AMZ123获悉，近日，亚马逊发布了《2025年中小企业赋能报告》，披露了美国第三方卖家在2025年的经营情况以及平台在AI、物流、广告和融资等方面的最新布局。报告显示，目前亚马逊平台超过60%的销售额来自第三方卖家，其中大多数为中小企业。
亚马逊表示，自2000年以来，平台与第三方卖家共同推动零售行业发展，数亿消费者会在亚马逊全球商城购买第三方卖家的商品。随着业务扩大，越来越多中小企业开始使用原本只有大型品牌才能使用的物流、广告、数据分析和AI工具。
数据显示，2025年，美国第三方卖家为与亚马逊相关的业务共创造了超过200万个就业岗位，覆盖美国50个州、华盛顿特区和波多黎各。与此同时，超过7.5万名第三方卖家在2025年的销售额突破100万美元，美国卖家平均年销售额超过37.5万美元。
从增长情况来看，2025年有超过1.1万家美国第三方卖家的销售额同比增长超过10倍。全年，美国第三方卖家共售出超过46亿件商品，相当于每分钟售出8900多件商品。此外，美国卖家在2025年向全球出口了超过5.8亿件商品。
亚马逊在报告中重点提到AI工具对卖家经营效率的影响。目前，已有超过23万名卖家每月使用亚马逊AI卖家助手，卖家对AI建议的采纳率超过90%。亚马逊称，新一代Agentic AI（智能代理AI）不仅能进行数据分析和推荐，还能够在获得授权后帮助卖家完成部分经营操作。
报告提到，亚马逊AI能力已经覆盖商品上架、广告创意、物流包装、选品分析等多个环节。例如，卖家只需输入几句话、上传图片或商品链接，AI即可自动生成标题、五点描述和商品详情页。2025年，第三方卖家通过生成式AI工具创建了超过1200万个可销售商品页面。
在广告方面，亚马逊表示，越来越多中小卖家开始使用AI广告工具。使用Sponsored Brands Video Generator（品牌视频生成工具）的广告主，在采用该工具1个月后，平均销售额增长超过12%。此外，超过60%的使用视频生成工具推广的商品，此前从未投放过Sponsored Brand Video广告。
物流和供应链也是亚马逊重点投入的方向。亚马逊表示，平台正在投资超过40亿美元扩展美国乡村配送网络，重点覆盖美国小城镇和低人口密度地区，以帮助卖家提升配送效率。通过Amazon Partner Carrier项目，第三方卖家在美国国内运输中最高可节省25%的物流费用。
融资方面，亚马逊称，2025年帮助美国小企业获得超过10亿美元融资。通过Amazon Lending项目，符合条件的卖家可以获得贷款、现金预支或信用额度，部分卖家甚至可以在24小时内获得资金。
在知识产权保护方面，亚马逊表示，其Intellectual Property Accelerator（知识产权加速器）已帮助超过3.3万个品牌获得新的商标保护，覆盖35个国家和18种语言。
报告还列举了多个卖家案例。美国拖车配件品牌GEN-Y Hitch最初只是一个小型制造项目，但2025年亚马逊销售额超过500万美元，同比增长35%。该公司负责人表示，过去创建一个商品页面需要30到45分钟，现在使用亚马逊AI工具后，不到5分钟即可完成。
另一家巧克力品牌Bon AppéSweet则通过亚马逊广告实现增长。创始人Thereasa Black最初每天只投入10美元广告预算，几个月后销售额增长了3000%。
亚马逊还表示，超过95%的第三方卖家不仅在亚马逊销售商品，同时也布局其他零售渠道。平台目前正持续扩大卖家教育资源，Seller University已覆盖35个主题领域和21种语言，包括文章、视频、直播和案例教学等内容。
从地区分布来看，2025年新增第三方卖家数量最多的州包括加利福尼亚州、佛罗里达州、得克萨斯州、纽约州和新泽西州。而乡村和小城镇卖家数量最多的州则包括威斯康星州、纽约州、得克萨斯州、密歇根州和艾奥瓦州。
亚马逊全球Selling Partner Experiences副总裁Mary Beth Westmoreland在报告中表示，平台未来仍将继续围绕AI、物流、广告和运营工具进行投入，帮助更多中小企业扩大业务规模。
作者✎ Summer/AMZ123
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