2017年春节刚过，为2016正式画上了一个圆满的句号。在展望新的一年之前，不妨先回头看一下，电子商务领域在2016年有一些什么大事件发生。法国Lengow乐售为您总结了2016十大电商热门话题。
观察 | 回看2016年，2017你还单一崇拜亚马逊？
29662016-02-07 15:04
2016-02-07 15:04
2966以下文章来源于亿恩 ，作者毛辉
以下是法国电子商务解决方案公司Lengow（乐售）向亿恩网的投稿，整篇稿件体现了一个跨境电商亲历企业对这个行业在2016年发生事件的梳理与理解，说不定新的2017年新的机会将从这里诞生呢，往者不可谏，来者犹可追！
根据表现需要小编进行了以下梳理：
0
跨境电商成为重要发展趋势，卖家大多扎堆单一平台比如亚马逊，卖家间的竞争激烈
2016年越来越多的商家开始从事跨境电子商务贸易，然而跨境电商要求商家必须了解目的地市场，了解跨境物流的相关知识，当然障碍还不止如此。
中国制造的产品越来越受到海外消费者的喜爱。中国卖家出口的产品以电子消费类和服饰类居多，他们选择的平台以亚马逊为主，现在有向海外本土平台开拓的趋势，例如法国的Cdiscount，Fnac，德国的Hitmester等等。这些本土平台更加受到当地民众的喜欢，中国商家没有选择这些平台的主要原因是他们没有途径去了解如何入驻，甚至从未听说这些本土平台，导致了亚马逊平台被太多中国卖家入驻，竞争激烈。中国卖家如何更好的走向世界？了解海外市场是第一步。
以下是被列举出的海外电商平台：
02
线上第三方销售平台越发受到青睐
越来越多的商家希望开辟海外市场，其中第三方销售平台就成为他们的首选。入驻第三方销售平台风险低，产品曝光度高，大家当然爱不释手。
据WebInterpret统计，65%的英国卖家称21%到30%的线上销售额都来自国际第三方销售平台。在2020年前，第三方销售平台在线上零售的比重将会达到40%。
03
支付手段迎来新纪元：“自拍支付”
在2016年2月，万事达卡开通了“自拍支付”功能，同一年中阿里巴巴也尝试了“微笑支付”功能。毋庸置疑的是，自拍这个流行趋势比以往都要受到欢迎，尤其在年轻人当中。因此，将支付手段和自拍有机结合起来，无不大大提高了年轻人群体对新支付手段的青睐。除了好玩，这种新的支付手段还易于使用，因为不再需要使用者记住冗赘的支付密码。
04
Google发布“Shop the Look”功能
在10月份Google在Google Shopping上针对成衣商标对外发布了“Shop the Look”功能，这个功能让消费者可以通过搜索服饰风格找到想要购买的商品，目前这个功能只在手机端可用。
05
对“Bot经济”的思考越发深入
“Bot”是指自动处理信息，完成反馈的计算机程序。例如微信中的自动回复功能，就是“Bot”在起作用。微软、微信、Facebook等等参与者都处在积极开发使用“Bot”的进程中，2016是这种独特经济快速增长的一年，在未来其增速有望持续加快。
06
Facebook推出“Canvas”广告功能。
早在2015年脸书就已经制订了开发此项功能的计划，从2015年的十月开始测试到2016年的二月份终于由官方宣布正式上线。“Canvas”让广告商可以全屏幕展示商家信息，精美的显示效果以及详细的商品信息一定会让消费者更加动容。
07
Facebook为实体零售商推出产品动态广告
从Facebook给出的数据了解到，49%的实体店购物都被消费者与线上产品的互动所影响。移动端经济的市场份额在不断扩大，为了更好的帮助实体店商家，Facabook为他们提供了产品的线上动态广告，以帮助他们实现多渠道的战略并最终实现增加销量。
08
Instagram用“购物标签”证明了其电商潜力
Instagram在发布上线了产品动态广告以后，又将注意力集中到产品标签上，以促进应用内的线上交易。去年11月1日，Instagram正式发布了“购物标签”，在图片中会弹出一个标签直接将购物者引流向产品商店。
09
GTIN代码的使用已成为必要
GTIN（全球贸易项目代码）是一个用来管理全球数以的万计产品资料的国际性代码。一般是包含13位数字的条形码。不过，具体代码也视销售不同产品的类型、国家等有所区别。在产品目录里添加GTIN代码，能够有效地提高产品的被搜索机率。自2016年5月份以来，零售商已经强制要求在其产品谷歌搜索页面添加GTIN代码。根据谷歌数据显示，使用GTIN代码可以有效地提高产品点击率达40%，提高收入高达20%。
10
“双11”促销再破纪录
2016年的天猫“双11”促销活动在24小时内的交易额超过1207亿美元。中国电商巨头阿里巴巴邀请各界大咖一同举办了盛大的倒计时仪式，以标记这一空前的电商活动。“双11”为国际电商业界人士提供了一个良好的典范，越来越多的海外卖家也将目光投向了中国市场。
（编辑：亿恩 毛辉）
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25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
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双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
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美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
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跨境电商的入场券，变了2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。
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冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
