网络星期一

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

AMZ123获悉，支付服务提供商Stripe发布的数据显示，从黑色星期五至网络星期一的四天内，其全球支付处理总额超过400亿美元，处理交易笔数达5.78亿，创下公司历史上最高的四日交易纪录。特别是跨境业务表现强劲，交易额同比增长37%，达到44亿美元。在此期间，Stripe的雷达欺诈检测系统成功拦截了2460万笔可疑交易，确保了交易的安全性。

AMZ123获悉，近日，沃尔玛发布了2025年“黑色星期五和网络星期一”购物周的节日销售报告。沃尔玛表示，在11月25日至12月1日的高峰期间，整体销售持续增长，快速履约能力显著提升，消费者集中购买电子产品、玩具、服装和家居等品类。沃尔玛称，其约4,600家门店的当日配送网络覆盖95%美国人口，本次黑五当天从门店发货的订单比去年增长了57%，在3小时内完成配送的订单比去年增长了44%。最快配送纪录为仅用时10分钟到达客户手中。在商品热销排行方面，苹果AirPods第4代位列本次黑五最畅销单品，紧随其后的是65英寸 Vizio 4K 智能电视与55英寸 Hisense 4K 电视。

2025年的黑色星期五（Black Friday，以下简称“黑五”）与网络星期一（Cyber Monday，以下简称“网一”）已落下帷幕。来自Adobe与Shopify的最新数据显示，今年美国线上购物总量稳步增长。其中Adobe Digital Insights数据显示，本次黑五线上总销售额高达118亿美元，同比增长9.1%，而网一当日线上销售额也达到了142.5亿美元。另外，Shopify公布的数据也表明，Shopify卖家在今年黑五的总交易额高达62亿美元，较去年增长了25%。

随着黑五网一落下帷幕，今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”，而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久，却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉，今年美国黑五依然处在大促的中心位置，当天线上销售额约 118 亿美元，仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比，它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday（网一）延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估，2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元，同比增长 4%–6%，不仅几乎追平黑五，还有机会反超，成为今年大促期间的单日冠军。

AMZ123获悉，12月2日网络星期一当天，Shopify平台出现了持续约5.5小时的技术故障，造成部分商家无法访问后台管理系统和POS终端系统。监测平台Downdetector记录到高峰时段用户投诉达4000次。此事件对Shopify的股价产生了显著影响，跌幅超过6%，远超同期标普500指数的0.5%波动。在此期间，美国在线消费总额预计达到142亿美元，2024年美国线上零售额已占社会零售总额的16.1%。此次故障事件突显了电商运营对基础设施的高度依赖风险。Shopify平台在当天下午已成功修复技术问题，恢复了正常服务。

AMZ123获悉，2025年“黑五”购物周圆满结束，网络星期一成为全年最大的单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达到527亿美元，同比增长6%。其中，美国市场贡献了133亿美元，增长4%。Adobe的数据显示，美国地区销售额为142亿美元，增幅达6.3%。在黑五至网络星期一的五天内，总销售额为437亿美元，峰值时段每分钟交易额达1600万美元。电子产品、家居用品和服装配饰三大品类占据美国市场57%的消费份额，AI购物助手的应用帮助零售商实现了销售额三倍的增长，智能推荐和个性化服务成为提升转化率的关键因素。

AMZ123获悉，12月2日消息，Adobe Analytics预测，2025年美国网络星期一（Cyber Monday）当天的线上消费额预计将达到142亿美元，同比增长约6.3%，将成为一年中线上购物最繁忙的一天。前一天的黑色星期五（Black Friday）也创下了118亿美元的新纪录。消费者对基于人工智能（AI）的购物工具需求激增，借助聊天机器人进行比价和抢购优惠变得更加便捷，AI驱动的流量预计将较去年暴涨近七倍。电子产品、服饰和家具预计将贡献超过一半的消费额，显示消费者对折扣和高性价比商品的强烈购物欲望。

AMZ123获悉，近日据外媒报道，“网络星期一”促销期间，跨境电商服务平台Shopify发生了系统故障，导致部分商家后台登录、订单处理及销售点系统一度中断。故障发生于美东时间12月1日下午，影响范围包括结账功能、店铺页面展示及商家管理后台等核心服务。期间有商家反映无法完成交易或使用后台工具，业务运营受到明显干扰。据了解，此次故障发生在“网络星期一”销售关键期。据Adobe Analytics统计，当天美国线上销售额预计达142亿美元，同比增长6.3%；此前“黑色星期五”销售额为118亿美元，同比增长9.1%。因此有分析人士指出，即使几个小时的停机，也可能导致Shopify全球商家群损失数百万美元的交易。

今天是12月的第一天，也是黑五网一大促的最后一天。我看到满屏都是网一的促销红标：（图：亚马逊网一当天活动链接徽标）黑五当天大促已经结束，相信有不少卖家单量是大幅增长，也有相当一部分是表现平平。至于黑五大促的状况分享，我们在随后的直播中给大家分享。根据往期黑五和网一当天数据对比：以绝对销售额为评判标准，网一的效果通常更优；若聚焦品类爆发力和增速，黑五对家居、玩具等大类目更具优势。今年网一当天的销售业绩大概率会超过黑五当天的业绩水平。所以，网一大促当天也是老规矩，依然需要通宵盯链接。

AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。

以上哪一种情况属于你呢？暂时表现不佳也不必妄自菲薄， 因为今年黑五网一时间周期拉的比较长，从20号到27号基本上都属于预热期。今天就迎来了真正的黑五大促了，流量和销量将会大幅度增长。 相信很多公司已经安排了黑五网一当天要通宵盯链接。那么到底盯什么，你知道吗？店铺里有各种各样的链接，不可能每个链接我们都去同等对待的盯着。我把店铺链接根据不同阶段和不同表现分为以下6种类型：爆款链接、利润款链接、新品新秀链接、新品潜力款链接、滞销款链接和问题链接。（图1 ：店铺链接分类示意图）第1类--爆款链接。（图2 ：爆款链接推广方向示意图）爆款链接是指在我们店铺里销量占据TOP的那些链接。

正文黑五本应是跨境卖家一年里最重要的冲刺阶段，但今年的开局却显得格外波折。11 月 25 日凌晨，多位卖家发现原本设置好的折扣活动突然被系统判定为“报错”，大量 ASIN 因“不满足要求”被强制退出，前台折扣红标随之全部消失。而这已经是今年黑五期间卖家第二次集体遭遇类似问题系统频繁报错，大批卖家掉标、流量与销量同步下滑从 25 日凌晨开始，英国站、德国站等多个站点陆续出现相同情况。原本正在正常运行的黑五促销突然被系统标记为无效，促销活动被自动移除，折扣标签全面消失。大量卖家在后台和群聊里反馈：“单量直接腰斩，一看前台红标全没了。”“系统要求再降 1%，但已经是负毛利了。”“掉标之后流量瞬间掉回平时水平。