圣诞节

作者 | 林含@AMZ123声明 | 此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载当圣诞钟声临近，亚马逊卖家们期盼的订单“圣诞老人”却并未如期而至。一边是少数卖家爆单的喜悦，另一边则是更多卖家面对提前“冻结”的销量曲线，陷入困惑与焦虑。AMZ123获悉，为了迎接即将到来的圣诞旺季，亚马逊于12月16日9点启动"圣诞限时特卖"，活动将持续至12月25日23:59分，涵盖多品类商品优惠。数以万计的跨境卖家原本期待着一场持续至25日深夜的销售盛宴。然而，预期中的单量狂潮并未均匀降临，取而代之的是一场急剧分化的市场“压力测试”，并在活动后期演变为大范围的销量下跌。活动伊始，市场的分野便已清晰可见。

AMZ123获悉，近日，根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil的联合统计，2025年12月1日至15日期间，巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%，预计圣诞节将继续增长。这一增长主要由订单量上升推动，而非单笔消费金额提升。数据显示，2025年12月1日至15日期间，巴西电商订单总量达到6670万单，同比增长23.4%；同期客单价下降6.8%，降至298.10雷亚尔。订单数量显著增加、客单价回落，反映出消费者在节日消费中更加注重价格、折扣与购买频次，整体购物行为趋于理性。从品类结构来看，电商增长动能正在发生变化。

AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。

热销爆款竟成重灾区

昨天在查看自己店铺产品页面时，我注意到一个细微但可能重要的变化：产品详情页面上那个红色的“Limited ti

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

专利名称：Bubble machine泡泡机专利号：US-D1106343-S申请日：2025-2-19下证日：2025-12-16专利名称：Ball light球形灯专利号：US-D1106553-S申请日：2025-2-24下证日：2025-12-16专利名称：Bird feeder鸟类喂食器专利号：US-D1106600-S申请日：2025-1-30下证日：2025-12-16专利名称：Decorative light装饰灯专利号：US-D1106510-S申请日：2025-1-27下证日：2025-12-16专利名称：Shower淋浴器专利号：US-D1106390-S申请日：2025-1-27下证日：2

今年全程黑脸的旺季终于迎来高光时刻近几天不少卖家喜提爆单单量比黑五网一大促时候还漂亮不过距离圣诞节没几天了这个销售节点很快又会过去卖家能不能给旺季续命，再拯救下单量？圣诞前多个卖家销量飙升圣诞节前是旺季最后一弹亚马逊特意搞了各节日促销活动会持续到12月25号平台首页摆满了礼品，节日氛围拉满实际效果怎么样？前两天很多卖家还说今年这个圣诞前的热度比往年差劲之前“Arrives before Christmas”的标签一出单量猛涨今年表现就平淡多了，流量也跟往年没法比结果这几天单量就上来了产品有礼物属性的卖家小爆了一下，比黑五还好不少卖家盖章说这两天是全年最好！就连失望了一整个旺季的人眉头都舒展开了单量确实比之前都要好

圣诞季是全年流量峰值，一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作，还是温暖人心的好评佳作，下文将一一盘点，希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了，是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告，也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来，纷纷感叹假期来了。品牌知名度高，这个设定没毛病，但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里，这合理吗？视频上线后短短几个小时，评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外，观众对视频的各个方面都表示不满，包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。

AMZ123获悉，近日，随着年终消费旺季和2026年农历新年临近，越南政府正在加大对走私、贸易欺诈和假冒商品的打击力度，以应对节庆购物需求上升带来的市场风险。每年年底是零售活动最为集中的时期，同时叠加圣诞节和新年促销活动，给日益复杂的走私和造假网络提供了可乘之机。在河内，越南市场监管部门仅在11月就检查了2,498起案件，处理违规行为2,447起，其中包括近250起涉及违禁或走私商品的案件、约200起假冒商品案件以及超过2,000起贸易欺诈案件，罚没金额合计超过3,300亿越南盾，约合1,300万美元。

AMZ123获悉，近日，多项最新研究显示，尽管生活成本压力仍在，英国消费者在 2025 年圣诞季的整体支出意愿呈现温和上升趋势。德勤（Deloitte）调查显示，30%英国消费者计划在今年圣诞节的支出高于去年，这一比例明显高于欧洲其他国家的平均水平（23%）。在英国，18 至 34 岁的年轻消费者支出意愿最为积极，其计划增加支出的可能性几乎是年长群体的两倍。调查还显示，44% 的英国消费者认为自己今年拥有足够的资金，为家庭营造一个愉快的圣诞节。在计划增加支出的群体中，33% 将原因归结为商品价格上涨，23% 表示这是主动提高圣诞预算的选择，另有 20% 表示自身财务状况有所改善。

圣诞节绝不仅仅是“卖库存”， 更是一年中最后一次利用内容打增长的窗口。

圣诞节绝不仅仅是“卖库存”， 更是一年中最后一次利用内容打增长的窗口。

案件编号：25-cv-15036起诉时间：2025年12月11日原告：ANNA MELIS原告律师：Keith

AMZ123获悉，根据在线研究机构infoQuest的最新调查，随着圣诞购物季临近，南非电商平台Takealot被视为圣诞节购物的首选平台，主要原因在于其购物便利性和商品选择的丰富程度。在“节日购物首选零售商”调查中，Takealot 以 61% 的选择率位居首位，Clicks 以 42% 排名第二，食品零售商Checkers 以 37% 位列第三。随后依次为 Game（33%）、Woolworths（31%）、Dischem（30%）。跨境电商平台方面，Shein的选择率为 29%，Temu 为 19%，与 Takealot 仍存在明显差距。