Meta One正式上线、Creator Marketing Hub全球发布、Threads播客功能升级、欧盟电商新规出台、TikTok Shop美区测试丨出海一周
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11.24 深圳 | 欧洲市场-TikTok直播电商的入局与增长实战＞＞＞
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-Meta 推出 Meta One 订阅服务，付费获得更多 AI 额度与专业工具
9 月 15 日，Meta 推出 Meta One 订阅服务,在原 Meta 应用和 Meta AI 的免费核心体验基础上，为创作者和企业提供更高的 AI 使用额度、更多内容表达功能和专业运营工具。Meta One 设置了四挡组合套餐： Essential（$14.99/月）、Advanced（$49.99/月）、Expert（$149/月）和 Max（$499/月），功能权限逐级提升，覆盖账号运营、内容发布、数据分析、受众洞察及 AI 工具等能力。与此同时，Meta 宣布将推出付费版视频编辑工具 Edits Plus，为企业提供更多云存储和 AI 工具使用额度，未来将纳入 Meta One Business 套餐或支持单独订阅，具体定价和细节尚未公布。
图片来源：Meta for Business
-Meta 推出 Creator Marketing Hub，创作者营销走向一体化
9 月 15 日，Meta 面向全球推出 Creator Marketing Hub。品牌可以在同一平台内寻找创作者、筛选合作内容、沟通合作，并将获得授权的内容用于创建 Partnership Ads；平台还会显示内容的使用权限和授权到期时间。Meta 同步扩展 API，支持第三方工具与 Hub 集成，并将推出新的 Messaging API，方便品牌通过外部工具发起创作者合作沟通。Meta 同时宣布，Instagram Live Video Ads 将于 9 月 29 日全面开放，品牌可以将创作者正在进行的直播作为 Partnership Ads 推广。
图片来源：Meta for Business
-WhatsApp 支持接入第三方 AI Agent，企业运营进一步自动化
9 月 15 日，Meta 推出 WhatsApp Business Tools MCP。开发者可以把自己选择的 AI Agent 连接到 WhatsApp Business Platform，用于创建 WhatsApp 企业账号、添加电话号码、制作消息模板、发送测试消息并配置 Webhook。目前该工具主要面向开发和测试场景。
对于需要管理多个市场、多个 WhatsApp Business 账户和大量营销消息的品牌，AI 可以参与账户配置、消息模板创建和业务流程管理等，帮助品牌减少重复性的技术配置工作，提升多市场业务的运营效率。
图片来源：Meta for Developers
9 月 16 日，Threads 上线一批面向 Podcast 创作者和听众的新工具。创作者可以在个人主页和帖子中展示节目横幅，通过单集选择器展示重点节目，把播客链接显示为可点击卡片，并使用文字稿、视频和嘉宾卡片分享内容；用户可以保存单集，创作者也可以接收新节目分享提醒。新增的 Podcast Insights 可查看节目在 Threads 上获得的触达、互动、点击和收藏数据。
图片来源：Meta Newsroom
-Pinterest 推出视觉搜索广告，拓展购买意向场景的新机会
9 月 17 日，Pinterest 发布 Visual Search Ads（视觉搜索广告）。广告可以出现在 Pinterest 搜索结果和 Pin 图片详情页，根据搜索关键词匹配相关内容；广告主可以竞价获得靠前位置，将用户直接带到品牌网站，并可与 Performance+ 配合使用。Visual Search Ads 计划在未来几周面向各广告市场中符合条件的广告主开放测试，目前尚未全面上线。
