黑色星期五

AMZ123获悉，12月19日消息，根据巴西电商平台Nuvemshop发布的最新数据，预计到2025年，巴西D2C（直接面向消费者）电商模式的交易额将达到58亿雷亚尔，创造历史新高。全年将有约1600万消费者通过D2C渠道完成购物，产生约2200万笔订单，销售商品超过8700万件，每笔订单平均包含4件商品，客单价为263雷亚尔。移动端逐渐成为主要购物渠道，88%的订单通过智能手机完成。在支付方式方面，Pix支付占据49%的市场份额，而信用卡支付占42%。地域分布上，圣保罗州以46.8%的份额领先，米纳斯吉拉斯州占10%，圣卡塔琳娜州占8%。黑色星期五期间贡献了全年14%的交易额，周五则是销售最为密集的一天。

AMZ123获悉，近日，Salesforce最新数据显示，随着圣诞节临近，2025年全球线上假日购物继续保持增长态势。在2025年假日季前45天（11月1日至12月15日），全球线上销售额同比增长7%，由去年同期的8490亿美元增至1.033万亿美元，提前突破1万亿美元大关。其中，美国线上销售额同比增长4%，达到2380亿美元。从价格与订单结构来看，2025年假日季全球线上商品平均售价同比上涨6%，美国市场上涨7%。与此同时，订单量也保持小幅增长，全球订单量同比增加3%，美国同比增长1%，显示消费增长并非完全由价格推动。在消费者行为方面，线上购物活跃度明显提升。

最近很多卖家在后台问：“TK店铺保证金怎么从500美金一下涨到1500美金了？这是要提高门槛吗？”别急，我们

AMZ123获悉，12月18日消息，美国仓储式零售商Costco最新发布的财报显示，其电商业务增速显著高于实体门店，第三季度线上销售额同比增长超过20%。在黑五当天，Costco单日线上销售额突破2.5亿美元，这一增速显著高于公司整体8.2%的营收增长率（总营收为659.8亿美元）。除了电商外，Costco在传统节日期间也创造了销售记录：万圣节期间售出35.8万张整披萨，而在感恩节期间卖出350万个蛋糕，充分展示了其季节性商品策略的成功。

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

一边限制发货，一边收低库存费。这边是爆款库存告急，断货预警，另一边是亚马逊系统的冰冷提示：“库存过剩，限制创建货件”。近期，大量亚马逊卖家陷入库存过剩报错的矛盾困境，多次申请豁免均被驳回。无奈之下，部分卖家只能尝试降价“解锁”补货权限；平台这波操作，不禁让卖家怀疑人生：这难道是在逼我们主动降价？“库存过剩”错误在爆款区频发近期，亚马逊“库存过剩”限制补货的报错突然集中出现，令人意外的是，此次受影响的多是店铺核心热销款；不少卖家反馈，问题似乎专门瞄准了走量盈利的爆品，而非滞销商品。

今年全程黑脸的旺季终于迎来高光时刻近几天不少卖家喜提爆单单量比黑五网一大促时候还漂亮不过距离圣诞节没几天了这个销售节点很快又会过去卖家能不能给旺季续命，再拯救下单量？圣诞前多个卖家销量飙升圣诞节前是旺季最后一弹亚马逊特意搞了各节日促销活动会持续到12月25号平台首页摆满了礼品，节日氛围拉满实际效果怎么样？前两天很多卖家还说今年这个圣诞前的热度比往年差劲之前“Arrives before Christmas”的标签一出单量猛涨今年表现就平淡多了，流量也跟往年没法比结果这几天单量就上来了产品有礼物属性的卖家小爆了一下，比黑五还好不少卖家盖章说这两天是全年最好！就连失望了一整个旺季的人眉头都舒展开了单量确实比之前都要好

AMZ123获悉，12月17日消息，TikTok及其母公司字节跳动在黑色星期五期间销售额突破5亿美元后，正对全球电商业务进行组织架构的调整。根据内部备忘录，原全球电商产品及设计团队负责人周盛已卸任，各区域电商产品及用户增长经理将向曾参与抖音开发的陈松林汇报。同时，公司重新组织了全球电商数据科学团队，各部门经理将向张恒汇报，旨在统一管理指标及人工智能战略。内部员工透露，人工智能已成为TikTok Shop今年的重点发展领域，几乎每个团队都参与相关项目。此次重组是TikTok电商业务一系列调整中的最新举措，之前其美国团队因未能达到业绩预期而面临压力。

增长变慢了，洗牌随之而来。

黑五之后，真正的“年末战场”才刚开始很多人把黑五网一当作全年增长的终点，但从消费节奏来看，黑五更像是一个“价格

AMZ123获悉，亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。虽然参与商品的数量较黑色星期五有所减少，但数字家电领域依然有多个热门品牌提供折扣，包括Anker、CIO、Sanbo Direct等。其中，Anker旗下的Nebula系列便携投影仪被列入促销清单，恰逢年末假期消费季，预计将成为消费者关注的热点。本次圣诞特卖涵盖多个品类商品的优惠，为消费者提供了节前购物的机会。

拉新更快、种草更准，解锁品牌大促制胜实战指南

今年大促刚过，跨境圈的微信群、社群、朋友圈又热闹了一轮：有人一口气甩出几十张单量截图，有人晒广告消耗、 ROAS曲线，还有人半夜在群里问了一句：“今年这么忙，最后到底是赚了钱，还是只赚了个热闹？” 数据是好看的，营业额是涨的，但很多卖家心里有数： 忙了一整年，利润反而越来越“薄”——大促只是把这个现实放大了一次。从今年大促后的各种战报、复盘和公开反馈来看，行业的共识逐渐清晰：流量并没有消失，但赚钱这件事，正变得越来越“费力气”。 现象一：流量还在，利润却在变薄AMZ123获悉，大促期间，只要广告肯上、折扣肯给，整体流量和订单并不难看。

随着年终电商促销季的到来，欧洲物流体系正面临严峻压力。

每一年，Prime Day 和 黑五网一（Black Friday + Cyber Monday），都是亚马逊卖家最重要的两次“年度大考”。2025年的这两场大促，有两个非常明显的信号：老爆款依旧能打，但增长明显放缓；真正拉开差距的，是一批“突然放量”的新品类。这篇文章，Mike将从热销主流品类 + 新增黑马品类 + 背后的底层逻辑 三个层面，系统复盘2025年Prime Day和黑五网一的真实变化，给正在选品、准备囤货、或者计划2026年的卖家一个清晰答案。一、2025年Prime Day & 黑五网一：销量最好的传统主流品类这些品类你并不陌生，但它们在2025年的表现，有明显分化。