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25年假日季持续增长，全球线上销售额已达1万亿美元
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AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。
从爆款到趋势：亚马逊2025年Prime Day与黑五网一销量冠军全复盘，哪些新品类突然起飞？哪些方向还能继续做？
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每一年，Prime Day 和 黑五网一（Black Friday + Cyber Monday），都是亚马逊卖家最重要的两次“年度大考”。2025年的这两场大促，有两个非常明显的信号：老爆款依旧能打，但增长明显放缓；真正拉开差距的，是一批“突然放量”的新品类。这篇文章，Mike将从热销主流品类 + 新增黑马品类 + 背后的底层逻辑 三个层面，系统复盘2025年Prime Day和黑五网一的真实变化，给正在选品、准备囤货、或者计划2026年的卖家一个清晰答案。一、2025年Prime Day & 黑五网一：销量最好的传统主流品类这些品类你并不陌生，但它们在2025年的表现，有明显分化。
黑五网一卖爆近2亿，湖南跑出鞋类大卖！
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中国湖南长沙，悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。今年黑五网一，这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元，打出了一套几乎完美的“组合拳”：不仅在亚马逊实现业绩突破，更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。公开信息显示，美迈科技主营鞋履出海业务，旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等，覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类，其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名，并且自2021年起，公司每年保持30%左右的营收增长。
AMZ123跨境电商
2025年12月12日 16:15:26
新鲜出炉！2025黑五网一全球电商平台战报汇总
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AMZ123获悉，随着2025年黑色星期五与网络星期一购物季结束，全球主要电商平台陆续公布了促销成绩。数据显示，多个平台在此次大促中创造了新的销售纪录。一、亚马逊：独立卖家贡献超六成销售额亚马逊宣布，其黑色星期五至网络星期一的促销活动创下公司历史销售纪录。在为期12天的大促期间，平台为消费者提供了规模空前的优惠。智能家居设备是本次促销的畅销品类，搭载Alexa语音助手的设备销量达数百万台，其中Echo Dot智能音箱与Fire TV Stick 4K电视盒子成为最畅销单品。
亚马逊流量大洗牌！Rufus成交率暴涨100%
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一年一度的黑五网一大促已收官，今年，美国“黑五”线上销售额冲上118亿美元的历史新高，“网一”也达到了142.5亿美元。但对卖家而言，今年旺季的战果却是几家欢喜几家愁。“为什么我的销量比去年差了一倍不止，促销越卖越差了？”类似这样的疑惑比比皆是。看着竞品爆单大卖，不少卖家陷入沉思：亚马逊的玩法变了吗？你别说，还真的变了。据观察，与往年最大的不同，亚马逊其AI购物助手Rufus成了今年黑五网一的主角，根据SensorTower的数据显示，黑五期间，Rufus单日成交增幅高达75%，远超传统搜索模式35%的增幅。这其中的数据差距，清晰地指向一个事实：亚马逊平台的流量正在被AI重塑。
吐槽：从会员日到黑五：我的广告花费增30%，却换不来等量增长。
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一年一度的黑五网一大促已经收官，不知道大家的战绩如何。我对比了7月的会员日与黑五网一的流量数据（我没有参加十月的秋季促销活动，所以数据不作比较）。除了黑五当天小爆了一下（但销售额没有七月会员日当天高），其他时间段的销售额都与平时做 PD 的效果差距不大，甚至在同样的销售额条件下，广告花费还比之前多了20%～30%。低客单产品我直接放弃了做会员日促销，245美元的参会费、三倍仓储费、旺季配送费，以及至少15%的促销折扣条款，做了一下判断：245美元的参会费不一定能赚回来，之前只需要50美元，现在直接加价到245美元，吃相太难看。
