史诗级对抗！亚马逊逼得卖家无路可走，4.15全球停投行动正式打响

近日，亚马逊一则广告支付新规引发全球卖家广泛抗议，已有大量卖家明确表示，将在4月15日新规生效当天，暂停所有站内广告投放，以此向平台表达诉求。此次事件核心围绕广告支付方式调整，直接影响卖家现金流周转。

亚马逊官方公告显示，自4月15日起，将在北美、欧洲、日本等所有主流站点，强制推行广告支付新规：广告费优先从卖家店铺余额中扣除，余额不足时，再由绑定信用卡兜底支付。

在此之前，卖家投放广告均以信用卡支付为主，可享受信用卡30天免息期与亚马逊30天回款周期叠加形成的近60天无息周转，同时还能获得信用卡返现等额外收益，这一模式是不少中小卖家的资金周转核心。

新规实施后，卖家原本的无息周转期将彻底消失，店铺回款到账后会直接被划扣用于支付广告费，无缓冲空间；同时，因广告费不再通过信用卡支付，相关返现、积分福利也随之取消。

对利润微薄的中小卖家而言，此举可能导致资金链紧张；对大卖而言，也将减少一笔可观的额外收益。据统计，月广告支出5万美元的卖家，按2%返现比例计算，每年将减少1.2万美元收益。

此次抗议由“百万美金卖家社群”（Million Dollar Sellers）牵头，该社群成员以年营收超百万美元的大卖为主，覆盖多品类、多站点。截至目前，已有超200位千万美金级大卖表态支持，美国本土知名玩具品牌Viahart创始人也公开站台。

抗议方式明确：4月15日当天，参与卖家统一暂停站内所有广告投放，并晒出广告零支出截图。卖家的底气源于亚马逊对广告收入的依赖——2025年亚马逊广告收入逼近690亿美元，占总营收近10%，集体停投将对平台造成直接损失。

这并非卖家首次与亚马逊就不合理政策博弈。2024年初，亚马逊计划增收分仓费、低库存费，遭卖家集体抵制后，最终推迟了政策实施。平台与卖家本为互相成就的关系，亚马逊的政策调整需兼顾自身利益与卖家生存空间。

目前，集体停投行动已进入倒计时，后续无非两种可能：一是亚马逊迫于压力调整新规；二是卖家被迫接受新规，自行调整资金规划。此次事件的走向，将成为跨境电商圈关注的焦点。