AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在进一步收紧参考价格（Reference Pricing）和建议零售价（Recommended Retail Price，RRP）的验证规则。
9月9日起，亚马逊德国站开始调整RRP验证方式，此前英国站已于6月23日实施类似规则，其他欧盟国家的亚马逊站点也将陆续跟进。对于卖家而言，如果商品当前设置的RRP无法满足新的验证标准，相关参考价格可能会被亚马逊隐藏，不再显示在商品Listing中。
亚马逊表示，此次调整主要与近期推出的Rufus价格历史图表有关。该功能会向消费者展示某件商品每天最低的Featured Offer价格。
为了让商品页面上的参考价格与消费者在价格历史图表中看到的信息保持一致，亚马逊正在更新RRP验证要求，希望让消费者看到的折扣和节省金额更加清晰，同时提升对平台价格信息的信任度。
按照此前的规则，卖家提供的RRP满足以下任一条件即可通过验证：第一，该商品近期曾以这一RRP在其他信誉良好的零售商处销售；第二，该商品曾以这一RRP在亚马逊上获得Featured Offer，并且至少有9天的Featured Offer数据。
从2026年9月9日开始，第二种验证方式将进一步收紧。也就是说，商品虽然曾经在亚马逊以卖家提供的RRP售出，但只有当这一价格同时在价格历史图表中作为Featured Offer展示了“具有代表性的天数”，这些销售记录才会被计入RRP验证。
亚马逊建议卖家尽快检查当前使用的RRP，并更新可能无法满足新标准的参考价格。如果某个RRP无法通过新的验证要求，亚马逊可能会将商品隐藏。
亚马逊还给出了具体示例。一款耳机的RRP为50欧元，如果消费者在过去90天内，有足够多的天数以50欧元或与该价格仅存在小幅差异的价格，在亚马逊购买该商品，那么这一RRP就有可能通过验证。如果其他零售商近期也曾以50欧元或与之接近的价格销售该耳机，同样可以满足验证条件。
反之，如果一款电脑音箱的RRP为100欧元，但过去90天内消费者没有在亚马逊以100欧元或接近100欧元的价格购买过该商品，同时其他零售商近期也没有以这一价格销售，那么这一RRP就无法通过验证。
亚马逊同时明确了什么情况下可以被视为“匹配RRP”。商品实际价格需要等于RRP，或者只比RRP高出一个较小的幅度。
例如，一个ASIN设置的RRP为29.49欧元，如果亚马逊内部Offer价格为40欧元，由于实际售价明显高于卖家标注的RRP，这一价格就无法用于验证RRP，因为该RRP无法反映商品当前的实际市场价格。
如果该ASIN的价格为29.99欧元，则可以被视为与29.49欧元的RRP相匹配。该规则适用于所有ASIN，包括季节性商品。同时，亚马逊此次采用的回溯时间为90天。
对于依赖“原价—折扣价”展示来突出优惠幅度的卖家而言，新规则可能带来更加直接的影响。如果设置的RRP与商品近期真实成交价格存在较大差异，或者长期没有在符合条件的价格下获得Featured Offer，相关参考价格可能被隐藏，消费者在Listing页面看到的价格优惠信息也会随之发生变化。
卖家需要关注各站点后续规则变化，并重新检查商品的RRP设置以及过去90天的实际价格表现。
作者✎ Summer/AMZ123
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