十一郎与流氓的跨境江湖
2025年12月10日 09:02:11
澳大利亚黑五网一线上消费突破15亿美元
快讯
AMZ123获悉，12月9日的数据显示，澳大利亚邮政最新报告揭示，今年黑五网一期间，全国线上消费额成功突破15亿美元，包裹处理总量同比增长6.3%。在消费高峰期，单日包裹处理量超过580万件，参与购物的家庭数量达到310万户，同比增长9.2%。从消费结构来看，运动休闲类商品消费增幅最高，达到42%，受到品牌提前促销的影响，11月初包裹量已有显著增长。其中，西澳地区包裹量的增速最高，达10.8%。根据澳大利亚零售商协会与Roy Morgan的联合研究，已有29%的消费者提前开始圣诞采购，预计今年节日礼物的总支出将达到120亿美元，人均支出约为757美元。在接下来的六周，零售总额预计将达到724亿美元。
英国黑五网一线上订单量增15%，宠物品类领跑
快讯
AMZ123获悉，近期数据显示，在今年的黑五至网一期间，英国的线上订单量同比增长了15%。在网一日，订单量比黑五高出70%，每日下午的订单量均超过去年同期，其中下午5点是下单转化的高峰时段。此时段的平均订单价值也上涨了5.8%，达到121.63英镑。从消费结构来看，宠物类商品持续占据领先地位，而高价非必需品类则相对冷淡。在配送选择方面，消费者更倾向于标准配送，其占比上升至25%，而加急配送的比例相应下降。行业分析指出，当前消费行为变得更加理性和精明，品牌需要依靠稳定的履约能力来满足后续的圣诞购物需求。
澳洲黑五网一线上消费超15亿美元，29%消费者提早购物
文章
AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚邮政的数据，澳大利亚今年黑色星期五和网络星期一期间全国在线消费超过15亿美元，包裹量同比增长6.3%，一天内处理超过580万件包裹，共有310万澳大利亚家庭参与购物，同比增长9.2%。消费趋势显示，今年的品类表现出现变化，运动休闲产品增长42%，书籍与文具同比增长24.7%，女装增长18%，百货增长16%。尽管黑五正式开始于11月28日，但品牌提前推出折扣，促使包裹量自11月初就开始攀升，说明消费者在圣诞前夕愈发倾向于提前布局并注重价格策略。从地区表现看，新南威尔士州占全国包裹量三分之一；西澳包裹量增长最快，同比增长10.8%；维州和昆州分别增长6.3%和6%。
英国网一订单量超过黑五，宠物等品类大幅增长
文章
AMZ123获悉，近日，根据交付管理平台Scurri的电商交易数据，在黑五/网一（11月28日至12月1日）期间，英国线上订单量同比增长15%，但消费者更倾向于在网一（Cyber Monday）下单，导致该日订单量较黑色星期五高出约70%。黑五/网一期间，每日订单均超过2024年同期水平，其中周六（11月29日）与周日（11月30日）同比分别增长19%，黑色星期五当日增长16%，网一增长11%。研究进一步指出，两个交易高峰的转化高峰均出现在下午5点左右。Visualsoft的分析显示，黑五周末平均订单价值（AOV）上升5.8%至121.63英镑，消费者更倾向于通过合并购物以达到免运费门槛。
“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？
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2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
美区黑五网一爆发期破5亿，多国破纪录！TikTok Shop全球黑五收官大捷！
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TikTok Shop跨境电商
2025年12月05日 14:42:34
亚马逊突发系统异常！黑五网一遇冷，卖家务必马上检查后台
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今年的黑五刚过去没多久，紧接着就是网络星期一（Cyber Monday）。但让不少卖家意外的是：今年的网一不但没迎来往年的爆发，反而比黑五还要冷清。对新手卖家来说，这种旺季越做越“心慌”的感觉，大概就是今年的常态了。一、今年亚马逊网一的销量，比黑五更惨淡今年网一，不少卖家都喊——“惨”。在社交平台上，随处能看到类似反馈：“网一销量只有黑五的60%。”“比往年网一下滑了快一半。”“被跟卖卡活动价，调低售价也救不回来。”“黑五同比降20%，网一下滑10%，竞品疯狂卷价，完全没有优势。”身边的新手卖家更是直呼：“忙了大半个月备战旺季，结果网一比平时还差……到底哪里出问题了？”这种无力感，相信很多卖家都感同身受。
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