黑色星期五

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

亚马逊亚马逊的AI购物助手Rufus已新增识别虚假折扣的功能。用户可以查询商品在过去30天内的价格走势，系统将显示当前价格、促销价及历史折扣时段，并提供价格曲线图以辅助决策。市场研究机构Wells Fargo估算，亚马逊在美国服装市场的影响力持续扩大。亚马逊服装与鞋类品类在2024年销售额超过670亿美元，占据近13%的市场份额；预计在2025年销售额将超过720亿美元。亚马逊宣布，自12月15日起，对欧洲市场卖家收费进行大幅调整，重点下调服装与配饰等低价商品的推荐费，并在2026年继续对多个类别下调推荐费与履约费，以应对来自Shein、Temu等低价平台的竞争。

AMZ123获悉，12月5日消息，DHL在德国创下了单日处理1240万件包裹的新纪录，较日常平均处理量670万件几乎翻了一番。在黑五促销周期间，DHL电商部门在全球19个国家的日均处理量达到了1400万件，超出常规运营水平的60%。此外，DHL快递部门在感恩节至网络星期一期间的业务量同比增长了20%，显示了全球电商促销季对物流系统的强劲促进效应。

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年黑色星期五期间，印度在大幅折扣、近期消费税率下调以及DTC品牌的积极营销推动下，线上销售同比增长25%–30%，显著高于去年的 17%–18%，成为印度在线零售史上表现最强的一次黑五。今年，亚马逊印度和Flipkart在更早的节庆季中已同比增长近30%，扭转去年增速放缓的态势。Myntra 在黑五期间实现25%的同比增长，来自新老用户的需求均表现强劲。来自Unicommerce的数据也显示，印度各品类需求快速扩张，其中快速消费品（尤其是健康食品）同比增长 83%，美容与个人护理增长 77%，家居品类增长 63%。快速电商平台同样加入黑五竞争。

AMZ123获悉，支付服务提供商Stripe发布的数据显示，从黑色星期五至网络星期一的四天内，其全球支付处理总额超过400亿美元，处理交易笔数达5.78亿，创下公司历史上最高的四日交易纪录。特别是跨境业务表现强劲，交易额同比增长37%，达到44亿美元。在此期间，Stripe的雷达欺诈检测系统成功拦截了2460万笔可疑交易，确保了交易的安全性。

AMZ123获悉，12月4日消息，TikTok Shop在英国站今年黑色星期五期间创下了平台历史最高销售纪录，整体销售额同比增长50%。在黑五当天，平台每秒售出27件商品，刷新了单日销售纪录。消费者今年提前开始购物，而“假黑五”（黑五前一周）的销售额已达去年黑五当日的水平。此外，黑五周末期间“TikTok Shop Black Friday”的搜索量同比增长404%，成为年度黑五相关的最高热度搜索词，平台活跃购物人数较去年增加了28%。

AMZ123获悉，近日，沃尔玛发布了2025年“黑色星期五和网络星期一”购物周的节日销售报告。沃尔玛表示，在11月25日至12月1日的高峰期间，整体销售持续增长，快速履约能力显著提升，消费者集中购买电子产品、玩具、服装和家居等品类。沃尔玛称，其约4,600家门店的当日配送网络覆盖95%美国人口，本次黑五当天从门店发货的订单比去年增长了57%，在3小时内完成配送的订单比去年增长了44%。最快配送纪录为仅用时10分钟到达客户手中。在商品热销排行方面，苹果AirPods第4代位列本次黑五最畅销单品，紧随其后的是65英寸 Vizio 4K 智能电视与55英寸 Hisense 4K 电视。

AMZ123获悉，德国电商平台奥托集团在黑色星期五促销期间，销售额同比增长2.5%。其中，黑五当天的订单金额较去年同期提升了10%，晚间21:30时订单数量达到高峰。平台的4万项促销商品贡献了总销售额的50%。游戏机的销量激增297%，而空气炸锅和多功能美发器的销售分别增长了153%和148%，服饰及床品类别的需求同样强劲。

AMZ123获悉，12月3日消息，圣保罗消费者保护机构（Procon-SP）发布了关于黑色星期五的投诉统计数据，其中亚马逊以127起投诉排名第一，美客多以107起位列第二。今年黑五期间共收到1919起投诉，与去年的2016起基本持平。在投诉类型中，发货延迟或未发货占比最高，达到32.19%，而订单完成后被取消的占比则为14.52%。机构负责人指出，尽管电商平台的广告投入相当巨大，但其物流规划能力仍显不足，这导致在短期内处理大量订单时出现运营上的困难。

2025年的黑色星期五（Black Friday，以下简称“黑五”）与网络星期一（Cyber Monday，以下简称“网一”）已落下帷幕。来自Adobe与Shopify的最新数据显示，今年美国线上购物总量稳步增长。其中Adobe Digital Insights数据显示，本次黑五线上总销售额高达118亿美元，同比增长9.1%，而网一当日线上销售额也达到了142.5亿美元。另外，Shopify公布的数据也表明，Shopify卖家在今年黑五的总交易额高达62亿美元，较去年增长了25%。

AMZ123获悉，12月3日的消息显示，英国今年的“黑色星期五”消费出现低迷现象，实体店的客流量较前一日下降了2%，同比减少了7.2%。在周四，线上销售额也显著下滑。分析指出，生活成本的压力是导致消费者缩减开支的主要原因。咨询公司KPMG预测，由于消费疲软和失业率的上升，到2026年英国零售额的增长率可能仅为1%，反映出当前经济压力对消费市场的持续影响。

AMZ123获悉，根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机的数量创下三年来的新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机和主动降噪机型占据了84%的市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星排名销量前三。智能手机的销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主要市场份额；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%的市场份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。

2025年美国黑五与 Cyber Monday 的线上消费再创新高——三天期间超过 236 亿美元，Black Friday 单日线上消费约 118 亿美元，Cyber Monday 至午夜后日内消费近 91 亿美元；但多数中小跨境卖家反映转化低、利润薄、广告费烧掉。官方数据与卖家真实体验严重脱节。图源： Reuters一、美国消费者心态正在发生结构性转向过去几年，美国消费者愿意为创新、品牌或功能付费。而今年有一个显著变化：消费不再追求“买想要”，而是“买值得”。