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“掰手腕”已出胜负？TikTok Shop上位
812026-06-10 17:41
2026-06-10 17:41
81根据Similarweb的分析报告，Shopee与Lazada两大传统货架电商平台在越南的合计访问量，较去年同期大幅下跌，而TikTok Shop在越南市场却强势崛起。本文将从政策风向、行业现象以及宏观供需三大维度，深度剖析TikTok在越南从"海外服务模式"转向"本地运营模式"的底层逻辑，帮助卖家全面理清当前越南内容电商格局重构的现状与机遇。
znews
越南成为东南亚电商变局的最前沿
越南是观察东南亚电商格局变化的绝佳样本。
DNY123基于Similarweb数据整理的报告显示，2026年5月，Shopee越南站访问量为1.293亿，较去年同期的1.342亿下滑约3.6%；Lazada越南站更是从1330万骤降至811.4万，跌幅接近39%。两大平台合计流失的访问量超过1000万。
胡志明市人民委员会主席阮文德会见TikTok东南亚区总经理Chanida Klyphun女士。图：vnexpress
TikTok深入本地运营
在去年与越南财政部的工作会议上，TikTok明确表达了对物流、数字金融以及胡志明市国际金融中心相关项目的浓厚兴趣。据披露，TikTok计划向该金融中心提交申请，设立三家本地公司：
物流服务公司：目标年处理能力达到10亿至20亿笔订单；
数字支付公司TikTok Payment：服务约4500万用户；
数字商业服务公司：负责支撑超过100亿美元年度交易规模的电商业务。
这一布局的战略意图极为清晰：TikTok正在复制亚洲互联网巨头从"流量入口"到"交易闭环"再到"金融与供应链服务"的经典扩张路径。先通过内容建立用户粘性，再通过电商完成交易闭环，最终延伸至支付、物流和供应链服务，形成完整的数字经济生态。
TikTok越南总经理向越南媒体透露，公司正在评估设立本地法人实体的可能性，计划将三项核心业务从海外服务模式（Off-shore）转移至越南本地运营（On-shore），并依托正在建设中的胡志明市国际金融中心开展相关布局。这意味着TikTok在越南的角色将发生根本性变化——它不再只是一个内容平台或电商平台，而是将逐步成为覆盖内容传播、商品交易、支付结算、物流配送等多个环节的综合数字经济生态运营商。
自进入越南市场7年以来，TikTok累计投资金额已接近50亿美元。这一数字不仅反映出企业对越南市场的长期信心，也显示出越南在TikTok全球战略中的地位正在从"重要市场"升级为"战略支点"。
不只想卖货，更想建"轨道"
TikTok Shop在越南的崛起，实际上代表了一种全新商业范式的胜利。
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