2026年世界杯赛场上，万达的Logo未能亮相。

然而，万达的参与并未消失，它转到了幕后。

HBS：世界杯转播的“总导演”

HBS成立于1999年，自2002年韩日世界杯起便成为FIFA官方主转播商，至今已服务多届世界杯。

本届世界杯，HBS在达拉斯设立了占地4.5万平方米的国际广播中心（IBC），部署了约1000名工作人员，并通过ST 2110网络和JPEG XS低延迟传输技术，远程连接16座球场的信号。

单场比赛，HBS在每座球场部署37台摄像机，从各个角度捕捉画面。整届赛事将生成近9000小时的内容。这些信号经过HBS的制作与分发，最终呈现在全球各大电视台和流媒体平台上。

盈方：从FIFA起家的体育传媒巨头

HBS的母公司盈方，其本身就是一个与世界杯深度绑定的传奇故事。

盈方的前身可以追溯到德国传媒巨头基尔希集团（KirchGroup）。2002年4月，基尔希母公司破产。同年10月，法国商人罗伯特·路易-德雷福斯与Jacobs Holding AG共同完成了对基尔希体育公司的管理层收购。2003年2月，基尔希正式更名为盈方。

此后，盈方通过与瑞士两家市场开发公司合并，依靠代理与销售国际足联的生意逐步壮大。

如今，盈方已是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。它与IMG、Octagon、Lagardere Sports、WSG并称“全球五大体育营销公司”。公司拥有的版权涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域排名全球第一。冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个。

与FIFA的天然纽带

盈方最引人注目的标签，莫过于其掌门人的身份。

盈方现任总裁、CEO菲利普·布拉特（Philippe Blatter），是国际足联（FIFA）前主席约瑟夫·布拉特（Sepp Blatter）的亲侄子。菲利普·布拉特于2005年12月加入盈方，后担任总裁至今。在此之前，他曾在麦肯锡工作。

这层关系为盈方在足球领域带来了天然的竞争优势。盈方此前分销了2002年和2006年世界杯的部分转播权，以及2010年和2014年世界杯的亚洲转播权。国际足联还向盈方授予了2015年至2022年期间在亚洲26个国家及地区足球赛事转播的独家销售权，包括2018年和2022年两届世界杯。

早在2006年，中国足协就曾因为盈方总裁的这一特殊身份，选择与盈方签下“中国之队”的5年长约。

然而，这层关系也是一把双刃剑。布拉特一旦未能连任，盈方在未来世界杯转播制作及分发业务的竞争中将面临“异常激烈的争夺”。

HBS：盈方手中的“皇冠明珠”

盈方旗下最为核心的资产，便是长期担任世界杯主转播商的HBS。正是通过HBS，盈方深度嵌入了世界杯的产业链条，从信号制作到版权分销，构建了一个难以替代的技术与商业闭环。

万达：从收购盈方到如今收缩

2015年2月10日，万达集团牵头3家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元（约合74亿元人民币）成功并购盈方100%的股权，其中万达集团控股68.2%。万达由此一跃成为世界体育产业的龙头企业之一。

收购完成后，菲利普·布拉特等盈方核心管理层全部留任。彼时，这笔交易被评价为“中国企业与世界体育产业之间发生的最大、最具想象空间的交易”。

收购盈方，万达看中的正是其在世界杯转播权和赛事营销方面的核心资源。盈方不仅通过HBS负责世界杯主转播，还拥有FIFA在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。这意味着，从信号制作到版权分销，万达系公司深度嵌入了世界杯的产业链条。

但2017年，万达遭遇债务危机后形势急转直下。万达体育从纳斯达克退市，世界铁人公司被出售，盈方也多次传出挂牌出售的消息。2025年，博裕资本牵头的财团被曝正与万达就收购盈方进行深入谈判。

截至目前，这笔交易尚未落定。