亚马逊拟投资OpenAI 100亿美元AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。知情人士透露，相关谈判仍处于高度不确定状态，但若交易达成，OpenAI的整体估值可能超过5000亿美元。大型科技公司在生成式人工智能领域的竞争正在加速。近年来，OpenAI已与多家基础设施和芯片厂商达成数十亿美元级别的合作协议，包括今年与英伟达和甲骨文签署的多项AI相关交易。2025年11月，OpenAI还与亚马逊签署了一份规模约380亿美元的云服务采购协议，进一步强化其算力布局。市场同时也对高强度资本投入保持审慎态度。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
观察 | 回看2016年，2017你还单一崇拜亚马逊？
跨境电商赢商荟
2016-02-07 15:04
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以下文章来源于亿恩 ，作者毛辉
以下是法国电子商务解决方案公司Lengow（乐售）向亿恩网的投稿，整篇稿件体现了一个跨境电商亲历企业对这个行业在2016年发生事件的梳理与理解，说不定新的2017年新的机会将从这里诞生呢，往者不可谏，来者犹可追！
根据表现需要小编进行了以下梳理：
0
跨境电商成为重要发展趋势，卖家大多扎堆单一平台比如亚马逊，卖家间的竞争激烈
2016年越来越多的商家开始从事跨境电子商务贸易，然而跨境电商要求商家必须了解目的地市场，了解跨境物流的相关知识，当然障碍还不止如此。
中国制造的产品越来越受到海外消费者的喜爱。中国卖家出口的产品以电子消费类和服饰类居多，他们选择的平台以亚马逊为主，现在有向海外本土平台开拓的趋势，例如法国的Cdiscount，Fnac，德国的Hitmester等等。这些本土平台更加受到当地民众的喜欢，中国商家没有选择这些平台的主要原因是他们没有途径去了解如何入驻，甚至从未听说这些本土平台，导致了亚马逊平台被太多中国卖家入驻，竞争激烈。中国卖家如何更好的走向世界？了解海外市场是第一步。
以下是被列举出的海外电商平台：
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线上第三方销售平台越发受到青睐
越来越多的商家希望开辟海外市场，其中第三方销售平台就成为他们的首选。入驻第三方销售平台风险低，产品曝光度高，大家当然爱不释手。
据WebInterpret统计，65%的英国卖家称21%到30%的线上销售额都来自国际第三方销售平台。在2020年前，第三方销售平台在线上零售的比重将会达到40%。
03
支付手段迎来新纪元：“自拍支付”
在2016年2月，万事达卡开通了“自拍支付”功能，同一年中阿里巴巴也尝试了“微笑支付”功能。毋庸置疑的是，自拍这个流行趋势比以往都要受到欢迎，尤其在年轻人当中。因此，将支付手段和自拍有机结合起来，无不大大提高了年轻人群体对新支付手段的青睐。除了好玩，这种新的支付手段还易于使用，因为不再需要使用者记住冗赘的支付密码。
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Google发布“Shop the Look”功能
在10月份Google在Google Shopping上针对成衣商标对外发布了“Shop the Look”功能，这个功能让消费者可以通过搜索服饰风格找到想要购买的商品，目前这个功能只在手机端可用。
05
对“Bot经济”的思考越发深入
“Bot”是指自动处理信息，完成反馈的计算机程序。例如微信中的自动回复功能，就是“Bot”在起作用。微软、微信、Facebook等等参与者都处在积极开发使用“Bot”的进程中，2016是这种独特经济快速增长的一年，在未来其增速有望持续加快。
06
Facebook推出“Canvas”广告功能。
早在2015年脸书就已经制订了开发此项功能的计划，从2015年的十月开始测试到2016年的二月份终于由官方宣布正式上线。“Canvas”让广告商可以全屏幕展示商家信息，精美的显示效果以及详细的商品信息一定会让消费者更加动容。
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Facebook为实体零售商推出产品动态广告
从Facebook给出的数据了解到，49%的实体店购物都被消费者与线上产品的互动所影响。移动端经济的市场份额在不断扩大，为了更好的帮助实体店商家，Facabook为他们提供了产品的线上动态广告，以帮助他们实现多渠道的战略并最终实现增加销量。
08
Instagram用“购物标签”证明了其电商潜力
Instagram在发布上线了产品动态广告以后，又将注意力集中到产品标签上，以促进应用内的线上交易。去年11月1日，Instagram正式发布了“购物标签”，在图片中会弹出一个标签直接将购物者引流向产品商店。
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GTIN代码的使用已成为必要
GTIN（全球贸易项目代码）是一个用来管理全球数以的万计产品资料的国际性代码。一般是包含13位数字的条形码。不过，具体代码也视销售不同产品的类型、国家等有所区别。在产品目录里添加GTIN代码，能够有效地提高产品的被搜索机率。自2016年5月份以来，零售商已经强制要求在其产品谷歌搜索页面添加GTIN代码。根据谷歌数据显示，使用GTIN代码可以有效地提高产品点击率达40%，提高收入高达20%。
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“双11”促销再破纪录
2016年的天猫“双11”促销活动在24小时内的交易额超过1207亿美元。中国电商巨头阿里巴巴邀请各界大咖一同举办了盛大的倒计时仪式，以标记这一空前的电商活动。“双11”为国际电商业界人士提供了一个良好的典范，越来越多的海外卖家也将目光投向了中国市场。
（编辑：亿恩 毛辉）
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