对于在 Pinterest 开展营销的出海品牌来说，Visual Search Ads 将广告触点放在用户搜索和比较商品的阶段——购买意图更强，转化潜力更高；建议关注账号测试资格的开放进度，同时提前检查商品图片能否清晰呈现卖点、关键词与视觉内容是否匹配，以及落地页能否有效承接购买意向。
-欧盟通过电商海关新规，境外直邮包裹将收取处理费
9 月 16 日，欧洲议会通过《欧盟海关法典》改革方案。新规要求对从非欧盟网店直接寄给欧盟消费者的每件商品收取海关处理费，具体金额由欧盟委员会确定，各成员国最迟于 2026 年 11 月 1 日开始征收。促成相关交易的平台和卖家将被视为进口商，需要提交规定的海关资料、缴纳或担保相关费用，并确保商品符合欧盟法律；相关企业需要在欧盟设立实体，或由具有授权经济运营商或可信贸易商资格的欧盟实体代表。反复违反规定的企业，可能被处以其过去 12 个月进口欧盟商品总值 1% 至 6% 的罚款。按照欧洲议会公布的方案，非欧盟企业在满足集体包装和批量进口等条件后，通过欧盟仓库向消费者发货可以适用较低的处理费。
-TikTok Shop 东南亚大促 GMV 近翻倍，美区同步测试图片带货
据 36 氪出海报道，TikTok Shop 东南亚跨境业务 9.9 大促 GMV 达到去年同期的 1.9 倍；大促期间，超过 130 万个跨境商家及联盟直播间参与，9 月 9 日单日直播观看量超过 1.8 亿次，短视频累计播放量达到 14.6 亿次，当日短视频带货 GMV 同比增长 80%。除直播和短视频外，TikTok Shop 也在美国面向部分卖家测试 Shoppable Photos，商家每条帖子至少需要上传 2 张图片，最多可以关联 10 件商品；用户点击商品标签后，可以查看详情并在 TikTok 内完成购买。
-人民币升破 6.7 创三年新高，出海企业美元支出成本有望降低
据财联社 9 月 18 日报道，当天在岸、离岸人民币对美元汇率双双升破 6.7 关口，创 2023 年 1 月以来新高。国家外汇管理局官网发布的人民币汇率中间价数据显示，9 月 18 日人民币对美元中间价为 6.7521，较前一交易日上调 59 个基点。对以美元支付广告、软件订阅等海外费用的出海企业来说，在美元价格不变的情况下，人民币升值可能降低相应的人民币支出，但企业仍需结合实际付款周期关注汇率波动。
近日，WaveGlocal 正式发布《全球本土化指数报告 2026》，以“AI 时代，中国品牌全球本土化方法论与市场机会全景”为主题，从区域市场、AI、监管以及企业全球化经营等多个维度，对中国品牌全球化进入新阶段后的本土化问题展开讨论。
作为长期服务中国品牌全球化的企业，OneSight CEO 李蕾也在此次调研中分享了自身对这一变化的观察——
“我们越来越明显地感受到，企业今天需要的已经不只是‘把营销做好’，而是如何借助营销真正建立起面向全球市场的经营能力。”在李蕾看来，品牌出海从来不是简单地把产品卖到海外，而是一个从“被看见”到“被认可”，再到“被长期信任”的过程。
过去一年，算法推荐正从产品机制走向全球监管议题。欧盟《数字服务法》已对 TikTok、Meta 旗下平台的推荐机制展开监管审视，澳大利亚也在推进允许用户自主关闭算法推荐的信息流改革。
同时，一个有意思的变化正在发生：今年 8 月，TikTok 在 Substack 上推出了名为“The Creator’s Cut”的新账号，由 TikTok LIVE 创作者讲述自己的经历与创作故事。
一个高度依赖算法分发的平台，也开始通过订阅制内容，为创作者和用户建立一种更持续的内容连接。但两种机制，其实解决的是不同的问题：算法推荐帮助内容被更多潜在用户发现，而订阅则建立在用户已经产生兴趣之后，让内容能够持续触达。
对于品牌而言，这或许带来了另一个值得思考的问题：除了争夺信息流中的注意力，能否让已经产生兴趣的用户主动选择，并持续关注自己？这也是 Substack 值得出海品牌重新认识的地方——它提供的并不是一种“替代算法”的传播方式，而是一种以主动订阅为起点的内容经营方式。
